20171218-广发证券-2018年电视台内容前瞻_现实题材剧集成主流_古装剧集精品化_31页_1mb

传媒行业2018年电视台内容前瞻总结

核心内容

2018年电视台内容整体呈现出以下趋势：

• 都市类剧集为主流：五大卫视均将都市题材剧目作为主要内容，且题材多样，涵盖情感、励志、社会现实等。
• 古装剧精品化：受“限古令”影响，古装剧数量减少，但质量提升，如《赢天下》、《如懿传》等。
• 综艺持续热门：品牌综艺节目仍是收视主力，周间综艺成为卫视争夺收视的关键。
• 上市公司主导内容制作：头部剧目多由上市公司参与投资制作，制作成本与版权价格持续上涨。
• 综艺类型传统但细分：音乐、生活、喜剧等传统类型仍是主流，但卫视也在尝试“慢综艺”和垂直类内容。
• 政策风险与市场竞争：政策监管、广告收入压力和内容竞争是主要风险因素。

主要观点

• 2018年五大卫视的晚间内容版面布局基本延续2017年的“4+3”模式，即电视剧与综艺的时长分配保持稳定。
• 周间综艺成为卫视争夺收视的关键，各卫视纷纷布局，如东方卫视引入纪录片，湖南卫视推出垂直类内容。
• 都市类剧集在五大卫视中占比均超过50%，成为内容主流，而古装剧虽数量减少，但精品化趋势明显。
• 头部内容（如《赢天下》、《如懿传》）由上市公司主导制作，内容成本与版权价格持续上升。
• 品牌综艺仍是卫视的重要内容板块，但新综艺类型集中于音乐、生活、喜剧等传统类型，且“慢综艺”趋势显著。
• 2018年各卫视对综艺的编排更加精细化，注重细分市场与垂直内容。

关键信息

电视剧趋势

• 都市类剧集为主：五大卫视都市类剧目占比均超过半数，涵盖情感、励志、社会现实等。
• 古装剧精品化：古装剧数量减少，但质量提升，如《赢天下》、《如懿传》、《琅琊榜之风起长林》等。
• 制作成本上涨：头部剧目制作成本与版权价格持续上升，如《赢天下》制作成本高达5亿元。
• 上市公司参投：如唐德影视、华策影视、新丽传媒等公司主导制作重点剧目。

综艺趋势

• 品牌综艺热度不减：如《歌手》、《极限挑战》、《奔跑吧》、《非诚勿扰》等将继续推出新一季。
• 慢综艺兴起：如《向往的生活》、《亲爱的客栈》等节目受到观众喜爱。
• 综艺类型细分：卫视在音乐、舞蹈、生活、喜剧等领域推出更多垂直类节目。
• 综艺制作重心转移：部分卫视的综艺制作由电视台主导，上市公司参与较少。

卫视内容布局

• 湖南卫视：电视剧与综艺并重，细分受众，推出“730节目带”垂直类内容，如亲子健康、青少年观点交锋等。
• 东方卫视：布局纪录片，首次固定排播纪录片，同时推出《极限挑战4》、《欢乐喜剧人4》等节目。
• 浙江卫视：以综艺为主，探索周播剧，推出《奔跑吧2》、《中国新歌声3》等节目。
• 江苏卫视：关注现实题材，提前《非诚勿扰》播出时间，推出《恋爱先生》、《小巷名流》等。
• 北京卫视：保持原有编排，综艺主打“跨界”元素，如《跨界歌王》、《跨界喜剧王》。

风险提示

• 政策监管：影视剧与综艺节目面临更严格的政策审查与限制。
• 广告收入增长压力：电视台广告收入受到市场环境影响，增长承压。
• 内容竞争激烈：随着内容数量增加，收视率与用户关注度竞争加剧。

行业评级

• 行业评级：买入
• 前次评级：买入
• 报告日期：2017-12-18

分析师信息

• 旷实：S0260517030002，电话：010-59136610，邮箱：kuangshi@gf.com.cn
• 杨艾莉：S0260517090002，电话：010-59136612，邮箱：yangaili@gf.com.cn

相关研究

• 《传媒行业:广视角|快看漫画: 2017-12-03》
• 《传媒行业:行业评论周报:市场下跌较多，建议逐步配置业绩确定的细分龙头 2017-11-21》
• 《传媒行业:2017年10月影视娱乐互联网月报:国档电影市场回暖，正剧年轻化成主流 2017-11-17》