> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 春上新总结 ## 核心内容 小红书在春季推出了全新的产品工具，旨在帮助商家提升直播与推广效果，实现全店增长与用户拉新。主要内容包括直播计划搭建工具、直播预约券工具、以及投流推广工具，如“千帆推广”中的“简单投”、“新客快投”、“放量投放”等功能。 --- ## 主要观点 - **直播工具升级**：提供直播计划搭建、预约券、引流笔记储备、进房承接等工具，帮助商家更高效地进行直播筹备与执行。 - **直播预约券**：商家可在直播预告中绑定优惠券，仅限预约用户领取，提升用户进房与转化率。 - **推广工具优化**：推出“简单投”、“新客快投”、“放量投放”等策略，帮助商家实现流量获取与GMV增长。 - **数据驱动运营**：通过AI生成直播封面与标题，自动筛选高转化商品，提供数据报表与ROI优化建议，实现精准投放。 - **用户拉新策略**：通过新客快投、新客计算器、拉新加速器等功能，提升新客转化率与复购价值。 --- ## 关键信息 ### 直播计划搭建工具 - **功能**：支持商家创建直播计划、设置引流品、配置直播封面与标题、发布引流笔记。 - **优势**： - AI自动生成封面与标题。 - 引流笔记自动挂载，提升用户进房数量。 - 支持多种承接工具，提升用户观播体验与转化。 ### 直播预约券工具 - **功能**：在直播预告中绑定优惠券，仅限预约用户领取，提升直播预约量。 - **使用场景**： - 商家/买手均可使用。 - 需要提升新客转化与拉新。 - **用户路径**： - 预约直播 → 领取优惠券 → 按时观看直播 → 使用优惠券。 ### 投流推广工具 - **功能**：包括“简单投”、“新客快投”、“放量投放”、“账户成本保障”等。 - **使用建议**： - 简单投适合推广经验不足、投放精力有限的商家。 - 新客快投针对新客人群，适当降低ROI目标，提升转化。 - 放量投放适合急需拿量、接受成本波动的商家。 - 账户成本保障提升整体投放稳定性与效果。 ### 优化建议 - **笔记与直播结合**：使用笔记为直播引流，实现内容与直播的协同增长。 - **多内容形式**：通过图文、视频等多样化内容形式，实现低成本宣发。 - **精准投放**：基于系统建议设置预算与出价，提升ROI与转化效果。 - **用户视角**：站在用户角度进行内容规划，提升预约与转化效果。 --- ## 重点策略 | 策略 | 说明 | |------|------| | 预热期 | 提前发布直播预告笔记，提升预约量与用户兴趣 | | 高点爆发期 | 使用“新客快投”、“直播快投”、“一键起量”等功能，快速提升转化 | | 冲刺期 | 持续进行店铺与笔记冲刺，提升GMV与用户复购 | --- ## 数据表现 - **预约场次**：相比非预约场次，DGMV价值更高，新客转化率更高。 - **简单投效果**：商家整体GMV提升20%-30%，ROI提升显著。 - **新客快投效果**：新客订单量提升25%，客单价比老客高33%。 - **账户成本保障**：商品推广成本达成率提升22%，直播推广成本达成率提升35%。 --- ## 误区与建议 ### 误区 - 发布笔记数量不够多。 - 未以用户视角进行挂载，缺乏规划。 - 未传递预约价值，导致效果差。 ### 建议 - 多样化内容叠加，实现低成本宣发。 - 预热期提前1-2天进行专场讲解与福利发放。 - 持续上新，吸引新客注意并转化为老客。 - 引导新客至私域运营，定期组织福利活动。 --- ## 优秀案例 - **某女装商家**：通过新客快投，广告新客订单量提升25%，GMV提升25%。 - **日播商家**：提前17天在日常直播中预告大场直播，累计预约14场，提升直播转化效果。 --- ## 总结 小红书春季上新工具与策略为商家提供了全面的直播与推广支持，通过AI生成内容、预约券、精准投放等功能，帮助商家实现流量获取、用户拉新与GMV增长。建议商家结合自身情况，灵活运用这些工具，实现高效运营与增长。