2018中国大学生网络生态与消费行为报告_51页_8mb

2018年中国大学生网络生态与消费行为报告总结

核心内容概述

2018年中国高校校园市场总规模约为9449.98亿元，大学生月均基本生活费为1325.50元，其中80%的大学生月生活费不超过1500元。大学生消费习惯整体理性，但对超前消费的认知较为迷茫。消费品牌国产化趋势明显，消费渠道呈现多元化发展，移动支付成为主流支付方式。同时，大学生在在线教育、消费金融、兼职服务等领域仍有较大的发展潜力。

主要观点与关键信息

消费结构与消费水平

• 消费支柱：餐饮、服饰、人际交往是大学生消费的主要支出项目。
• 消费金额：大学生月均休闲娱乐支出为143.58元，化妆品消费为148.54元，教育培训支出为196.19元。
• 开支来源：89.63%的大学生开支依赖家庭供给，但36.22%的大学生拥有兼职创业经历，自力更生意识逐渐增强。
• 消费能力差异：大学生消费水平存在明显地域差异，城市与农村大学生在消费结构、开支金额等方面差距显著。

消费偏好与消费观念

• 消费观念：大学生更注重性价比和实用性，理性消费为主。
• 支付方式：94.04%的大学生使用非现金支付，移动支付成为主流。
• 购物渠道：64.23%的大学生通过非实体渠道购物，但部分消费如教育培训仍依赖线下渠道。
• 消费误区：超前消费观念在大学生中较为普遍，但认知存在迷茫，需加强财商教育。
• 消费趋势：线上消费虽已普及，但与互联网发展水平相比仍有提升空间，需进一步推动消费行为的网络化。

消费行为与市场发展

• 消费金融：56.84%的大学生使用过消费金融，其中蚂蚁花呗、京东白条、分期乐等平台较为受欢迎。
• 外卖市场：89.03%的大学生叫过外卖，美团和饿了么占据主导地位。
• 租房市场：38.69%的大学生有过校外住宿经历，但“互联网+”对租房行业的改造尚未完全释放。
• 手机与电脑消费：国产手机品牌占据主导地位，大学生持有手机均价显著上升；电脑价格以中等偏下为主，联想是电脑持有率最高的品牌，苹果则更受关注。

性别与地域差异

• 性别差异：女性大学生在消费上更注重价格，男性大学生则更偏向于娱乐和社交。
• 城乡差异：城乡大学生在消费结构、开支金额等方面存在明显差距，城市大学生消费能力普遍高于农村大学生。

品牌与兴趣偏好

• 微博大数据品牌画像：大学生对影视、教育、美妆、旅游、招聘、服装、手机、电脑等品牌关注度较高。
• 兴趣分布：大学生对影视作品、综艺节目、教育话题等关注度较高，且女性用户更活跃。

消费痛点与反思

• 消费痛点：食品安全、医疗保险、教育培训满意度较低，是大学生消费中的主要问题。
• 反思建议：
  • 引导大学生优化消费结构，关注弱势群体。
  • 培育大学生自力更生能力，缓解消费困境。
  • 警惕消费主义、拜金主义和泛娱乐化对大学生群体的影响。
  • 强化媒体、高校及企业的责任意识，避免极端消费案例成为普遍行为。

代表数据摘录

• 67.32%的大学生到影院看过电影
• 65.05%的大学生参加过某种培训
• 79.99%的大学生月生活费≤1500元
• 27.06%的大学生有过网络打赏
• 34.34%的大学生有过校外兼职
• 89.03%的大学生叫过外卖
• 94.04%的大学生采用非现金支付
• 80.02%的大学生用过化妆品
• 38.69%的大学生有过校外住宿
• 74.75%的大学生注重商品价格
• 51.90%的大学生在恋爱中
• 13.17%的大学生支持超前消费

结论

大学生消费行为呈现理性与实用并存的特点，但在超前消费认知、消费结构不均衡、消费渠道依赖性等方面仍存在诸多问题。未来需加强财商教育，引导合理消费，推动消费行为的网络化与多元化发展，同时关注城乡与性别差异，提升大学生消费满意度与幸福感。