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娱乐明星网上信息进一步规范，互联网广告新规征求意见稿发布

核心内容总结

娱乐明星网上信息规范

• 政策背景：中央网信办发布《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，旨在进一步治理娱乐圈生态和网络环境。
• 具体措施：从内容导向、信息呈现、账号管理、舆情监测与处置四个方面提出15条具体措施。
• 平台响应：微信、抖音等平台积极响应政策，禁止涉及明星的打投、集资、控评等内容的账号创建，强化对娱乐明星类内容的管理。
• 行业影响：有助于改善“唯流量论”风气，引导关注作品质量，推动艺人专注内容创作，促进内容制作方转向剧本、美术、后期制作等环节，有利于行业健康发展。
• 投资建议：建议关注持续供给优质内容的芒果超媒（300413.SZ）。

互联网广告新规征求意见稿

• 政策发布：市场监管总局发布《互联网广告管理办法(征求意见稿)》，启动播放、视频插播、弹出等广告需确保一键关闭。
• 关键内容：
  • 不得发布中小学、幼儿园校外培训广告。
  • 广告需显著标明关闭标志，禁止倒计时关闭。
  • 强化广告可识别性，需标明“广告”字样。
  • 明确广告四方主体及责任，加强内容与形式监管。
• 行业影响：
  • 可能降低互联网广告吸引力，影响广告预算分配结构。
  • 电梯媒体（梯媒）可能获得更多广告份额，对新消费品牌具有吸引力。
  • 广告行业竞争格局逐步改善，梯媒景气度领先全媒体。
• 投资建议：推荐关注受行业周期影响弱、利润弹性较强的分众传媒（002027.SZ）。

一周行业表现

• 大盘表现：
  • 上证综指上涨0.10%
  • 深证综指上涨0.68%
  • 传媒（申万）指数下滑1.88%，跑输上证综指1.99个百分点。
• 行业表现：
  • 影视指数下滑2.40%
  • 动漫指数下滑3.87%
  • 游戏指数下滑4.16%
  • 出版指数上涨2.53%
  • 广播电视指数下滑0.37%
  • 广告营销指数下滑2.92%
• 个股表现：
  • 涨幅前三：中文在线（+28.69%）、游族网络（+8.84%）、视觉中国（+7.76%）
  • 跌幅前三：利欧股份（-16.95%）、游久游戏（-13.10%）、巴士在线（-12.64%）

一周个股异动

• 周均换手率前五：

  1. 中青宝（28.48%）
  2. 中文在线（25.74%）
  3. 天舟文化（19.25%）
  4. 盛天网络（12.71%）
  5. 宝通科技（12.41%）

• 周均换手率变动幅度最大前五：

  1. 中文在线（+21.91%）
  2. 中青宝（+13.69%）
  3. 天舟文化（+11.83%）
  4. 盛天网络（+6.88%）
  5. 新文化（+6.19%）

一周行业数据

电影

• 全国票房累计：截至11月21日，全国票房约438亿元，较2019年同期下滑26.4%。
• 单周票房Top10：
  1. 扬名立万（2.47亿元）
  2. 门锁（1.28亿元）
  3. 铁道英雄（0.61亿元）
  4. 梅艳芳（0.398亿元）
  5. 长津湖（0.370亿元）

电视剧

• 全网播映指数Top10：
  1. 斛珠夫人（78.7）
  2. 突围（69.5）
  3. 当家主母（69.4）
  4. 嘉南传（67.2）
  5. 一见倾心（64.6）
• 直播关注度Top3：
  1. 和平之舟（1.28%）
  2. 夺金（1.25%）
  3. 我和我的三个姐姐（1.17%）

综艺

• 全网播映指数Top10：
  1. 一年一度喜剧大赛（63.8）
  2. 令人心动的offer第三季（61.2）
  3. 时光音乐会（58.3）
  4. 导演请指教（58.2）
  5. 最后的赢家（54.7）

游戏

• iOS畅销榜Top10：
  1. 王者荣耀
  2. 和平精英
  3. 三国志·战略版
  4. 英雄联盟手游（排名下降1位）
  5. 梦幻西游
  6. 哈利波特：魔法觉醒
  7. 原神
  8. 一念逍遥-仙山联动（排名下降1位）
  9. 金铲铲之战（排名上升1位）

出版

• 京东图书畅销榜Top20：
  • 新经典出版社、中信出版社未上榜。
  • 《格莱姆森林英语语法历险记》《社会主义发展简史》《人单合一:量子管理之道》等图书表现突出。
• 京东新书畅销榜Top20：
  • 中信出版社《引爆注意力》上榜。

投资机会监控

• 推荐关注：
  • 芒果超媒（300413.SZ）：内容制作能力强，持续输出优质内容。
  • 分众传媒（002027.SZ）：受行业周期影响弱，利润弹性强。

风险提示

• 竞争加剧：行业竞争可能进一步加剧。
• 政策风险：政策对行业监管趋严，可能影响部分业务发展。