2024年08月29日更新-【商务部】2024年上半年我国电子商务发展情况报告_15页_5mb

2024年上半年我国电子商务发展情况总结

一、促进消费动能强韧

商务部联合各地开展数字消费提升行动，推动农村电商高质量发展，组织全国网上年货节和双品网购节，促进消费增长。

• 数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点，AI学习机和智能穿戴设备分别增长136.6%和31.5%。
• 在线旅游和在线餐饮分别增长59.9%和21.7%，显示出服务消费的强劲势头。
• 电商平台支持40多万种商品以旧换新，300多个品类同步回收，主要平台冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新增长分别为82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

二、数实融合深入推进

电子商务与实体经济深度融合，推动产业链数智化升级。

• 商务部重点监测B2B平台交易额增长6.0%。
• 产业电商通过一站式集采、云工厂、精准匹配等手段提升供应链管理效率，大规模设备更新带动数字化采购规模扩大，主要工业品平台采购时长缩短70%。
• “数商兴农”深入湖南、湖北等地区，聚合农产品需求和农业产能，带动农产品网络零售额增长21.7%，累计支持农产品区域公用品牌超8700个。

三、平台企业创新发展

电商平台持续加大研发投入，推动技术创新与应用。

• 2024年上半年，主要电商平台研发投入超过480亿元，人工智能技术广泛应用于消费、运营、运输等环节，提升用户体验。
• 虚拟购物、空间试妆、AI客服、自动驾驶等技术推动智能电商发展。
• 智能运营和营销工具帮助商家降本增效，上品效率提升40%，用户响应效率提升60%，AI素材投放点击率较普通素材高45%。

四、电子商务国际合作持续拓展

“丝路电商”成为国际合作的重要平台，推动跨境电商发展。

• 与塞尔维亚、巴林、塔吉克斯坦新签电子商务合作备忘录，“丝路电商”伙伴国扩展至33个。
• 上海“丝路电商”合作先行区38项建设任务中36项全面推开，形成跨境电子发票互操作、电子提单等制度型示范成果，建成人才培训、智库联盟、国家馆等公共服务平台。

五、网络零售市场总体情况

2024年上半年，全国网上零售额达7.1万亿元，同比增长9.8%。

• 实物商品网上零售额5.96万亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的25.3%，比一季度提高2个百分点。
• B2C网络零售额增长13.6%，占比84.3%；C2C网络零售额下降5.4%，占比15.7%。

六、各品类商品网零情况

实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类分别增长17.8%、7.0%、7.8%。

• 18类监测商品中，8类增速超过两位数，金银珠宝、烟酒、饮料、体育及娱乐用品增速最快，分别达32.4%、25.7%、24.1%和19.5%。
• 服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材网络零售额排名前三，分别占实物网络零售额的18.1%、15.1%和11.2%。

七、网络零售平台店铺数量增加

截至2024年6月，网络零售平台店铺数量约2559.7万家，增长2.8%。

• 实物商品店铺数约1351.2万家，占比52.8%。
• 店铺类型分布和主营品类分布数据表明，平台生态持续丰富，品类覆盖广泛。

八、电商平台促进消费品进口

2024年上半年，电商平台消费品进口增长显著，美国、日本、法国为前三大来源地。

• 粮油食品、化妆品和服装鞋帽针织纺织品占比合计超过70%。
• 跨境网络零售进口商品交易额中，粮油食品、化妆品和服装鞋帽针织纺织品分别增长显著，显示出消费者对高品质进口商品的需求持续上升。

九、农村网络零售增长9.4%

农村网络零售额同比增长9.4%，实物商品网上零售额增长8.3%。

• 服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品位列前三，占比分别为24.1%、19.1%和9.8%。
• 金银珠宝、汽车和烟酒分别增长23.3%、21.7%和20.8%。
• 东、中、西、东北地区农村网络零售额分别增长7.1%、16%、18.5%和18.6%，其中中西部地区增长较快。

十、农产品网络零售增长21.7%

全国农产品网络零售额同比增长21.7%。

• 休闲食品、粮油和滋补食品位列前三，占比分别为18.7%、13.3%和12.5%。
• 东、中、西、东北地区农产品网络零售额分别增长20.7%、25.5%、23.4%和18.0%，显示出农产品电商的广阔前景。

结论

2024年上半年，我国电子商务发展呈现全面增长、创新加速、融合深化和国际合作拓展的态势，为经济高质量发展提供了有力支撑。