> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 商家动员会总结：小红书市集春上新活动 ## 活动概览 - **活动名称**：小红书市集·春上新 - **活动时间**：3月9日 - 4月5日 - **报名时间**：2月10日 - 4月5日 - **主讲人**：筏筱（小红书产品专家）、真纯（小红书市场营销专家） ## 核心内容 ### 1. 多玩法激励聚力，促进生意增长 小红书推出多项激励玩法，包括笔记激励、店播激励、平台补贴和营销传播，旨在全面激活商家内容创作与直播转化能力，提升用户参与度与消费意愿。 --- ## 3大重点行业 ### 1. 时尚穿搭 - **趋势风格新品**：轻量化着装、自然轻盈面料、简洁柔和色调 - **代表商品**：轻薄罩衫、垂坠感泡泡裙、网纱平底鞋、羊绒衫、镂空针织开衫、针织长裙等 ### 2. 户外运动 - **趋势场景**：春节后运动瘦身、春暖花开的运动、马拉松、Hyrox赛事、瑜伽、健身、跑步、网球等城市运动 - **趋势品类**：瑜伽运动、休闲服饰、运动内衣、运动服鞋等 - **趋势爆品**：种草大单品、首发新品、全平台大爆品 ### 3. 美妆个护 - **品质护肤**：抗老、紧致、修护精华油、眼部护理、安瓶精华、换季保湿面膜、防晒喷雾、精油芳疗 - **质感彩妆**：打造健康好气色的腮红、唇妆、眼影、美甲，春日花香/果香/草木香香水 - **氛围个护**：晨间“唤醒仪式”、晚间“沉浸体验”、周末“居家SPA”等场景下的个护产品 --- ## 活动玩法详解 ### 1. 笔记激励 - **玩法01**：带话题#小红书市集春上新，关联群聊，根据新入群人数和成交金额获得流量激励 - **玩法02**：关联活动商品的优质商笔，满足成交金额要求可解锁曝光激励 - **参与门槛**： - 商家需为新商家或满足店铺服务分≥4.20或商品品质分≥4.20 - 未缴纳保证金商家不可报名 - **报名条件**： - 商品可售且库存≥1 - 快捷开单品、闪拍品不可报名 - **发布要求**： - 图文笔记需≥3张图片、≥50字正文 - 视频笔记需≥30秒 - **经营建议**： - 优化笔记内容与图片 - 推荐投流潜力笔记 - 设置群聊新人券提升转化 ### 2. 店播激励 - **玩法01**：店播排位赛，提升直播频次与时长，完成GMV任务可获得流量激励 - **玩法02**：店播百万巅峰赛，满足单场GMV目标，可解锁直播广告对投激励 - **参与门槛**： - 商家需报名春上新 - 商家需报名店播巅峰赛 - **激励场域**：直播 - **经营建议**： - 关联直播计划，提前准备 - 使用直播工具如定时抽奖、秒杀、优惠券提升转化 - 参与「星光夜市」任务，集星光赢大奖 --- ## 平台补贴 ### 1. 平台券补贴 - **发放周期**：3月9日 - 4月5日 - **折扣力度**：9折~95折 - **使用场景**：市集、直播间、购物车、商详页、优惠券频道、大促会场页 - **使用规则**： - 可与商家限时直降叠加 - 可与商家券叠加 ### 2. 品类券补贴 - **发放周期**：3月6日 - 4月5日 - **发放方式**：不定时发放，需大促商家单独报名 - **使用规则**： - 可与商家限时直降叠加 - 可与商家券叠加 - **激励方式**：平台与商家1:1出资，促进专项品类转化 --- ## 营销传播 - **趋势发布**：六大趋势爆款话题，激发春日消费热情 - **大家时装周**：热门IP升级，结合春日走秀与20场系列直播，实现边看边买 - **好货种草**：通过铺量社区种草笔记，放大商品卖点，形成种收闭环，提升传播与转化 --- ## 活动节奏与报名路径 | 时间节点 | 活动内容 | |----------|----------| | 2月10日 | 正式报名 | | 3月9日 | 正式上线 | | 4月5日 | 活动结束 | - **报名路径**：小红书千帆APP/PC端 - 首页 - 小红书市集·春上新活动报名 - **报名方式**：单品直降、88折起，商品曝光最高提升70% --- ## Q&A - **活动主题**：春上新，引领消费趋势 - **目标**：提升商家内容与直播转化能力，促进春日消费 - **亮点**：平台与商家协同发力，叠加多种激励方式，提升曝光与成交 --- ## 附加权益 - **1V1官方对接服务**：为冲刺百万GMV的店播提供数据与流量诊断 - **小班培训与答疑**：非公开教学，提升直播运营能力 - **新产品功能内测**：AI写笔记、AI品类洞察等，助力商家优化内容策略 --- ## 总结 本次小红书市集春上新活动聚焦三大重点行业（时尚穿搭、户外运动、美妆个护），通过笔记激励、店播激励、平台补贴与营销传播四大板块，全面激活商家与用户，提升春日消费转化。活动时间跨度较长，覆盖从2月10日报名至4月5日结束，商家可充分利用全周期进行营销布局，获取流量与转化双重激励。