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抖音剧集年度报告总结

核心内容

2023年，抖音成为剧集宣发的重要平台，助力国产剧集实现精品化、多元素融合、影剧联动等趋势。剧集市场呈现“提‘质’减‘量’”的趋势，观众对优质内容的关注度显著提升，同时古装与悬疑题材成为爆款剧集的主流，影剧联动也延长了IP的热度周期。

主要趋势

1. 提“质”减“量”：剧集精品化成为趋势
   2023年国产剧集上线数量有所减少，共计305部，同比下降3.2%。但观众对优质内容的偏好显著提升，集均V30有效播放持续增长，云合数据显示，集均播放量超3000万的剧集占比从6%增长到7%，1000-3000万的剧集占比从15%增长到27%。

2. 古装与悬疑霸屏出圈：融合多种元素的剧情成为趋势
   2023年，TOP20剧集中有17部为古装与悬疑题材，占比高达85%。如《长相思》（古装+玄幻+爱情）、《长月烬明》（古装+玄幻+爱情）、《长风渡》（古装+爱情+喜剧）等剧集，成功吸引观众关注。

3. 影剧联动“双开花”：IP热度周期延长
   多部剧集与电影联动，如《三大队》和《想见你》，通过不同视角的剧情呈现，激发观众讨论热情，延长IP热度周期。《一闪一闪亮星星》的电影版带动剧集播放量再次大幅增长，单日有效播放猛涨至369万。

抖音成为爆款剧集的集体秀场

2023年，抖音成为剧集宣发的重要阵地，观众互动频繁，推动剧集热度与口碑双提升。全年抖音主话题下共有1863万条视频，播放量达4934.9亿，总点赞量达83亿+。

官方抖音号的宣发表现

• 内容更新频繁：2023年影视官方号内容总浏览量达1221.06亿+，涨粉总数达5282.87万+。
• 明星参与度高：明星账号发布8000+条视频，总浏览量185亿+，总点赞量5亿+。
• 创作者活跃：百万粉创作者增长39%，十万粉创作者增长29%，万粉创作者增长23%。
• 用户“自来水”效应：全年共有435万用户参与剧集宣发创作，累计播放次数602.1亿+，分享次数1.5亿+，评论1.1亿+。

抖音剧集宣发方法论全面升级

2023年11月，抖音发布《抖音剧集宣发方法指南》，提出“阵地经营 + 内容种草”的核心思路。

阵地经营

• 官方账号为核心：剧集官方账号通过高频更新内容，打造剧集宣发的第一窗口。
• 明星在线营业：明星账号协同官方号，提升剧集话题热度。
• 直播矩阵玩法：通过直播互动，拉近主创与观众距离，提升观众黏性。

内容种草

• 影视创作者多维解读：通过二创、解说、资讯娱评等方式，深度解读剧集内容，提升观众理解与共鸣。
• 达人联动种草：头部达人通过创意内容、挑战赛、仿妆、翻唱等方式，带动剧集热度。
• 用户自发参与：观众通过模仿、翻拍、评论等方式，为剧集带来持续热度。

小荧幕的年度瞬间

• 《梦中的那片海》为高考学子加油：通过与社会热点联动，实现破圈，视频播放量达101.3万。
• 《长月烬明》带火安徽蚌埠：通过联动当地文旅，打造“看了长月烬明怎么能不来蚌埠”等话题，实现“一剧火一城”。
• 《狂飙》引发全民二创：成为抖音首个爆款剧集，相关主题播放量高达240亿，246个话题登上抖音热榜。
• 抖音追剧团活动：通过线下互动，激发用户UGC内容创作，如《长风渡》和《莲花楼》的追剧团活动，带动剧集播放量增长。
• 《宁安如梦》剧粉助力品牌破圈：通过玩梗和互动，带动品牌声量，相关话题投稿7万+条，播放量3亿+。

2024抖音剧集营销新探索

2024年，抖音将继续探索创新宣发方式，包括：

• 激发用户UGC内容创作：通过热点话题、挑战赛等方式，鼓励用户主动参与剧集宣发。
• 合作跨界达人：与美食、旅行等不同领域的达人合作，提升剧集的跨圈层影响力。
• 官方与明星联动：通过高频发布独家内容和明星互动，延长剧集热度周期。
• 优化评估体系：建设榜单、宣发平台等产品，为剧集提供更精准的宣发策略。

结语

2023年，优质内容与创新宣发手段相辅相成，推动了剧集市场的繁荣。2024年，剧集将继续朝着精品化方向发展，而抖音的创新宣发方式也将让更多观众与好作品共同成长、收获感动。