2024-01-24-后浪研究所-2023年轻人羽绒服报告_10页_6mb

羽绒服消费趋势与年轻人偏好总结

核心内容

随着哈尔滨等地的爆火，羽绒服再次成为冬季时尚的焦点。然而，高昂的定价让年轻人望而却步，尽管如此，羽绒服依然是南北青年过冬的首选单品。通过「后浪研究所」的调查，我们可以深入了解年轻人对羽绒服的消费观念、品牌偏好和购买行为。

主要观点

• 羽绒服仍是冬季必备单品：尽管年轻人嘴上喊着“不穿羽绒服”，但实际购买行为表明，羽绒服仍然是冬季的主流选择。
• 北方人与南方人的消费差异：南方人比北方人更频繁地更换羽绒服，且拥有更多件羽绒服。湖南人和四川人对羽绒服的购买频率最高。
• 年轻人更务实：在购买羽绒服时，年轻人更看重保暖、款式和价格，而品牌和填充物的重要性相对下降。
• 价格敏感度高：超过60%的年轻人认为羽绒服定价不合理，平均预算为1146.4元，但大部分集中在200-1000元区间。
• 高端羽绒服难以普及：虽然加拿大鹅、始祖鸟等高端品牌在年轻人中有一定吸引力，但价格门槛较高，多数人难以承受。
• 平替选择兴起：近60%的年轻人选择棉服、毛呢大衣或冲锋衣作为羽绒服的替代品，以节省开支并追求时尚。
• 时尚雷品频出：羽绒服因款式单一、不够时尚而被部分年轻人抛弃，一些不寻常的羽绒单品如短裙、短裤、镂空羽绒服等成为时尚雷区。

关键信息

1. 调查对象

• 性别分布：男性34.7%，女性65.3%
• 年龄层：00后17.7%，95后32.7%，90后32.9%，80后16.3%

2. 购买频率与数量

• 换新频率：每年换新羽绒服的北方人12.2%，南方人15.9%
• 羽绒服数量：拥有5件及以上羽绒服的年轻人中，46.5%每年都换新
• 购买频率最低：90后换新频率最低，仅16.4%

3. 购买预算

• 平均预算：1146.4元
• 预算分布：70%的人预算在200-1000元，500-1000元占比最高
• 高价羽绒服：超过2000元的羽绒服购买比例不足10%

4. 品牌偏好

• 最爱品牌：波司登、优衣库、北面
• 国货品牌崛起：5个国产品牌进入TOP10，波司登、鸭鸭、雪中飞表现突出
• 高端品牌偏好：月薪2w+的人群中，优衣库最受欢迎；预算5k+的人群中，加拿大鹅、始祖鸟等高端品牌更受青睐

5. 平替选择

• 主要替代品：棉服、毛呢大衣、冲锋衣
• 军大衣与花棉袄：虽然被提及，但实际穿着率不足3%

6. 时尚雷品

• 羽绒短裙：被认为是时尚小众的玩具
• 羽绒短裤：被质疑为“夏天还没穿腻”
• 镂空羽绒服：因不够实用而被批评
• 羽绒睡衣：被调侃为“睡觉也要穿羽绒”

结论

羽绒服作为冬季保暖的重要单品，依然占据着年轻人的衣橱，但其高定价和时尚度不足成为消费瓶颈。年轻人更倾向于选择性价比高、款式多样、功能实用的羽绒服，同时也在积极寻找平替方案，以实现冬季穿搭的多样化和经济性。