> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年网站洞察报告总结 ## 核心内容概览 本报告分析了2025年及2026年第一季度全球网站使用趋势，涵盖了访问量、使用时长、流量来源、用户行为及AI生态等多个维度。以下为报告的核心内容、主要观点和关键信息总结。 --- ## 主要观点 ### 1. **AI迅速重塑网站生态** - AI助手成为2025年增长最快的网站类别，访问量增长86%，使用时长增长101%。 - ChatGPT成为全球访问量第6大网站，AI助手正从信息检索转向引导用户决策。 - 亚马逊的Rufus工具显著提升用户转化率，其用户转化率是非Rufus用户的近2倍。 ### 2. **移动端流量占比首次突破50%** - 2026年第一季度，移动端在网站总访问量中的占比首次超过50%，达到50.7%。 - 桌面端仍占据使用时长主导地位，贡献超过70%的网站使用时长。 - AI助手正在通过跨平台行为逐步弥合移动端与桌面端的流量差距。 ### 3. **Google与YouTube持续主导全球流量格局** - Google.com和YouTube.com分别位居全球网站访问量第1和第2位，两者总访问量超过1.6万亿次。 - YouTube的流量主要集中在桌面端，而Google.com在移动端和桌面端均保持活跃。 ### 4. **生成式AI引流增长迅速，但仍占流量较小比例** - 生成式AI引流仅占总流量的0.7%，主要集中在软件、教育等生产力垂直领域。 - 社交媒体和自然搜索仍是主要流量来源，分别贡献17%和16%的访问量。 ### 5. **AI助手成为新兴流量渠道** - AI助手在2025年成为增长最快的网站子类别，使用时长同比增长101%。 - ChatGPT、Gemini、DeepSeek、Claude等AI平台在使用时长增长榜上占据前列。 ### 6. **用户行为向AI驱动的综合信息处理迁移** - 教育、新闻等传统信息类网站访问量下降，表明用户正转向AI助手获取信息。 - 生成式AI在生产力类网站中获得显著流量增长，尤其在法律、政府、求职与教育等类别中。 ### 7. **短视频在网站端表现强劲** - YouTube Shorts在浏览器端使用时长增长显著，达到15%以上。 - Meta的短视频内容主要集中在应用端，而YouTube更成功地将其整合到网站生态中。 ### 8. **社交媒体成为核心内容发现入口** - 社交媒体驱动了23%的OTT视频流媒体流量和21%的游戏类流量。 - 社交平台在AI助手的流量中也占据14%的份额，是AI普及的重要催化剂。 --- ## 关键信息汇总 ### **全球网站使用量与时长** - **2025年全球网站总访问量**：8万亿次，同比下降1.8%。 - **2025年全球网站总使用时长**：1.6万亿小时，同比下降4.9%。 - **2026年第一季度网站访问量**：3780亿次，移动端占比50.7%。 - **2026年第一季度网站使用时长**：6780亿小时，AI助手使用时长同比增长101%。 ### **流量来源分布** - **主要流量来源**：直接访问（63.8%）、自然搜索（17.1%）、社交媒体（15.9%）。 - **生成式AI引流**：仅占0.7%，但增长迅速。 - **美国市场流量来源**：直接访问（62.6%）、自然搜索（18.0%）、社交媒体（15.2%）、付费流量（1.9%）、电子邮件（1.8%）。 ### **AI助手流量增长** - **ChatGPT**：全球访问量第6大网站，使用时长增长217亿小时。 - **Gemini**：进入全球网站使用时长Top 20，成为AI助手领域的重要竞争者。 - **AI助手使用时长占比**：ChatGPT占53%，Gemini和Claude合计占35%。 ### **AI对用户行为的影响** - AI助手显著提升了用户转化率和使用时长，尤其在购物和旅游领域。 - 用户在AI辅助下更倾向于进行深度研究和产品对比，减少了购买顾虑。 ### **市场表现亮点** - **印度与越南**：是2025年仅有的两个访问量和使用时长均实现增长的主要市场。 - **Reddit**：在网站端用户增长迅速，成为2025年增长最快的平台之一。 - **Headspace**：通过季节性折扣活动，显著提升了订阅转化率和结账访问量。 --- ## 总结 AI助手正在成为网站生态中不可忽视的力量，推动用户行为从信息检索向决策引导转变。尽管生成式AI引流仍占较小比例，但其增长速度和对用户参与度的提升显示出巨大的潜力。移动端流量持续增长，但桌面端仍主导使用时长，用户在移动端浏览，桌面端完成深度交互。社交媒体和自然搜索仍是主要流量来源，而AI正在成为新兴流量渠道，尤其在生产力和教育领域。未来，网站与AI的融合将更加紧密，AI可见度的优化将成为关键竞争点。