> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 淘宝天猫双月刊 运动户外趋势聚焦总结 ## 核心趋势 春意渐浓，运动户外服饰迎来品类与场景的双重焕新。消费者需求从单一功能转向情绪表达与场景适配的融合，关键词包括松弛感、赏花经济、春日焕活、短途徒步等。商家应抓住换季机遇，通过内容种草、场景化营销等方式，重点推进四大趋势品类：**薄款外套、换季内搭、春季裤装、春季鞋靴**。 --- ## 趋势品类聚焦 ### 薄款外套 - **趋势热点**：空气感防晒衣、连帽软壳衣、高智感运动夹克、复古经典运动外套 - **社媒互动量**：山系防晒衣互动量达120万+，月环比增长742%；连帽软壳衣互动量250万+，月环比增长214% - **核心价格带**：300-500元、1000-1500元 - **机会价格带**：800-1000元、>2000元 - **趋势关键词**：#Citywalk、#轻量化户外、#轻盈叠穿、#户外运动 - **趋势商品**：Aria Leisure宽松收腰卫衣夹克、SPLAN轻薄透气防晒服、SKECHERS斯凯奇风轻质运动夹克、Annerun山系防风薄外套 ### 换季内搭 - **趋势热点**：修身正肩T恤、羊毛T恤、足球文化衫、收腰运动POLO衫 - **社媒互动量**：1.6亿+，月环比增长99% - **核心价格带**：<200元、300-500元 - **机会价格带**：600-800元、800-1000元 - **趋势关键词**：#世界杯穿搭、#开春穿搭 - **趋势商品**：PUMA短款足球T恤、李宁球迷风T恤、FILA学院风针织POLO、adidas短款镂空运动T恤 ### 春季裤装 - **趋势热点**：舒适遛弯裤、微喇软壳裤、直筒速干裤、假两件屁帘瑜伽裤 - **社媒互动量**：2,700万+，月环比增长85% - **核心价格带**：100-200元、200-400元 - **机会价格带**：400-800元、800-1500元 - **趋势关键词**：#运动通勤OOTD、#情绪衣橱 - **趋势商品**：迪卡侬DECATHLON直筒宽松休闲裤、lululemon高腰弹力长裤、Aria Leisure微喇长裤套装、SPLAN直筒工装裤 ### 春季鞋靴 - **趋势热点**：芭蕾风运动鞋、薄底运动鞋、赤足室内训练鞋、都市越野跑鞋 - **社媒互动量**：4,600万+，月环比增长193% - **核心价格带**：300-500元、500-800元 - **机会价格带**：1000-1500元、1500-2000元 - **趋势关键词**：#春训正当时、#山野踏青 - **趋势商品**：NIKE公路竞速跑鞋、迪卡侬室内综合训练鞋、KAILAS凯乐石户外徒步鞋、SALOMON萨洛蒙都市越野跑鞋 --- ## 风格/场景趋势聚焦 ### 松弛感美学 - **核心情绪**：轻松、自在、无束缚 - **趋势关键词**：#松弛感穿搭、#没有束缚的衣服、#穿衣自由、#穿搭即情绪 - **趋势商品**：粉色短款卫衣、阔腿垂感长裤、运动休闲鞋、牛角云朵包 ### “追花+”主题周边游 - **核心情绪**：赏花、轻盈、治愈 - **趋势关键词**：#户外赏花、#春日氛围感、#多巴胺穿搭、#低饱和色系 - **趋势商品**：燕麦色轻薄防晒衣、柔粉高腰紧身裤、速干徒步T恤、户外线条感运动鞋 ### “唤醒+”春日活力 - **核心情绪**：身体激活、积极情绪、专注状态 - **趋势关键词**：#春日健身OOTD、#运动穿搭、#身体苏醒、#元气感穿搭 - **趋势商品**：抽褶修身T恤、假两件微喇瑜伽裤、奶油黄直筒长裤、综合训练鞋 ### “向野+”沉浸式周末短途游 - **核心情绪**：亲近自然、自由活动、轻装出行 - **趋势关键词**：#轻量化穿搭、#户外叠穿公式、#山系日常、#户外机能 - **趋势商品**：亮色防风外套、防水弹力软壳裤、超轻透气棒球帽、防晒皮肤衣 --- ## 商家行动指南 ### 多素材运营 - **定义**：短视频、图文素材等，非主图内容 - **流量扶持**： - 一套优质素材可获得搜推3000+PV冷启流量 - 多套素材可享受多次流量扶持 - **素材要求**： - 服装类需真人上身&实拍 - 其他品类可无真人上身，但需画面质感佳 - **上传入口**：千牛-商品-素材中心-搜推素材 ### 新品扶持计划 - **SAB新品超级橱窗**：报名+优质素材升级+平台助推，可获免费流量 - **POP1速爆**： - P0-7日速爆：主推新品快速卖爆，需完成基础维护+商业化投入 - P1-14日冷启：潜力新品长周期孵化，完成基础销量+选做任务 ### 趋势运营参与 - **参与方式**：千牛-商品-商机发现-全网市场热趋，提报/上新赛道画像商品 - **趋势赛道**： - **运动潮流**：运动外套、卫衣、T恤、下装、运动鞋、配件 - **健身鞋服**：瑜伽、健身、器械 - **球类运动**：羽毛球、网球、高尔夫球、新趋运动 - **户外鞋服**：冲锋衣/软壳衣、防晒衣、T恤、下装、户外鞋 - **跑步**：跑步服配、跑步鞋 - **登山露营**：登山装备、露营装备 - **赛事热点**：F1、世界杯 --- ## 数据与致谢 - **数据来源**：阿里消费数据、数说聚合、公开资料等 - **取数时段**：2026年2月15日-3月15日 - **报告作者**： - 淘宝天猫运动户外事业部：艺珩、森雪 - 凯度团队：张鹏俊（客户服务研究经理） - 视觉设计：王思岑（视觉设计师） - **特别指导委员会**： - 古笛（淘天集团运动户外行业总经理） - 沐兴（天猫新品中心总监） - 近儒（淘宝天猫运动户外商品负责人） - 谢宛玲（凯度洞察大中华区首席客户） - **版权声明**：报告内容受中国知识产权相关法律法规保护，未经允许不得复制、摘编等。欢迎转载或引用，请注明出处。