2017-开放式生态_拓界数字营销_36页-10mb

文档总结

核心内容

本白皮书《开放式生态，拓界数字营销》由Chinapex创略发布，旨在探讨数字营销行业在迈向成熟过程中，如何通过构建开放式生态系统来提升行业效率、透明度和合作水平。文档围绕“开放”这一核心理念，分析了当前中国数字营销行业存在的问题，并提出“开放式生态”的概念，强调其对行业发展的关键作用。

主要观点

• 开放的重要性：开放是数字营销生态系统发展的关键驱动力，有助于提升透明度、专业化和连通性，推动行业创新和效率提升。
• 程序化营销趋势：程序化营销已成为数字营销不可逆转的趋势，涵盖跨屏、跨渠道、跨平台的媒体购买和营销活动。
• 中国市场的独特性：中国市场相较于欧美，存在生态封闭、缺乏透明度、技术平台不成熟等问题，但同时也蕴含着巨大的发展空间。
• “围墙花园”的弊端：封闭式生态系统（围墙花园）限制了数据互通与资源共享，导致行业创新受阻、客户体验受限，不利于生态整体发展。
• 开放式生态的优势：开放式生态能促进资源、数据和技术的整合与共享，提升广告主和营销人的营销效果，增强行业整体竞争力。
• 合作形式多样化：开放式合作分为资源型、业务逻辑型和数据型，各类型合作均旨在提升行业效率和价值创造。

关键信息

行业现状

• 中国数字营销行业在技术、数据和资源整合方面相较于欧美市场滞后约三年。
• 行业内存在较多封闭系统，缺乏统一的数据标准和跨平台互通能力。
• 广告主和营销人面临数据孤岛、透明度不足、合作成本高和资源分散的问题。

开放式生态的定义

• 开放式生态是一种不断进化的系统，强调透明度、专业化和连通性。
• 它由开放的视角、开放的技术和平台组成，推动行业内的深度合作和资源共享。

开放式生态的组成

• 开放视角：鼓励营销技术公司与合作伙伴建立更广泛的合作关系，推动行业协作。
• 开放技术&平台：以API经济为核心，促进资源、业务逻辑和数据的共享，实现跨系统变现。
• 开放式合作：包括资源对接、业务逻辑共享和数据互通三种形式，每种形式都旨在提升行业效率和价值。

行业案例

• 筷子科技：与Chinapex创略合作，利用APEX LINK和Data Exchange平台进行数据整合和动态创意优化。
• 舜飞科技：通过APEX LINK实现资源和业务逻辑的对接，提升广告技术的变现能力。
• 智子云：作为API变现合作伙伴，其智能算法和数据资源与创略平台对接，提升营销效率。
• MediaMath：与IBM营销云通过数据对接实现跨平台的受众激活，提升营销精准度。
• AppNexus：作为全球知名的开放式平台，连接多家广告技术公司，提供全面的程序化营销解决方案。
• Liveramp：通过数据共享和平台对接，帮助营销人实现更精准的受众激活。

专家观点

• Jimmy Hu（Chinapex创略CEO）：强调开放是推动行业发展的关键，专业平台的协作能提升效率和透明度。
• Rahul Vasudev（MediaMath亚太董事总经理）：指出封闭式堆栈抑制了营销效果，开放生态才是长期可持续的发展方向。
• 范秋华（RTBAsia创始人兼CEO）：认为开放生态能促进媒体与数据的自由流动，推动行业成熟。
• 钱肖鲁（智子云技术副总裁）：强调数据整合与共享是行业发展的核心，有助于提升营销价值。
• 刘国新（ZTE中兴通讯品牌总监）：支持通过开放平台推广品牌，提升市场竞争力。
• 袁俊（牵牛信息科技总裁）：认为开放生态能为行业研究提供更清晰的数据基础，促进创新。
• 曹增光（比特网总编）：指出开放和连接是数字营销的未来趋势，将推动行业智能化发展。

结构清晰总结

目录

• 01 简介 - 行业纵观
• 02 开放式生态，行业发展的催化剂
• 03 开放式生态的定义
• 04 开放式生态与封闭式“围墙花园”
• 05 开放式合作的形式
• 06 行业案例
• 07 专家解说

开放式生态的核心价值

• 提升透明度：通过开放平台和数据共享，提升行业内的可见性和信任度。
• 促进专业化：鼓励技术平台和供应商的专业化发展，提升整体行业水平。
• 增强连通性：通过API经济和数据互通，实现跨平台、跨渠道的无缝对接。

行业挑战与机遇

• 挑战：生态封闭、数据孤岛、合作成本高。
• 机遇：通过开放式生态推动行业整合、创新和增长，实现共赢。

未来展望

• 中国数字营销行业有望在开放生态的推动下，实现更快的发展。
• 开放生态将促进程序化营销的深化，提升广告主和营销人的价值。
• 行业内将涌现更多专业平台，推动技术、数据和资源的深度融合。