2018-易观_中国跨境进口电商生态图谱2018_15页_3mb

中国跨境进口电商生态图谱2018 总结

核心内容概述

中国跨境进口电商市场在2018年呈现出快速发展的态势，成为连接海外品牌与境内消费者的重要渠道。该市场由品牌商、中间商、零售平台及服务支撑链等环节构成，形成了一个复杂的商业生态体系。随着市场集中度的提升，品牌商、中间商和零售平台都在不断调整自身策略，以适应日益激烈的竞争环境。

主要观点

1. 跨境进口电商定义与分类

• 跨境进口电商：以互联网为平台，向中国境内用户销售中国关境外商品的商业行为。
• 从属主站型跨境电商：没有独立APP或一级网站域名，通过主站平台进行销售。
• 独立型跨境电商：拥有独立APP或一级网站域名，直接面向消费者销售。
• 自营主导型：主要通过企业自行采购和销售实现。
• 平台主导型：依托第三方卖家进行商品销售。

2. 品牌商的挑战与机遇

• 品牌商需积极拓展中国市场，深入了解消费者需求，提升产品竞争力。
• 品牌商应审慎选择合作伙伴，避免因代理商、分销商之间的内耗影响品牌形象。
• 当前仍有大量优质海外品牌未被引入中国市场，为品牌商提供了新的市场机会。

3. 中间商的作用与发展趋势

• 中间商作为品牌与市场的连接器，需提升自身综合服务能力，包括物流、仓储、通关等。
• 随着市场整合，中间商需要不断创新，以适应跨境电商行业的发展需求。
• 一些中间商已经开始向toB业务转型，以更好地服务跨境电商平台。

4. 零售市场趋势

• 零售市场集中度提高，大型综合电商平台占据主导地位。
• 中小厂商需在垂直品类或特色经营上寻找突破口。
• 零售商加速布局线下市场，探索线上线下融合的新模式。

5. 外围产业链的潜力

• 外围产业链涵盖物流、支付、金融、信息平台等，是跨境电商生态的重要组成部分。
• 随着行业规范化，外围厂商需更新业务流程，以适应复杂的法律法规。
• 行业新趋势为外围厂商提供了新的发展机会，如toB业务的扩张。

关键信息

品牌商代表

• JBL、Dyson、Biore®、KOSÉ、MACYS、Innisfree、MONT BLANC、Munchkin it's the little things、Kao、GNC、LIVE WELL.、T、TISSOT、COACH、NEW YORK、Puritans Pride、Rakuten、Costco、Calvin Klein 等品牌在中国市场活跃，显示出对中国的重视。

中间商代表

• 部分供应链厂商已开始提供跨境服务支撑，如仓储、物流、通关、融资等。

零售平台与服务支撑链

• 大型综合电商平台如阿里巴巴、京东、唯品会等在跨境进口电商中占据重要地位。
• 服务支撑链涵盖物流、支付、金融、信息平台等，如上海邮乐网络技术有限公司、深圳市有棵树科技股份有限公司、深圳市递四方信息科技有限公司等。

附录：跨境进口电商企业名录

品牌商与服务商名录

• A：阿里巴巴（中国）有限公司、埃科思信息技术（上海）有限公司、爱思贝（北京）科技有限公司等。
• B：澳淘（上海）电子商务有限公司、白富美（深圳）网络科技有限公司、佰枚特商贸（上海）有限公司等。
• C：成都爱林至善贸易股份有限公司、成都帮麦电子商务有限公司、成都宝妈乐购电子商务有限公司等。
• D：大连吉古利商贸有限公司、东莞市凡客供应链管理有限公司、东莞市乐其网络科技有限公司等。
• F：费舍尔物流科技(苏州)有限公司、佛山市百百购信息科技有限公司、福建国普深蓝电子商务有限公司等。
• G：广东风信子网络科技有限公司、广东聚联电子商务股份有限公司、广东快客电子商务有限公司等。
• H：海豚跨境科技(香港)有限公司、杭州洋蛇网络科技有限公司、湖南嘛嘛蜜友电子商务科技有限公司等。
• J：济南澳友电子商务有限公司、济南贝美信息技术有限公司、济宁海派电子商务有限公司等。
• K：快乐购物股份有限公司、Kao、Kosé、Kosé等。
• L：联动优势科技有限公司、绿华电子商务(香河)有限公司等。
• M：妈妈赢科技股份有限公司、美国妈妈(上海)电子商务有限公司、蜜米柏克思(上海)商贸有限公司等。
• N：南京爱多明信息技术有限公司、南京金鹰购电子商务有限公司、南京良将贸易有限公司等。
• O：O等。
• Q：钱城国际进出口有限公司、青岛芳林信息技术有限公司、青岛君合嘉福国际贸易有限公司等。
• R：瑞金麟(北京)电子商务有限公司、日拍(厦门)电子商务有限公司、瑞金麟(北京)电子商务有限公司等。
• S：上海牵趣网络科技有限公司、上海擎拓信息科技有限公司、上海商创网络科技有限公司等。
• T：泰中国际贸易(上海)有限公司、天天百分百(北京)商贸有限公司、天虹商场股份有限公司等。
• U：U等。
• W：网易有道信息技术(北京)有限公司、温州法翔信息技术有限公司、武汉两端电子商务有限责任公司等。
• X：西安国际陆港电子商务有限公司、西安赶鸭子商贸有限公司等。
• Y：烟台惠泽网络科技有限公司、雅娜购(北京)电子商务有限公司、亚马逊卓越有限公司等。
• Z：浙江电子口岸有限公司、浙江集商优选电子商务有限公司、浙江蚂蚁宝宝电子商务有限公司等。

数据分析驱动业务升级

• 数据分析工具如易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅、易观订阅号等被广泛应用于跨境电商行业，帮助企业优化运营策略，提升市场竞争力。

总结

中国跨境进口电商生态在2018年呈现出高度整合与快速发展的趋势。品牌商、中间商和零售平台都在积极应对市场变化，提升自身服务能力与市场拓展能力。服务支撑链的完善与创新是推动行业持续增长的关键。未来，跨境电商市场将更加依赖数据驱动的业务升级，以实现更高效的运营和更好的用户体验。