2017旅游特色小镇行业研究报告_35页-7mb

报告摘要

2017年旅游特色小镇行业研究报告总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，聚焦2017年旅游特色小镇的发展现状、趋势及典型案例分析，涵盖游客来源、消费行为、应用偏好、盈利模式等多个维度。报告基于中国移动互联网网民数据，结合住建部公布的首批127个特色小镇及第二批276个特色小镇名单，共计403个，分析其在不同地区的分布、类型、运营特点及未来发展方向。

主要观点

区域分布：长三角地区（尤其是浙江、江苏、山东）在特色小镇数量上占据优势，京津冀地区数量较少，未来发展潜力大。
类型分布：旅游发展型小镇占比较大，尤其在浙江，占比最高。其他类型包括历史文化型、工业发展型、农业服务型、民族聚居型、商贸流通型等。
游客增长：2017年1月至8月，第一批64个旅游特色小镇游客数量超过5000万人次，游客量复合增长率达8%，保持稳定增长。
游客特点：62.8%的游客为已婚有孩子家庭，消费水平集中于中层；过夜游客占比32.6%，需加强住宿设施建设以提升游客粘性。
游客来源：浙江、北京、上海为旅游特色小镇的主要游客输出地，但特色小镇数量较少，无法完全满足游客需求。
自驾游趋势：随着汽车保有量增长及交通网络完善，自驾游和周边游成为主流，推动小镇旅游发展。
政策支持：中央及地方政府在政策性金融、开发性金融、商业金融等方面对特色小镇提供支持，PPP模式成为融资首选。
盈利模式：特色小镇通过整合旅游资源、文化、体育等，形成多元化盈利模式，包括地产开发、运营收益、产业带动等。
游客画像：游客普遍有车，注重投资理财与体育健身；偏好使用携程、去哪儿等旅游预订平台，以及地图导航、支付等应用。
典型案例：
- 古北口镇：以“长城+古镇”为特色，定位为观光、休闲、度假、会议复合型景区；游客主要来自北京及周边城市，6月后游客量增长加速。
- 青岩镇：历史文化底蕴深厚，游客以本地为主，过夜游客占比低，需提升高端住宿设施；游客偏好去哪儿旅行，男性游客比例较高。