小红书：2024CNY营销招商方案招商方案-红薯年妙会_39页_11mb

报告摘要

《红薯年货妙会》聚焦年轻人对春节的多元需求，结合“年味、家、健康、文化”等关键词，通过沉浸式营销场景提升品牌参与感。

市场洞察与用户需求
- 2023年春节数据显示，“年货”相关搜索热度显著增长，用户对春节内容场景关注度高，尤其是返乡、年夜饭、旅游等主题需求旺盛。
- 年轻人对年货内涵扩展，从物质消费转向精神需求，关注文化意义、治愈力、家的温暖等。
活动框架与时间节点
- 主题：围绕“电子年货庙会”概念，推出《红薯年货妙会》，覆盖线上线下的全链路互动。
- 时间轴：整合预热、活动上线、线下联动等阶段，通过18个核心节点贯穿CNY期间。
- 场景构建：设置“年货采办处”、“年货年礼处”、“红薯妙会”三层沉浸式空间，结合虚拟场馆、明星VLOG、线下快闪活动，全方位覆盖用户春节消费场景。
营销玩法与资源支持
- 跨形式曝光：整合开屏广告、热搜位、品牌品专页、官号联动等资源，提升品牌声量与流量转化。
- 明星加持：邀请头部明星担任“年货采办处长”，通过短剧、直播等方式带动用户参与话题互动。
- 用户互动机制：设计“电子木鱼祈福”、“新年心愿”“抽奖签到”等任务，结合UGC创作、线下打卡、城市庙会，增强参与感与传播性。
- 线下渗透：联动豫园、宽窄巷子等文化地标，结合品牌快闪、城市市集打造沉浸式体验，强化本地用户心智。