2023年开年电商速览-一面数据_24页_2mb

报告摘要

2023年开年电商速览总结

核心内容

2023年开年，中国电商市场在疫情后逐步复苏，整体经济形势保持稳定平缓，线上消费市场稳中有升。2022年社会消费品零售总额为439733亿元，同比下降0.2%，其中非汽车类消费品零售额下降0.4%。线上零售额增长4.0%，实物商品网上零售额增长6.2%，占社零总额的27.2%。各电商平台在2022年表现不一，部分品类下滑严重，而医疗保健、户外用品、宠物用品等品类则表现出增长趋势。

主要观点

消费信心指数

疫情第三年，国民消费信心指数大幅下降，趋于悲观。
2022年全年平均信心指数为95，同比下降22%。

电商市场整体表现

2022年全年线上消费市场保持增长，尤其是实物商品网上零售额。
非刚需品类如男女服饰、个护美妆等出现明显下滑，而医疗保健、户外用品等增长显著。

电商平台表现

天猫：自营模式成为新增长点，增速达32%，高于全盘增速。重点发展快消品类，以满足即时消费需求。
京东：继续深耕自营模式，物流和供应链优势明显。医药品类在疫情后期大幅增长，达到109%。
抖音：正式入局自营电商，推出抖音超市，以满足用户差异化需求。尽管部分品类如鞋服、零食表现不佳，但美容护肤、酒类、保健食品等逆势增长。

关键信息

天猫品类表现

下滑品类：
- 女装/女士精品：-22%
- 美容护肤/美体/精油：-13%
- 彩妆/香水/美妆工具：-26%
- 男装：-30%
增长品类：
- 保健食品/膳食营养补充食品：11%
- 医疗器械：8%
- 户外/登山/野营旅行用品：19%
- 宠物/宠物食品及用品：4%

京东品类表现

下滑品类：
- 鞋服：-17%
- 美妆护肤：-3%
- 服饰内衣：-17%
- 珠宝首饰：-2%
增长品类：
- 家用电器：9%
- 母婴：8%
- 运动户外：48%
- 医药：109%

抖音超市表现

上线情况：春节低调上线，主营快消品类，缺少生鲜。
物流模式：与顺丰合作，提供“次日达”服务。
运营模式：官方直发，提供正品保障和售后服务。
增长品类：
- 美容护肤：17%
- 酒类：58%
- 彩妆/香水/美妆工具：36%
- 保健食品/膳食营养补充食品：49%

京东年货季表现

下滑品类：
- 服饰内衣：-34%
- 美妆护肤：-21%
- 食品饮料：-7%
- 家用电器：-4%
增长品类：
- 酒类：11%
- 医药：26%
- 营养保健：32%
- 宠物生活：9%

2023年货季五大特征

理性消费：非刚需品类消费谨慎，零食线上消费未能翻盘。
实用主义：性价比成为核心竞争力，新消费品牌崛起。
养生热潮：消费者更注重内在健康，囤药现象明显。
自由出行：返乡潮带动户外旅行用品需求。
O2O成风口：即时零售蓬勃发展，年货相关品类增长迅速。

电商平台发展趋势

天猫

自营模式：增速亮眼，近两年年平均增速达32%，高于全盘增速。
战略意义：扩充品类，完善货架电商布局；探索直播电商与即时零售的融合。

京东

自营模式：强化“供应链公司”定位，物流和采购能力是核心优势。
增长点：医药、营养保健等品类在疫情后显著增长，成为新的增长极。

抖音

自营之路：流量优势明显，但面临品牌入驻少、物流短板和优惠力度不足等挑战。
战略意义：通过自营模式完善电商生态，满足用户即时消费需求。

数据解决方案

一面数据：提供一站式数据智能解决方案，覆盖电商、社交、O2O等多渠道。
数据服务：包括市场份额追踪、消费者语义分析、价格与促销追踪等。
服务对象：涵盖个护美妆、食品饮料、日用家清、宠物、汽车等多领域头部客户。

商家后台与工具

阿里妈妈、巨量千川、巨量云图：提供广告投放、数据分析等服务。
京东商智、生意参谋、京准通：支持商家进行市场分析、运营优化等。
美团沙盘、店家中心：助力商家在本地生活和电商领域提升竞争力。

垂直行业与平台

DTC平台：Shopify、有赞店铺、微信小程序等，支持品牌自建电商平台。
垂直行业网站：品牌星球等，聚焦特定领域，提供专业数据支持。

版权声明

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总结

2023年开年，电商市场在疫情后逐步恢复，线上消费保持增长，但整体消费信心仍偏弱。各大电商平台在2022年表现各异，天猫和京东通过自营模式实现增长，而抖音则通过自营超市拓展市场。消费者在理性消费、实用主义、养生、自由出行等方面表现出明显趋势，O2O和即时零售成为新的增长点。数据智能解决方案在电商行业中发挥越来越重要的作用，助力品牌优化运营、提升市场竞争力。

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