2019-09-06_易观国际_2019年上半年用户行为分析_流量未见顶_用户时长仍有空间_细分领域蓬勃发展_45页_4mb

2019年上半年用户行为分析总结

核心内容

2019年上半年，中国移动互联网用户行为呈现出以下特点：

• 流量未见顶：用户规模增长放缓，但整体仍保持增长，流量尚未达到上限。
• 用户时长红利仍在增长：用户日均使用时长达到5.59小时，环比增长4.3%。
• 细分领域蓬勃发展：在短视频、体育、健康、母婴等领域，用户增长显著，竞争加剧。
• 巨头生态壁垒增强：头部应用占据用户使用时长比重增加，形成强大的竞争壁垒。
• 95后与银发群体需求变化：95后对个性化和细分化内容有更高需求，银发群体对移动互联网的使用逐渐普及。
• 下沉市场活跃：三、四线城市用户需求集中于娱乐和资源获取，市场潜力巨大。
• “她”经济崛起：女性用户在健身、母婴等领域表现出强劲增长趋势。

主要观点

1.1 流量增长未见顶

• 2019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，流量尚未见顶。
• 用户增长放缓，但整体保持稳定，存量用户竞争加剧。

1.2 头部领域增长情况

• 短视频领域：抖音、快手等头部应用保持高速增长。
• 体育领域：竞技观赛体育（如腾讯体育、PP体育）和运动健身（如Keep）表现突出。
• 健康领域：小豆苗、蜗牛睡眠等应用因精准解决用户痛点而获得快速增长。

1.3 头部应用占据用户时长比重增加

• 头部20应用占据用户总时长的67.5%，50应用占据81%。
• 时长红利持续增长，用户粘性提升。

1.4 巨头生态壁垒增强

• 巨头通过生态协同和内容闭环构建竞争壁垒，如抖音与头条、淘宝88会员等。
• 头部应用用户重合度增加，竞争加剧。

关键信息

2.1 95后用户行为

• 个性化与细分化需求：95后用户对个性化内容和细分领域应用表现出高度兴趣。
• 代表应用：
  • 教育工具：Google地球帮助95后探索世界。
  • 游戏资讯：网易大神为精英玩家提供资讯和福利。
  • 音频娱乐：51tings支持原创音乐，满足个性化需求。
  • 摄影摄像：VSCO因滤镜功能受到95后欢迎。
  • 信息检索：坏坏猫搜索成为95后获取娱乐信息的工具。
  • 电商：毒为潮流达人提供交易平台。
  • 动漫：知音漫客因国漫崛起而活跃度提升。

2.2 银发群体行为

• 移动互联网渗透加速：中老年用户在社交、资讯、出行等领域活跃度提升。
• 代表应用：
  • 社交：躲闪、微信等应用在银发群体中表现突出。
  • 新闻资讯：一点资讯因智能推送和精准搜索受到欢迎。
  • 出行：途牛、航旅纵横等应用成为中老年出行选择。
  • 邮箱：邮箱使用活跃度高，成为信息收发的重要工具。

2.3 下沉市场趋势

• 娱乐与资源获取为主导：三、四线城市用户主要关注娱乐和资源获取类应用。
• 代表应用：
  • 短视频：快手、抖音等应用占据主导地位。
  • 社交：躲闪、快影等应用在下沉市场走红。
  • 教育/医疗：Keep、小豆苗等应用在下沉市场获得快速增长。

2.4 女性用户增长

• 健身与母婴需求上升：女性用户在健身和母婴领域表现出强劲增长。
• 代表应用：
  • Keep：用户规模增长显著，成为健身领域的热门应用。
  • 妈妈网孕育：成为90后孕妈的主要入口，用户增长达91%。

增长亮点

3.1 千万级应用增长TOP10

• 抖音：凭借腾讯生态导流，用户增长达128%。
• 旅游UGC平台：用户增长达100%，成为旅游领域新秀。
• Keep：因健身需求上升，用户增长进入前三。

3.2 头部应用市场格局

• 社交：微信保持增长，QQ抢占95后市场，陌陌、探探用户规模下降。
• 电商：拼多多通过农村包围城市策略，用户增长显著。
• 音频娱乐：QQ音乐、酷狗音乐、喜马拉雅等应用表现突出。

3.3 教育与体育领域

• 英语流利说：用户增长40.8%，社群运营提升用户留存。
• PP体育：用户增长46.6%，拥有五大联赛版权，吸引高质量用户。

3.4 华为生态崛起

• 华为应用市场：用户规模增长14.6%，带动生态内应用增长。
• 用户下沉：华为用户在三、四线城市渗透明显，消费水平有所下降。

用户增速榜单

数据来源

• 易观千帆：提供全国网民行为分析，覆盖45领域、300+行业、4万多款APP。
• 易观方舟：数据驱动工具，助力企业精益成长。
• 易观万像：多维度分析用户行为，支持精准营销决策。