2016中国宠物行业白皮书_33页_6mb

2016年中国宠物行业白皮书总结

行业概况

2016年中国宠物行业市场规模达到1220亿元，预计在2017-2020年期间将保持年均20.5%的高增速发展。宠物行业逐渐与国际接轨，宠物用品专业化程度提升，行业整体发展迅猛。

核心内容与主要观点

宠物商品供需情况

• 供需饱和：宠物商品市场已相对饱和。
• 服务需求旺盛：医疗、训练等个性化和技术含量高的服务需求日益凸显。

主要商品类别分析

宠物服务情况

• 服务种类：包括美容、医疗、训练、摄影、绝育、寄养、托运、养宠咨询、鲜粮/处方粮定制、保险、殡葬等10类。
• 供需状况：美容和寄养服务提供商数量较多，而医疗、训练等高技术含量服务提供商数量偏少，市场需求大但供给不足。
• 销售额：2016年宠物服务行业销售额达295亿元，占行业规模的24%。
• 增长预期：商家对2017年的增长预期不高，认为增长幅度与2016年持平。

养宠人群画像

人口学属性

• 主要人群：经济较发达地区的年轻女性，多为学生、家庭主妇。
• 年龄分布：80后、90后、00后为养宠主力。
• 收入水平：59%的宠物主收入在3000元以上。
• 地域分布：主要集中在华东、华南、北京等发达地区。

宠物主属性

• 养宠动机：74.5%的宠物主因喜爱小动物而选择养宠。
• 养宠时间：54.6%的宠物主为养宠1年以内的新生力量，24.2%为已养宠5年以上的真爱粉。
• 宠物偏好：多数人偏爱气质安静优雅的宠物，如泰迪、金毛、阿拉斯加等。
• 养宠烦恼：陪伴时间不足和宠物医疗问题是主要烦恼。

宠物主社交观念

• 社交形式：76.3%的宠物主倾向于线上社交，晒宠和经验分享是主要交流方式。
• 社交目的：包括交友、问题求助、经验分享等。
• 资讯偏好：宠物医疗、养宠新手问题、育宠经验分享等话题最受欢迎；猎奇、娱乐和宠物养护资讯最受关注。

宠物主消费观念

• 购买渠道：线上购买成为主流，淘宝、京东等综合电商平台占71.2%。
• 消费习惯：61%的用户每月购买宠物用品，16.1%每周购买。
• 消费类别：主粮仍是大头，但医疗、训练、保健等需求攀升，零食、保健品的市场份额不断提升。

其他亮点分析

12星座养宠偏好

• 喜欢：阿拉斯加雪橇犬最受欢迎。
• 内心喜欢：阿拉斯加雪橇犬和比熊犬。
• 最后养了：金毛寻回犬为多数人最终选择。

恋爱与宠物社交

• 单身人群：更喜欢哈士奇，互动较少。
• 恋爱人群：更喜欢比熊犬。
• 结婚人群：更喜欢金毛寻回犬。
• 同性或双性恋：占8.47%。

年轻一代的宠物偏好

• 00后：喜欢安格鲁貂、龙猫、蜜袋鼠、蜜袋餵鼠等异宠。
• 90后：男性喜欢阿拉斯加、金毛，女性喜欢比熊犬、泰迪犬。
• 80后：男性偏好边境牧羊犬、英国美短猫，女性偏好比熊犬、萨摩耶。

宠物消费与养宠成本

• 最能吃：大型犬如阿拉斯加、拉布拉多的食量较大。
• 最贪吃：巴哥犬每月吃掉420元零食。
• 最爱干净：博美犬每月清洁护理费用达199元。
• 最爱漂亮：柯基犬每月买衣服花费119元。
• 智能设备：拉布拉多、比熊、布偶猫为高端智能设备的主要消费者。
• 日用品消费：各品种宠物用品消费较为平均，铲屎官们普遍愿意为宠物的卫生舒适买单。

总结

2016年中国宠物行业在市场规模、消费观念和商品种类等方面均呈现出显著增长和多样化趋势。宠物主以年轻女性为主，消费行为趋向理性，线上购买成为主流。宠物食品和用品市场规模最大，但利润率较低，而宠物药品和玩具则具有较高的利润率。宠物服务需求旺盛，但供给不足，尤其是医疗和训练等高技术含量服务。年轻一代，尤其是00后和90后，更倾向于选择异宠或特定品种，反映出宠物消费的个性化和多样化。行业整体增长预期乐观，但部分细分领域仍面临挑战。