2024年09月01日更新-【商务部】2024年上半年我国电子商务发展情况报告_16页_5mb

2024年上半年我国电子商务发展总结

一、促进消费动能强韧

商务部联合各地推进数字消费提升行动，重点支持农村电商高质量发展，并组织全国网上年货节和双品网购节，以激发消费潜力。

• 数字消费增长显著：数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点。
• 智能产品增长突出：AI学习机和智能穿戴设备分别增长136.6%和31.5%。
• 在线旅游和餐饮增长较快：重点监测在线旅游和在线餐饮分别增长59.9%和21.7%。
• 以旧换新覆盖广泛：支持40多万种商品以旧换新，300多个品类同步回收。
• 主要平台以旧换新增长明显：冰箱、洗衣机、手机和电视分别增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

二、数实融合深入推进

电子商务与实体经济的融合不断深化，推动产业数字化转型。

• B2B平台交易额增长：商务部重点监测B2B平台交易额同比增长6.0%。
• 产业电商赋能产业链：通过一站式集采、云工厂、精准匹配等手段提升供应链数智化管理水平。
• 数字化采购规模扩大：大规模设备更新带动数字化采购规模持续扩大，主要工业品平台采购时长缩短70%。
• “数商兴农”成效显著：在湖南、湖北等地深入实施，带动农产品网络零售额增长21.7%，累计支持农产品区域公用品牌超8700个。

三、平台企业创新发展

电商平台在技术创新和运营优化方面持续发力。

• 研发投入强劲：主要电商平台企业研发投入超过480亿元。
• 人工智能广泛应用：AI技术在消费、运营、运输等环节得到推广，如虚拟购物、空间试妆、AI客服、自动驾驶等，推动智能电商发展。
• 智能运营提升效率：智能运营和营销工具帮助商家降本增效，上品效率提升40%，用户响应效率提升60%，AI素材投放点击率较普通素材高45%。

四、电子商务国际合作持续拓展

我国电子商务国际合作不断深化，特别是在“丝路电商”方面取得进展。

• 签署新备忘录：与塞尔维亚、巴林、塔吉克斯坦3国新签电子商务合作备忘录，“丝路电商”伙伴国扩展至33个。
• 上海合作先行区成果显著：38项建设任务中36项全面推开，形成跨境电子发票互操作、电子提单等制度型示范成果，建成人才培训、智库联盟、国家馆等公共服务平台。

五、网络零售市场总体情况

2024年上半年，我国网络零售市场保持稳定增长。

• 全国网上零售额增长9.8%：达7.1万亿元，其中实物商品网上零售额5.96万亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的25.3%。
• B2C占比持续上升：B2C网络零售额增长13.6%，占网络零售额比重为84.3%；C2C网络零售额下降5.4%，占15.7%。
• 各品类增长差异明显：吃类、穿类、用类商品分别增长17.8%、7.0%、7.8%；金银珠宝、烟酒、饮料、体育及娱乐用品增速最快，分别达32.4%、25.7%、24.1%、19.5%。
• 实物商品店铺数量增长：截至2024年6月，网络零售平台店铺数量约2559.7万家，增长2.8%；其中实物商品店铺数约1351.2万家，占比52.8%。

六、消费品进口增长

电商平台促进消费品进口，推动跨境贸易发展。

• 主要进口来源地：美国、日本、法国为前三大来源地。
• 主要进口品类：粮油食品、化妆品和服装鞋帽针织纺织品占比合计超过70%。

七、农村网络零售增长

农村电商发展势头良好，带动乡村经济活力。

• 农村网络零售额增长9.4%：其中农村实物商品网络零售额增长8.3%。
• 主要品类：服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品占比分别为24.1%、19.1%、9.8%。
• 高增长品类：金银珠宝、汽车、烟酒分别增长23.3%、21.7%、20.8%。
• 地区分布：东部地区占比最高（74.3%），中部、西部、东北地区分别增长16%、18.5%、18.6%。

八、农产品网络零售增长

农产品电商发展迅速，成为农村经济的重要增长点。

• 农产品网络零售额增长21.7%：休闲食品、粮油、滋补食品占比分别为18.7%、13.3%、12.5%。
• 地区分布：东部地区占比最高（63.4%），中部、西部、东北地区分别增长25.5%、23.4%、18.0%。

九、行业资源与信息获取

• 每日免费资料：可通过微信群获取7+最新行业报告。
• 每周分享：包括华为街日报、经济学人等外刊内容。
• 资料来源：行业报告均为公开版，归原作者所有，参一江湖仅用于内部学习。
• 关注公众号：可领取粉丝福利，获取行业前沿信息。