2017年第4季度中国电影市场研究报告_27页_2mb

报告摘要

2017年第4季度中国电影市场总结

核心内容

2017年第4季度中国电影市场呈现出稳步增长的趋势，尽管环比下降，但同比增长显著。市场整体表现良好，票房和观影人次均有所提升，国产影片在市场中占据主导地位。

主要观点

票房表现：2017年第4季度中国电影票房规模为131.2亿元，同比增长30.2%，环比下降15.7%。
观影人次：季度观影人次达到3.9亿，同比增长25.8%，环比下降14.5%。
影片数量与类型：本季度共上映155部影片，国产影片占多数（122部），进口影片33部。影片类型以剧情片和喜剧片为主，剧情片占比最高（21.5%），喜剧片占比12.1%。
热门影片：《羞羞的铁拳》以22.07亿元票房位居榜首，《芳华》以11.87亿元位列第二，进口影片《寻梦环游记》、《雷神3：诸神黄昏》、《正义联盟》分别排名第三至第五。TOP10影片总票房为80.47亿元，占季度总票房的61.3%。
用户行为：19-29岁用户占观影人群的六成，成为主要观影主体；购票平台是用户获取影片信息的主要渠道，占比29.4%；用户观影高峰期集中在午后13时-16时和晚间19时-22时，其中19-20时达到峰值。
平台竞争：淘票票和猫眼在票务平台市场中占据主导地位，市场份额分别为32.5%和37.2%。猫眼电影获得腾讯10亿元注资，加速布局泛文娱生态。

关键信息

电影票房与观影人次

2017年第4季度票房总额为131.2亿元，环比下降15.7%，同比增长30.2%。
观影人次为3.9亿，环比下降14.5%，同比增长25.8%。
10月和12月票房贡献最大，分别占39.3%和38.8%。
10月观影人次为1.52亿，11月为0.85亿，12月为1.51亿。

影片数量与类型分布

全季度共上映155部影片，其中国产影片122部，进口影片33部。
国产影片总票房为83.9亿元，占63.9%；进口影片总票房为47.3亿元，占36.1%。
电影类型以剧情片和喜剧片为主，其中剧情片占比最高（21.5%），喜剧片占比12.1%。

用户行为分析

用户年龄分布：19-29岁用户占六成，其中19-24岁占比32.4%，25-29岁占比27.6%。
购票渠道：购票平台是用户获取影片信息的主要渠道，占比29.4%；影院为24.2%。
观影时段：用户观影高峰期集中在午后13时-16时和晚间19时-22时，其中19-20时为峰值。
观影频次：70.6%的用户观影频次无固定规律，主要根据大片上映情况选择观影。

票务平台市场动态

票务平台市场份额：淘票票（32.5%）、猫眼（37.2%）占据市场主导地位。
用户认知率：淘票票用户认知率为92.1%，猫眼电影为90.2%。
平台策略：淘票票向宣发平台转型，猫眼则向全产业链上下游布局，两者目标均为“份额第一”，但战术不同。

行业趋势

数据透明化：猫眼和淘票票逐步开放出票量和营销数据，推动行业数据透明化。
创新产品：淘票票推出多项创新产品，如“脱单电影院”、“小聚场”、动画电影与衍生品结合，以提升用户体验和创造增量市场。
服务差异化：通过数据驱动行业发展，创造新的消费场景，提升非黄金档上座率，开拓增量市场。

总结

2017年第4季度中国电影市场保持增长态势，票房和观影人次均有所提升。国产影片在市场中占据主导地位，剧情片和喜剧片为主要类型。《羞羞的铁拳》和《芳华》成为本季度票房冠军。用户行为显示，年轻人群是主要观影主体，购票平台是主要信息获取渠道。票务平台市场中，淘票票和猫眼占据主导，两者通过不同的策略推动市场发展。行业趋势表明，数据透明化和创新产品是推动电影市场增长的重要因素。

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