> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 春上新总结 ## 核心内容 本次分享聚焦于**小红书平台直播工具与投流推广工具的全面升级**，旨在帮助商家在春季新品发布期间提升直播转化效果与整体GMV增长。内容涵盖直播计划搭建、预约券配置、营销投流推广、新客拉新策略等多个方面，强调系统智能化与商家策略配合的重要性。 --- ## 主要观点 ### 1. 直播计划搭建工具 - **功能升级**：直播计划搭建工具支持商家高效创建直播预告，系统自动推荐直播封面与标题，提升直播吸引力。 - **引流模块**：系统根据高转化/高热度商品生成3篇引流笔记，并支持商家一键挂载存量笔记，实现流量蓄水。 - **预约券机制**：直播预告支持绑定优惠券，仅限预约用户领取，提升预约场次的转化与GMV价值。 - **预约券使用规则**：预约券仅在预约场次直播间使用，加购判定规则以用户预约顺序为依据，确保优惠券有效传递。 ### 2. 直播预约工具使用建议 - **笔记与直播协同**：建议在直播前1-2天进行预约宣传，结合高流量笔记与直播预告组件提升预约量。 - **日播商家策略**：日播商家可提前17天在每日直播中展示预告组件，结合群聊笔记扩大预约范围。 - **预约内容规划**：建议商家在直播前进行内容规划，提升用户预约意愿与转化效果。 ### 3. 投流推广工具 - 干帆推广 - **简单投功能**：系统自动优化投放策略，实现全店GMV增长20%-30%，适合推广经验不足、投放精力有限的商家。 - **三大优势**： - 协同自然流与付费流，拓展未触达场景 - 全流程系统托管（搭建/调优/创意） - 笔记全托管，自动优选高相关笔记 - **适用商家类型**： - 推广经验不足 - 投放精力有限 - 商品为消耗品 - 决策周期较短 ### 4. 新客快投与拉新策略 - **新客快投**：在「日常销售」计划中开启新客快投，适当降低ROI目标，增加新客拿量与转化。 - **新客计算器**：提供新客长期价值指标，帮助商家评估新客复购潜力。 - **拉新策略**：结合199基础款引流、关注抽奖、完善货盘等手段，提升新客转化与留存。 ### 5. 直播投流策略 - **直播节奏与策略**： - **直播前**：笔记加热、直播预告笔记投放、前置预热种草 - **直播开场1小时**：提升人气、引导观播 - **直播中**：实时优化ROI计划，促进转化 - **直播后**：利用高光剪辑再利用，持续进行商销承接 - **推广目标**： - 直播预约、30秒观播、支付ROI等 - **推广产品**： - 高点店播、直播快投、搜索快投、7日/1日支付ROI等 ### 6. 直播投流工具 - **一键起量**：适合急需拿量、可接受成本波动的商家，提升计划跑量+193%，冷启动通过率+8%。 - **放量投放**：系统智能分配预算，实现效果最大化，适合高点直播或大促期间使用。 - **账户成本保障**：保障账户整体成本，降低空耗与超成本风险，提升成本达成率（商品推广+22%，直播推广+35%）。 --- ## 关键信息 - **直播预约券**：仅限预约用户领取，提升预约场次的GMV价值与新客拉新效果。 - **简单投建议**：设置预算为客单价的x倍以上，采纳系统建议出价，提高投放效率。 - **新客快投策略**：结合新客长期GMV涨幅设置溢价，提升拉新效果。 - **直播投流节奏**：预热期、高点爆发期、冲刺期分阶段投放，精准匹配不同目标。 - **推广工具组合**：包括选品洞察、内容洞察、人群洞察、笔记拓展、搜索快投、一键起量、放量投放等，满足多样化需求。 --- ## 总结 本次分享全面介绍了小红书直播工具与投流推广策略的升级内容，帮助商家在春季新品发布期间实现高效引流与转化。通过直播计划搭建、预约券配置、系统化推广策略、新客快投等工具，商家可以更好地提升直播效果与店铺GMV。建议商家根据自身情况合理使用工具，结合内容与数据优化，实现增长目标。