2017-创略中国_开放式生态_拓界数字营销_35页_9mb

开放式生态：拓界数字营销总结

核心内容

《开放式生态，拓界数字营销》白皮书探讨了数字营销行业在迈向成熟过程中，如何通过构建开放的生态系统来提升行业整体效率、透明度与创新力。文档指出，开放式生态是推动数字营销行业发展的关键因素，尤其在中国市场，其发展仍存在诸多挑战，包括生态封闭、技术平台缺乏透明度、数据互通性不足等问题。

主要观点

• 开放是发展的核心：开放式生态是数字营销行业未来发展的必然趋势，它通过提高透明度、专业化与连通性，增强整个行业的竞争力。
• 开放式生态的驱动因素：包括透明度、专业化、连通性等，它们共同构成了推动行业变革的三大核心要素。
• 与“围墙花园”的对比：封闭式“围墙花园”虽然在初期有助于企业获取竞争优势，但最终会阻碍创新、降低效率、限制数据的流动与利用。
• 开放式合作的必要性：开放式生态能够促进不同平台之间的合作与资源共享，为广告主和营销人创造更大的价值。
• 行业未来方向：随着越来越多的媒体资源被程序化和数据化，开放式生态将成为实现跨媒体、跨平台、跨渠道整合的重要基础。

关键信息

1. 行业现状

• 中国数字营销行业虽发展迅速，但相较于欧美市场，仍存在一定差距。
• 市场生态相对封闭，缺乏透明度，数据互通性差，供应商多为多元化而非专业细分。
• 国内存在较多封闭式系统，限制了行业整体效率与创新。

2. 开放式生态定义

• 开放式生态是一种渐进的倡议，其开放程度与市场及技术的成熟度相关。
• 它由开放的视角和开放的技术与平台构成，强调平台之间的合作与数据共享。

3. 开放式生态的价值

• 提高透明度：促进广告主与供应商之间的信任，提升投放效果。
• 专业化：推动供应商细分化发展，提升行业整体服务质量。
• 连通性：通过API经济等技术手段，实现跨平台数据同步与资源互通。

4. 开放式合作的形式

• 资源型对接：媒体资源的买卖，如竞价和固定价格交易。
• 业务逻辑型对接：技术与技术之间的对接，实现功能互补与价值共创。
• 数据型对接：数据的共享与激活，通过数据作为通用货币提升整体营销效率。

5. 行业案例

• 筷子科技：通过与APEX LINK对接，实现受众数据的同步与优化。
• 舜飞科技：通过APEX LINK实现资源和业务逻辑的对接，提升技术变现能力。
• MediaMath：与APEX ONE营销云对接，实现全球范围内的媒体资源整合。
• Bluekai：作为国际开放的DMP，支持多种广告平台和数据交易。
• AppNexus：作为全栈平台，提供开放的API和数据对接支持。
• Liveramp：专注于数据激活，连接多种营销渠道。

6. 专家观点

• Jimmy Hu（Chinapex创略CEO）：开放式生态是推动行业增长的关键，强调技术驱动连接。
• Rahul Vasudev（MediaMath亚太董事总经理）：开放和公正的生态系统能为营销人、媒体和消费者带来最佳结果。
• 周文彪（悠易互通CEO）：数据流通是程序化广告发展的核心课题。
• 钱肖鲁（智子云技术副总裁）：整合数据和技术资源，推动行业透明与健康发展。
• 刘国新（ZTE中兴通讯品牌总监）：开放式平台有助于国际品牌推广。
• 陈骥（阳狮锐奇大中华区董事总经理）：强调连接与整合的重要性。
• 张惠辛（中国广告社长）：认为开放是行业发展的必然趋势。
• 袁俊（牵牛信息科技总裁）：开放式生态有助于提炼阶段性特征，推动行业趋势预判。
• 刘再兴（广告主/杂志主编）：呼吁建立开放、透明的行业生态。
• 曹增光（比特网总编）：开放与连接是互联网的核心优势，也是数字营销发展的方向。

结论

开放式生态是数字营销行业迈向成熟的重要路径，它通过促进透明度、专业化和连通性，为广告主、营销人、媒体、技术平台等各方创造更大价值。未来，随着更多技术与数据的开放，中国数字营销行业有望实现更大突破，推动程序化营销的发展，实现“品效合一”的目标。