2017中国高净值人群分析_22页-1mb

2017年中国高净值人群分析与第三方财富公司线上营销总结

核心内容

2017年是中国高净值人群财富管理发展的重要一年，随着经济的稳步增长和市场环境的变化，高净值人群的财富目标和投资行为也发生了显著转变。同时，第三方财富管理机构的线上营销策略也在不断优化，以适应市场的新需求。

一、2017年中国高净值人群分析

1. 高净值人群规模与财富增长

• 2016年，中国高净值人群数量达到158万人，2014-2016年年均复合增长率约为23%。
• 预计2017年底，高净值人群数量将达到187万人。
• 2016年，高净值人群人均持有可投资资产约3100万元人民币，总规模约为49万亿元人民币。
• 预计2017年底，高净值人群持有的可投资资产规模将达到约58万亿元人民币。

2. 财富目标变化

• 高净值人群的财富目标更加注重“财富保障和传承”、“子女教育”等长期规划。
• “创造更多财富”逐渐被挤出前三名。

3. 投资行为变化

• 高净值人群对专业财富管理机构的信任加深，资产配置更加多元化。
• 2017年，高净值人群的机构理财钱包份额上升至约60%，其中私人银行管理部分达到近50‰。
• 由于资本市场波动，高净值人群避险情绪升温，银行理财等固定收益类产品的配置比例增加，股票及公募基金类资产配置比例下降。
• 2017年，银行理财产品在高净值人群可投资资产中占比约为25%。

4. 投资渠道与资产配置

• 高净值人群在境内和境外的投资配置比例有所变化，境内投资仍以公募基金、银行理财等为主，境外投资则包括保险、私募基金、黄金、收藏品等。
• 境内可投资资产配置中，公募基金、银行理财、保险、信托等为主要渠道。

二、2017年中国财富管理市场概况

• 截至2017年底，中国财富管理市场总规模超过150万亿元人民币。
• 主要由银行理财、保险、信托、公募及私募基金、券商资管及第三方财富管理机构组成。
• 产品形式涵盖银行理财、信托、股权投资基金、债券投资基金、股票投资基金、券商资管计划、保险资管产品、投资型保险、期货资管等。

三、中国财富管理模式

1. 理财规划及咨询费用：提供专业咨询服务，获取相应费用。
2. 客户资产管理费：即会员制服务费，为客户提供定制化资产管理服务。
3. 产品利润分成：通过参与产品投资获取收益分成。
4. 销售佣金：通过销售产品获得佣金收入。

四、第三方财富公司线上营销分析

1. 2017年度中国最具竞争力财富管理机构TOP10

2. 财富公司官网日均搜索用户量

3. 搜索关键词排名

4. 品牌声量与全网信息量

• 2018年4月11日至5月10日期间，诺亚财富、宜信财富、钜派投资等品牌在全网信息量上表现突出。
• 诺亚财富全网声量峰值为892次（4月23日），钜派投资为56次（5月9日），宜信财富为130次（4月16日）。

5. 品牌情感属性

• 品牌在不同平台上的情感属性呈现正面、负面、中性三种类型。
• 通过WJInsight洞察之眼分析，品牌情感属性对市场认知和客户信任度有重要影响。

五、文军简介

上海文军信息技术有限公司成立于2009年，总部位于上海，分别在北京、深圳设立分公司，形成全国布局。公司专注于大数据营销技术，拥有成熟的营销手段和资深专家团队，提供“洞察用户行为、吸拉客户、转化、成交服务、口碑维护及打造”五大营销解决方案，助力企业构建完整的营销闭环。

六、文军营销数据中心

• 文军营销数据中心提供专业的市场分析和营销策略支持。
• 通过大数据分析，帮助客户深入了解市场动态和用户行为，提升营销效率和精准度。
• 提供实时更新、日更千篇的报告资源，支持客户获取最新市场洞察。

总结

2017年中国高净值人群数量和可投资资产规模持续增长，财富目标更加注重保障和传承，投资行为趋向多元化。第三方财富管理机构的线上营销策略不断优化，通过关键词排名和全网信息量分析，提升品牌曝光和客户信任。文军信息技术有限公司作为大数据营销技术提供商，凭借其产品和技术实力，成为行业领先者，助力财富管理机构实现精准营销和高效服务。