20230918-财通证券-社会服务行业投资策略周报_奢侈品门店升级进行中_多层店_VIC体验是重心_19页_2mb

报告摘要

奢侈品门店升级与行业动态总结

核心内容概述

本报告聚焦于奢侈品行业在上海的门店升级趋势以及香水生产商Interparfums的上半年业绩表现，分析了品牌在门店升级、VIP体验、生活方式拓展及开业活动等方面的策略，并结合行业数据评估市场动态。

主要观点

1. 奢侈品门店升级趋势显著

门店数量与分布：2023年1月至9月上旬，上海共有25家奢侈品门店升级，其中12家为全新开业，13家为重装开业。
重点区域：上海恒隆广场和上海国金中心是门店升级的热点区域，分别有6家和4家门店进行了升级。
门店升级方向：
- 多层大店：品牌在商场内打造类似室外独栋店的多层门店，以提升品牌体验。
  - Moncler：上海恒隆广场旗舰店升级为三层，零售面积逾400平方米。
  - Dior：升级为四层大店，包括B1和地上三层。
  - Chanel：恒隆广场门店升级为三层，国金中心门店从一层扩展到三层，负一层美妆店铺扩展为两层。
- VIC专属空间：为VIP客户提供更私密、专属的购物体验。
  - LV：在国金中心店旁新增VIC lounge。
  - Valentino：在恒隆广场开设二楼VIP室。
  - Chanel：开设独立于门店的“香奈儿尊享沙龙”，面积约300至400平方米。
- 生活方式拓展：引入家居、香氛、宠物、美食等概念店，以增强品牌与消费者的互动。
  - Maison Margiela：开设上海第二家咖啡店，并与Cabana合作推出全国首家家居香氛概念店。
  - FENDI：与Fashion Furniture Design合作，在上海开设全球第三家、中国首家FENDICasa家居旗舰店。
  - Christian Louboutin：在上海开设全球旗舰店，设有Loubi Family主题空间，展示童鞋和宠物配饰系列。
- 开业造势：通过代言人派对、快闪空间等方式吸引消费者。
  - Valentino：在上海恒隆广场概念店举办开幕派对。
  - Christian Louboutin：在静安嘉里中心举行庆典派对。

2. Interparfums上半年业绩亮眼

业绩表现：
- 销售额：3.96亿欧元，同比增长24%。
- 净利润：7760万欧元，同比增长43%。
- 经营利润：1.02亿欧元，同比增长42%。
- 经营利润率：25.8%，创历史新高。
盈利提升原因：
- 销量增长。
- 营销和广告支出控制良好。
- 2023年H2媒体投放预算增加，预计全年经营利润率维持在18%~19%。
分品牌表现：
- Jimmy Choo：销售额1.01亿欧元，同比增长44%，主要得益于“I Want Choo”系列和新香的推出。
- Montblanc：销售额1.07亿欧元，同比增长22%，由“Montblanc Legend”和“Montblanc Explorer”系列带动。
- Coach：销售额0.86亿欧元，同比增长27%，男女香需求稳定增长。
- 其他品牌：如Lanvin、Rochas、Karl Lagerfeld等也有不同程度增长，但增速相对较低。