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Netflix欲中国推付费服务，或为国内视频网站福音

核心内容

本报告聚焦2015年4月19日的传媒与互联网行业动态，分析Netflix进入中国市场对行业的影响，以及同期的市场表现、行业动态、公司动态与行业会议等信息。报告指出，Netflix的付费视频服务可能为中国视频网站带来启示，推动行业向用户付费模式转变。

主要观点

• Netflix进入中国市场：Netflix计划在中国推出不带广告的付费视频服务，此举或将为国内视频网站带来市场启示。
• 对国内视频网站的影响：Netflix的进入可能帮助培养中国用户的付费习惯，并验证优质内容的市场价值，为国内视频网站提供发展机会。
• 行业现状与挑战：国内视频网站长期依赖广告收入，缺乏用户付费模式，导致盈利困难。
• 市场表现与趋势：中国电影票房保持增长，部分影片表现突出；在线教育和互联网营销等细分市场亦有显著增长。

关键信息

Netflix付费服务

• Netflix计划在中国推出付费视频服务，不依赖广告。
• 该服务将为国内视频网站提供“投石问路”的机会。
• 若成功，将推动用户付费模式发展；若失败，则提醒视频网站可专注于广告收入。

市场表现

一周票房数据

• 2015年第14周（4.6-4.12）总票房约9.4亿元。
• 《速度与激情7》单周票房达3.92亿元，创多项纪录。
• 《战狼》以2.24亿元居第二，累计票房达4.32亿元。
• 《咱们结婚吧》以1.23亿元居第三。

电影票房历史总排行

• 《变形金刚4：绝迹重生》以19.79亿元居首。
• 《阿凡达》以13.91亿元居第二。
• 《人再囧途之泰囧》以12.65亿元居第三。
• 《西游·降魔篇》以12.46亿元居第四。
• 《心花路放》以11.69亿元居第五。

行业动态

• 综艺广告破10亿：《爸爸去哪儿》第三季广告费达11.7亿元，《中国好声音》第三季广告费达13亿元。
• 齐心集团收购杭州麦苗：以3.4亿元收购，切入互联网大数据营销，预计2015年净利润2,500万元。
• 58同城与赶集网合并：新公司估值最高达100亿美元，旨在降低营销成本。
• 暴风魔镜完成首轮融资：估值超3亿元，融资金额1000万美元。
• 安硕易民成立：公司宣布成立互联网金融服务公司，目标价上调至330元。
• 泰亚股份借壳恺英网络：恺英网络作价63亿元，具备打造游戏产业链闭环能力。

公司动态

• 奥飞动漫：喜羊羊IP授权销售额预计超10亿元，打造泛娱乐模式。
• 暴风影音：被央视国际索赔400万元，涉嫌侵权转播世界杯内容。
• 新文化与台湾大宇资讯合作：电视剧《仙剑4》将开拍，计划于2015-2016年陆续开拍。
• 齐心集团：收购杭州麦苗，实现协同效应。

市场表现

A股市场

海外市场

行业会议

• 首届海外华文新媒体高峰论坛：时间2015年5月21日，地点北京，主办单位人民日报海外版。
• 2015第七届云计算中国峰会暨亚太云计算用户大会：时间2015年4月23日-24日，地点北京，参会费用700元。
• 世界3D打印技术产业大会：时间2015年6月4日-7日，地点成都，主办单位世界3D打印技术产业联盟。
• 2015第五届大数据世界论坛：时间2015年7月30日-31日，地点北京亮马河饭店，参会费用1200元。

总结

Netflix进入中国并推出付费视频服务，或将推动国内视频网站向用户付费模式转型，为行业带来新的发展方向。同时，报告指出中国电影票房持续增长，综艺广告收入创新高，互联网营销与在线教育市场亦有显著增长。此外，多家公司动态显示，行业正在经历快速变化，包括并购、融资及新业务布局。整体来看，行业在内容创新与市场拓展方面有较大潜力。