2017-包装行业前瞻性研究-个性化定制引领消费潮流_21页_2mb

文档总结：包装行业前瞻性研究之二

核心内容

本文围绕个性化定制消费趋势，分析其对包装行业的影响，并探讨包装龙头企业如何通过技术升级和互联网平台布局，抓住新兴市场机遇。

主要观点

• 消费趋势转型：我国消费市场正从模仿型排浪式消费向多元化、个性化消费转型，年轻一代（80后、90后）成为个性化消费的主要推动者。
• 个性化消费崛起：消费者更加注重自我表达与个性主张，个性化定制产品如家具、服装、自行车等在多个行业兴起。
• 网购市场推动包装需求：电商市场的快速增长催生了大量包装需求，尤其是个性化包装，成为吸引年轻消费者的重要手段。
• 技术革新助力个性化包装：数字印刷和合版印刷技术解决了传统印刷技术在个性化定制方面的高成本和低效率问题。
• 互联网平台成为关键渠道：通过构建互联网定制平台，包装企业可以高效对接中小商家，实现个性化定制服务的标准化与规模化。
• 行业机遇与挑战并存：尽管个性化定制包装市场潜力巨大，但消费者习惯的转变和平台模式的不确定性仍是主要风险。

关键信息

1. 消费转型与个性化趋势

• 收入与消费结构变化：我国城镇居民人均可支配收入和消费支出持续增长，消费结构逐步从“物质消费”向“精神消费”转变。
• 年轻消费者主导市场：80后、90后成为网购主力军，占比达55%以上，更倾向于个性化、情感化和文化化的消费。
• 个性化消费心理：年轻消费者更关注自我表达，强调“自己喜欢”的消费主张，个性化定制成为吸引他们的关键。

2. 网购市场与包装需求

• 市场规模与用户增长：2007-2014年，我国网购市场规模年均复合增长率达40%以上，2014年预计达到27861亿元。
• 快递业务增长：2013年全国快递业务量增长61.6%，说明网购对包装需求的推动作用显著。
• 电商企业需求：B2C和C2C电商企业数量持续增加，其包装需求总量巨大，成为包装行业的新蓝海。

3. 技术升级与印刷创新

• 数字印刷技术：可实现“一张起印”，灵活应对小批量订单，降低单位成本。
• 合版印刷技术：通过拼版降低制版成本，提高印刷效率，适合中小商家的多样化需求。
• 技术瓶颈：目前数字印刷设备及耗材主要依赖进口，国内核心技术仍需发展。

4. 互联网定制平台的构建

• 平台优势：
  • 提供DIY包装设计服务；
  • 聚合中小商家订单，形成规模效应；
  • 降低销售与运营成本，提升客户体验。
• 平台模式：
  • 商家可在线定制包装；
  • 平台将订单数据转化为统一技术参数；
  • 通过数字印刷设备实现标准化生产。
• 平台对包装企业的作用：
  • 打破地域限制；
  • 提高生产效率；
  • 增强客户粘性与市场拓展能力。

潜在市场与客户群

• 目标客户：中小电商企业、个性化产品商家。
• 市场潜力：个性化定制包装需求旺盛，未来有望成为包装行业新增长点。
• 行业蓝海：包装企业通过技术与平台结合，有望在这一领域占据有利位置。

风险提示

• 消费习惯转变缓慢：大众对个性化定制消费理念的接受仍需时间。
• 平台模式不确定性：目前我国尚无成熟的互联网定制包装平台，其盈利模式和可操作性仍需验证。

行业研究团队信息

• 分析师：
  • 李音临：首席分析师，广发证券发展研究中心，专注于造纸印刷行业研究。
  • 申烨：资深分析师，南京大学金融学硕士，广发证券发展研究中心成员。
• 投资评级说明：
  • 买入：预期股价强于大盘10%以上；
  • 持有：预期股价变动幅度在-10%～+10%之间；
  • 卖出：预期股价弱于大盘10%以上。

结论

个性化定制将成为包装行业的重要发展方向，包装龙头企业通过技术升级与互联网平台的结合，有望在这一新兴市场中占据先机，实现业务增长。然而，行业仍面临消费习惯转变与平台模式成熟度等挑战。