2021年移动游戏出海洞察报告_52页_7mb

融汇万变, 品类破圈 - 2021年移动游戏出海洞察报告总结

核心内容

本报告由App Annie发布，分析了2021年全球移动游戏市场发展趋势及中国游戏发行商的出海现状。核心内容包括全球市场增长、中国游戏市场份额提升、细分品类发展趋势及增长机遇等。

主要观点

• 全球市场持续增长：海外移动游戏市场在疫情后保持强劲增长，下载量和用户时长均呈现上升趋势。
• 中国游戏出海表现突出：2021年上半年，中国游戏发行商的海外下载量达到17亿次，用户支出增长47%，成为全球第一大出海市场。
• 细分品类成为增长引擎：细分品类如策略、消除、模拟、射击等在不同市场展现出不同的增长潜力，其中蓝海探索品类和差异竞争品类是未来增长的重要方向。
• 品类融合与创新是关键：通过融合不同游戏玩法和主题，可以提升用户粘性和变现能力，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

关键信息

1. 全球移动游戏市场

• 用户支出：2021年上半年全球手游用户支出达到800亿美元，同比增长47%。
• 下载量：全球手游下载量持续增长，表明市场对移动游戏的需求依然强劲。
• 用户时长：用户游戏时长也在增长，说明玩家对移动游戏的投入增加。

2. 中国移动游戏出海现状

• 用户支出占比：中国出海游戏在海外用户支出中占比近25%，自2018年以来增长了9.5个百分点。
• 主要市场表现：中国游戏在德国市场份额增长28%，在爱尔兰和美国也有显著增长。
• 新兴市场增长迅速：智利和埃及等新兴市场用户支出增长分别为86%和58%，显示出玩家偏好的变化。

3. 细分品类分析

蓝海探索品类

• 代表品类：运气战斗、合并-闯关
• 市场概况：
  • 运气战斗：海外用户支出增长19%，主要增长来自于成熟游戏。
  • 合并-闯关：用户支出增长21%，吸引玩家通过融合元素提高付费意愿。
• 市场机遇：通过结合其他游戏元素（如农场、放置游戏）进行创新，提升用户粘性。

稳健成长品类

• 代表品类：4X SLG、三消-融合
• 市场概况：
  • 4X SLG：用户支出增长51%，下载增长15%，用户时长增长31%。
  • 三消-融合：用户支出增长42%，下载增长-30%，用户时长增长-2%。
• 市场机遇：强化社交属性，引入新玩法元素，提升变现能力。

差异竞争品类

• 代表品类：偶像训练、Puzzle RPG
• 市场概况：
  • 偶像训练：用户支出增长129%，下载增长127%，用户时长增长59%。
  • Puzzle RPG：用户支出增长-12%，下载增长-27%，用户时长增长-3%。
• 市场机遇：通过二次元主题和广告创意优化，提升用户沉浸度和变现效率。

4. 品类发展趋势

• 策略类游戏：4X SLG（如State of Survival、Rise of Kingdoms）在主要市场（美国、日本、德国）表现强劲。
• 消除类游戏：三消-融合（如Homescapes、Gardenscapes - New Acres）在欧美市场有较大用户基础。
• 射击类游戏：吃鸡游戏（如PUBG MOBILE、Free Fire）在巴西、美国等市场下载量和用户时长均较高。
• 模拟类游戏：创意沙盒（如ROBLOX、Minecraft Pocket Edition）在年轻用户中受欢迎。
• 动作类游戏：乱斗（如Brawl Stars、Marvel Contest of Champions）在多国市场表现活跃。
• 博彩类游戏：扑克与卡牌（如World Series of Poker、Slotomania）在欧美市场有稳定的用户支出。
• 运动类游戏：模拟运动（如eFootball PES 2020、Professional Baseball Spirits A）在亚洲市场有显著增长。

结论

中国游戏在海外市场的持续增长得益于游戏质量提升、新游戏数量稳定增加以及对细分品类的深入挖掘。通过品类融合与创新，游戏发行商可以进一步扩大市场份额，提升用户粘性和变现能力。未来，蓝海探索和差异竞争品类将为行业带来新的增长机遇。