【智篆GI】2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书_57页_6mb

2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书总结

核心内容概述

2024春夏，淘宝天猫运动户外行业蓬勃发展，市场消费规模持续扩大，消费者需求日益精细化和多样化。运动户外不仅是强身健体的方式，更是表达个性、追求潮流、拓展社交圈层的重要方式。行业呈现“年轻化”、“进阶化”、“多元化”三大趋势，同时三大趋势赛道（徒步登山、骑行、水上运动）和六大趋势风格（松弛简约、机能户外、轻户外、复古运动、科技感、潮流街头）成为市场关注的焦点。

主要观点

• 市场增长：运动户外市场消费金额及增速持续提升，消费者购买意愿增强，客单价提升成为市场增长的主要驱动力。
• 消费趋势：消费者越来越注重运动与时尚的结合，追求个性化和多样化，对产品功能性和外观都有较高要求。
• 人群变化：年轻人成为运动户外消费的主力军，而老年人也积极参与，表现出年轻的心态和对运动的热爱。
• 场景扩展：户外活动逐渐向城市迁移，骑行、citywalk、露营、徒步等成为热门，消费者对不同场景的服饰和装备需求各异。
• 品牌崛起：新品牌不断涌现，尤其在小众、高调性赛道表现突出，如ACMEITEM、icebreaker等，提供兼具性能与风格的产品。

关键信息

1. 市场蓬勃发展

• 赛事推动：巴黎奥运会、美洲杯等赛事将激发全民运动热情。
• 消费增长：2023年春夏运动户外市场消费金额及增速高于全年，显示出强劲增长。
• 细分赛道：跑步、瑜伽、游泳、高尔夫、滑雪等细分市场表现良好，其中跑步市场消费体量与增速突出。
• 新品牌增长：2023年新品牌数量较去年增长1倍，呈现多元化发展态势。

2. 新风向孕育百态新心智

• 年轻化：18-29岁年轻人是市场主流人群，他们更关注社交、时尚和自我表达。
• 进阶化：高价值人群愿意为高端运动支付溢价，中低购人群也开始尝试小众高端运动。
• 多元化：消费者对户外活动的参与呈现多元化，休闲与硬核并重，对服饰和装备的功能性与时尚性有双重需求。

3. 2024春夏趋势洞察

3.1 三大趋势赛道

• 徒步登山：参与人数和消费金额持续增长，冲锋衣、防晒衣、徒步鞋等成为重点品类。
• 骑行：城市骑行、公路骑行、山地骑行成为主流，消费者对骑行装备有不同偏好。
• 水上运动：游泳、冲浪、潜水等项目热度上升，泳衣和相关装备成为消费热点。

3.2 六大趋势风格

• 松弛简约：注重舒适与自在，成为年轻人喜爱的风格。
• 机能户外：兼具功能性与时尚感，适合多种户外场景。
• 轻户外：轻便、时尚，适合日常穿搭。
• 复古运动：经典风格回归，吸引怀旧人群。
• 科技感：强调创新科技，如防水、透气、速干等。
• 潮流街头：结合潮流元素，打造个性化穿搭。

3.3 多元潮流鞋款

• 潮流鞋款：如厚底跑步鞋、老爹鞋等，成为日常穿搭新选择。
• 功能与时尚结合：消费者注重鞋款的实用性和时尚性，追求“一鞋多用”和百搭风格。

趋势赛道详细分析

徒步登山

• 消费增长：近三年小红书关于徒步登山的讨论热度持续上涨，消费规模增长显著。
• 重点品类：冲锋衣、防晒衣、徒步鞋等。
• 功能需求：消费者关注防水、防风、透气等基础功能，以及耐磨、轻量等进阶功能。
• 场景细分：城市徒步更注重舒适与便捷，硬核徒步更关注专业性能。

骑行

• 市场表现：骑行品类消费规模增长明显，成为新兴趋势。
• 场景分布：城市骑行、公路骑行、山地骑行分别占据不同消费群体。
• 装备偏好：城市骑行偏好车铃、车锁、打气筒等；公路骑行偏好码表、水壶架、车灯等；山地骑行偏好货架、反光贴等。
• 品牌案例：喜德盛、Brompton等品牌在骑行市场表现突出。

水上运动

• 消费增长：游泳市场最大，冲浪、潜水等小众运动增长显著。
• 产品趋势：泳衣、潜水服、救生衣等成为热门。
• 功能需求：透气、亲肤、速干、防晒等成为消费者关注重点。
• 风格多样：显瘦款、不规则款、多巴胺风等风格受到欢迎。

消费者洞察

• 主要目的：强身健体、享受大自然、增长见识、社交等。
• 消费偏好：注重性价比、功能性和时尚性，尤其在年轻群体中。
• 产品决策：消费者更倾向于“功能+场景+颜值”的多维选择，尤其在泳衣、冲锋衣等品类中。

品牌与平台策略

• 品牌策略：新品牌通过细分市场、功能与风格结合，抢占市场份额。
• 平台策略：淘宝天猫通过数字化手段，助力品牌精准定位和营销，推动行业创新。
• 趋势发布：平台发布三大趋势赛道和六大趋势风格，为商家和消费者提供趋势参考。

总结

2024春夏，运动户外行业迎来新的发展机遇，消费者需求呈现多样化和个性化趋势。三大趋势赛道（徒步登山、骑行、水上运动）和六大趋势风格（松弛简约、机能户外、轻户外、复古运动、科技感、潮流街头）成为市场新风向。品牌需紧跟趋势，注重功能与时尚的结合，以满足不同人群的需求。淘宝天猫通过数字化手段，推动行业创新，助力品牌精准营销，提升消费体验。