2026小红书春上新-商家参与指南_18页_10mb

商家动员会总结：小红书市集春上新活动

活动概览

• 活动名称：小红书市集·春上新
• 活动时间：3月9日 - 4月5日
• 报名时间：2月10日 - 4月5日
• 主讲人：筏筱（小红书产品专家）、真纯（小红书市场营销专家）

核心内容

1. 多玩法激励聚力，促进生意增长

小红书推出多项激励玩法，包括笔记激励、店播激励、平台补贴和营销传播，旨在全面激活商家内容创作与直播转化能力，提升用户参与度与消费意愿。

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3大重点行业

1. 时尚穿搭

• 趋势风格新品：轻量化着装、自然轻盈面料、简洁柔和色调
• 代表商品：轻薄罩衫、垂坠感泡泡裙、网纱平底鞋、羊绒衫、镂空针织开衫、针织长裙等

2. 户外运动

• 趋势场景：春节后运动瘦身、春暖花开的运动、马拉松、Hyrox赛事、瑜伽、健身、跑步、网球等城市运动
• 趋势品类：瑜伽运动、休闲服饰、运动内衣、运动服鞋等
• 趋势爆品：种草大单品、首发新品、全平台大爆品

3. 美妆个护

• 品质护肤：抗老、紧致、修护精华油、眼部护理、安瓶精华、换季保湿面膜、防晒喷雾、精油芳疗
• 质感彩妆：打造健康好气色的腮红、唇妆、眼影、美甲，春日花香/果香/草木香香水
• 氛围个护：晨间“唤醒仪式”、晚间“沉浸体验”、周末“居家SPA”等场景下的个护产品

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活动玩法详解

1. 笔记激励

• 玩法01：带话题#小红书市集春上新，关联群聊，根据新入群人数和成交金额获得流量激励
• 玩法02：关联活动商品的优质商笔，满足成交金额要求可解锁曝光激励
• 参与门槛：
  • 商家需为新商家或满足店铺服务分≥4.20或商品品质分≥4.20
  • 未缴纳保证金商家不可报名
• 报名条件：
  • 商品可售且库存≥1
  • 快捷开单品、闪拍品不可报名
• 发布要求：
  • 图文笔记需≥3张图片、≥50字正文
  • 视频笔记需≥30秒
• 经营建议：
  • 优化笔记内容与图片
  • 推荐投流潜力笔记
  • 设置群聊新人券提升转化

2. 店播激励

• 玩法01：店播排位赛，提升直播频次与时长，完成GMV任务可获得流量激励
• 玩法02：店播百万巅峰赛，满足单场GMV目标，可解锁直播广告对投激励
• 参与门槛：
  • 商家需报名春上新
  • 商家需报名店播巅峰赛
• 激励场域：直播
• 经营建议：
  • 关联直播计划，提前准备
  • 使用直播工具如定时抽奖、秒杀、优惠券提升转化
  • 参与「星光夜市」任务，集星光赢大奖

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平台补贴

1. 平台券补贴

• 发放周期：3月9日 - 4月5日
• 折扣力度：9折~95折
• 使用场景：市集、直播间、购物车、商详页、优惠券频道、大促会场页
• 使用规则：
  • 可与商家限时直降叠加
  • 可与商家券叠加

2. 品类券补贴

• 发放周期：3月6日 - 4月5日
• 发放方式：不定时发放，需大促商家单独报名
• 使用规则：
  • 可与商家限时直降叠加
  • 可与商家券叠加
• 激励方式：平台与商家1:1出资，促进专项品类转化

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营销传播

• 趋势发布：六大趋势爆款话题，激发春日消费热情
• 大家时装周：热门IP升级，结合春日走秀与20场系列直播，实现边看边买
• 好货种草：通过铺量社区种草笔记，放大商品卖点，形成种收闭环，提升传播与转化

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活动节奏与报名路径

时间节点	活动内容
2月10日	正式报名
3月9日	正式上线
4月5日	活动结束

• 报名路径：小红书千帆APP/PC端 - 首页 - 小红书市集·春上新活动报名
• 报名方式：单品直降、88折起，商品曝光最高提升70%

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Q&A

• 活动主题：春上新，引领消费趋势
• 目标：提升商家内容与直播转化能力，促进春日消费
• 亮点：平台与商家协同发力，叠加多种激励方式，提升曝光与成交

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附加权益

• 1V1官方对接服务：为冲刺百万GMV的店播提供数据与流量诊断
• 小班培训与答疑：非公开教学，提升直播运营能力
• 新产品功能内测：AI写笔记、AI品类洞察等，助力商家优化内容策略

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总结

本次小红书市集春上新活动聚焦三大重点行业（时尚穿搭、户外运动、美妆个护），通过笔记激励、店播激励、平台补贴与营销传播四大板块，全面激活商家与用户，提升春日消费转化。活动时间跨度较长，覆盖从2月10日报名至4月5日结束，商家可充分利用全周期进行营销布局，获取流量与转化双重激励。