2025年宠物行业消费趋势洞察报告_31页_1mb

2025年宠物行业总结

核心内容概览

2025年宠物行业持续增长，消费市场呈现稳中向好的趋势。城镇犬猫消费市场规模在2024年突破3000亿元，同比增长7.5%。其中，犬消费市场规模为1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模为1445亿元，增长10.7%。宠物猫数量持续上升，成为市场主流。行业渗透率仍低于海外，未来增长空间巨大。

主要观点

市场规模与增长

• 2024年城镇宠物（犬猫）消费市场整体规模达到3002亿元，同比增长7.5%。
• 宠物猫消费增长显著，市场占比超过宠物犬。
• 行业渗透率远低于美国、日本等发达国家，未来仍有较大提升空间。

养宠人群画像

• 女性宠物主占比60.5%，以90后为主力，本科及以上学历占比67.8%。
• 企业职员、医生、教师等专业人士为养宠人群主要职业类型。
• 宠物主整体收入较高，具备较强的购买能力。
• 养宠时长在两年及以上的宠物主占六成，表明养宠已逐渐成为长期陪伴。

地域分布

• 三线城市养宠人群占比最高，超30%。
• 北京、河北、上海位列养宠人群分布前三。

消费诉求与痛点

• “陪伴”是养宠人群的主要诉求，宠物成为缓解压力的重要方式。
• 卫生打扫和医疗费用高昂是养宠人群的主要痛点。

渠道偏好

• 线上渠道主要用于购买宠物口粮、零食和驱虫药物。
• 线下渠道在宠物医疗、疫苗、美容等服务类目中占据优势。

消费结构

• 宠物主粮和医疗费用是宠物消费的两大核心支出。
• 宠物口粮消费占比最高（44.7%），宠物医疗次之（20.7%）。
• 零食、用品、药品、保险等消费占比相对较低。

关键信息

宠物食品

• 国产宠物口粮市场占有率大幅提升，近六成宠物主选择国产粮。
• 五谷天然粮和主食罐头更受欢迎。
• 宠物保健品中，益生菌、维生素、钙片类最受青睐。

宠物医疗

• 宠物健康意识增强，宠物体检频率上升，一年两次体检的占比大幅提高。
• 单次体检费用集中在300-500元区间。
• 线上问诊成为主流，超六成宠物主有过线上问诊经历，主要因其便捷性和无时间地点限制。

宠物服务

• 宠物托运需求下降，空运占比减少，宠物专车和火车占比上升。
• 宠物保险渗透率较低，但平安和太平洋保险仍是首选平台。
• 宠物丧葬形式中，自行处理和专业机构处理占比上升，医院代为处理的宠物主中，近七成选择收回骨灰。

宠物用品

• 智能化成为宠物用品消费的重要趋势，宠物主对智能饮食产品、玩具等兴趣浓厚。
• 猫狗玩具功能属性逐渐向“自嗨解闷”“能电动”等智能化方向转变。

消费趋势

• 功能类宠物主粮市场增长显著，如关节保护、体重控制、调理肠胃、泌尿道保健等。
• 宠物保健品市场中，猫类保健品向复合型功能转变，增幅较大。
• 在线问诊和宠物摄影等小众服务市场增长迅速，成为潜在蓝海赛道。

未来展望

• 随着消费者对宠物健康和陪伴需求的提升，宠物医疗、主粮、保健品等细分领域将持续增长。
• 智能化和个性化产品将更受青睐，推动宠物用品市场发展。
• 短视频和社交媒体成为宠物主解决养宠问题的重要渠道，未来将继续扩大影响力。
• 宠物保险和在线问诊等服务有望逐步渗透，满足消费者多样化需求。

报告说明

• 数据来源：市场公开信息、MobTech自有数据、研究模型估算等。
• 数据周期：2023年1月至2024年12月。
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