20190906-易观国际-通信行业2019年上半年用户行为分析：流量未见顶，用户时长仍有空间，细分领域蓬勃发展_45页_4mb

2019年上半年用户行为分析总结

核心内容

2019年上半年中国移动互联网用户行为呈现出以下几个核心趋势：

• 流量未见顶，用户时长仍有增长空间：用户规模保持增长，用户日均使用时长达到5.59小时，环比增长4.3%。
• 细分领域蓬勃发展：短视频、体育、健康、母婴、教育等细分领域表现突出，成为增长热点。
• 巨头生态壁垒加强：头部应用用户时长占比增加，巨头通过内容生态和流量闭环构建竞争壁垒。
• 95后与银发群体需求凸显：95后追求个性化、细分化内容；银发群体在社交、出行、资讯等领域的使用活跃度显著提升。
• 下沉市场持续增长：三、四线城市用户需求主要集中在娱乐和资源获取，社交、直播、短视频成为主流。
• “她”经济和健身热潮兴起：女性用户对健康、健身、美妆等领域的关注度提升，Keep成为年轻女性用户的热门选择。

主要观点

1. 流量增长未见顶

• 用户规模增长：2019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，用户数量突破十亿。
• 流量红利持续：尽管整体增速放缓，但用户日均使用时长仍保持增长，流量红利尚未完全释放。

2. 用户行为趋势

• 短视频持续增长：短视频领域用户规模增长显著，抖音、快手占据主导地位，头部应用用户重合度增加，竞争加剧。
• 体育与健康领域表现亮眼：体育领域受益于用户健身意识提升，健康类应用如小豆苗、蜗牛睡眠等因解决用户痛点而快速增长。
• 内容类应用强势：内容类应用继续抢占用户时长，如七猫免费阅读、Keep、小红书等。

3. 巨头生态壁垒强化

• 用户重合度上升：抖音借助今日头条导流，快手进入高线城市，腾讯、阿里、头条等巨头生态内的用户重合度增加。
• 内容生态闭环：巨头通过内容生态构建壁垒，如淘宝88会员、腾讯音乐生态等。

4. 95后与银发群体需求分化

• 95后个性化需求：95后用户偏好个性化、细分化内容，如VSCO、51tings、网易大神等应用在该群体中表现突出。
• 银发群体渗透加速：移动互联网在银发群体中的使用渗透率提高，如华为视频、美篇、一点资讯等应用在该群体中表现良好。

5. 下沉市场增长

• 娱乐与资源获取：三、四线城市用户需求集中在娱乐和资源获取，社交、直播、短视频等应用使用活跃度高。
• 智能设备推动增长：华为、小米等品牌手机带动应用市场增长，如乐橙、快影等应用在下沉市场表现突出。

关键信息

用户规模与增长

• 2019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，日均使用时长5.59小时，环比增长4.3%。
• 2019年6月，头部应用（TOP20）占据用户总时长的67.5%，TOP50占据81%。

应用增长亮点

• 短视频领域：抖音用户规模同比增速达96%，快手达45%。
• 母婴领域：妈妈网孕育用户规模增长91%，成为新孕妈第一入口。
• 健身领域：Keep用户规模进入高速增长期，同比增长显著。
• 健康领域：小豆苗、蜗牛睡眠等应用因解决用户痛点而快速增长。

应用增长TOP10

用户增长细分

• 95后用户：个性化、细分化需求显著，成为新兴市场机会。
• 银发群体：移动互联网加速渗透，社交、资讯、出行等应用使用活跃度提高。
• 下沉市场：娱乐和资源获取仍是主要需求，社交、直播、短视频等应用增长迅速。

总结

2019年上半年，中国移动互联网用户行为呈现出多元化和细分化趋势，流量与用户时长仍有增长空间。巨头通过构建内容生态和流量闭环，巩固了市场地位。95后和银发群体成为关键增长点，分别满足个性化与传统需求。下沉市场持续增长，娱乐与资源获取为主要驱动力。同时，“她”经济、健身热潮和健康需求推动了相关应用的快速增长。整体来看，移动互联网市场格局趋于稳定，细分领域成为增长亮点。