2024年H1全球游戏移动广告市场洞察报告-AppGrowing_37页_2mb

2024年应用增长与广告数据报告总结：

1. AppGrowing平台表现：2024年AppGrowing平台新增50+个SEM项目，覆盖游戏、应用等多项内容。平台用户活跃时间分布显示，16~30秒占比达83.77%，31~60秒占比51.6%，表明短时停留内容占主导地位。同时，平台与多个游戏开发商合作，如Supercell、IGG、Playrix等。

2. 广告渠道占比：

   • TikTok广告：2024年占比59.6%，高于2023年1.5%，显示其主导地位增强。
   • Google Ads：2024年占比72.2%，较2023年44.5%增长显著；2023年Q4占比42.3%。
   • Meta Ads：2024年占比45.6%，较2023年5.1%大幅增长，但Unity Ads占比仅0.4%。
   • 其他渠道：2024年部分数据中，TikTok与Google Ads合计占比超90%，Meta Ads占比约21.3%。

3. Top 50游戏排名：

   • 2024年Top 50：
     1. Evony（TOP GAMES INC.）
     2. Dragonheir: Silent Gods（Nuverse Games）
     3. Memento Mori: AFK RPG（Bank of Innovation, Inc.）
     4. Ragnarok Origin: ROO（Gravity Game Vision）
     5. Hero Wars: Alliance（Nexters Global LTD）
     6. Solo Leveling: Arise（IP+MMO）
     7. Clash Royale（Supercell）
     8. Warhammer 40,000: Tacticus（Snowprint Studio AB）
     9. Brawl Stars（Supercell）
     10. Candy Crush Saga（King）
   • 2023年Q4 Top 10：
     1. Zombie Defense（Phantix Games）
     2. World War（FunPlus International AG）
     3. Genshin Impact（COGNOSPHERE）
     4. War Robots（MY.GAMES B.V.）
     5. Clash of Clans（Supercell）
     6. PUBG MOBILE（Level Infinite）
     7. UDN（Rubea）
     8. Gardenscapes（Playrix）
     9. Township（Playrix）
     10. Mech Mix（FunPlus International AG）

4. 用户活跃时间趋势：

   • 2024年整体活跃时间分布中，16~30秒占比84.65%，31~60秒占比15.27%，表明用户偏好短时内容。
   • 2023年Q4对比显示，短时停留（<=15秒）占比降至0.10%，而中长时停留（>=61秒）占比升至1.0%。
   • 部分游戏如“BangBang Survivor”与“Solo Leveling: Arise”在2024年活跃时间占比提升至17.10%、24.2%，排名靠前。

5. 关键游戏与IP分析：

   • 2024年热门游戏包括：
     • RPG类：“Memento Mori”“Ragnarok Origin”“Hero Wars”“Clash Royale”
     • MMO类：“Solo Leveling: Arise”“Dragonheir: Silent Gods”
     • 休闲类：“Candy Crush Saga”“Gardenscapes”“Township”
   • 重要IP合作方涉及：Supercell（Clash Royale、Brawl Stars）、IGG（Evony、Lords Mobile）、Playrix（Township、Gardenscapes）。
   • 2024年部分游戏（如“BangBang Survivor”）通过IP授权扩大市场份额，与Rougelike类内容关联度高。

6. 投放策略变化：

   • TikTok和Google Ads是2024年主要推广渠道，占比合计超90%，而Meta Ads增长至21.3%。
   • 2023年Q4数据显示，Google Ads占比从42.3%提升至72.2%，Meta Ads从5.1%升至21.3%，反映投流策略重心转移。
   • 平台合作方如King、COGNOSPHERE、Phantix Games在多个榜单占据前列，显示其内容质量与用户吸引力。

总结：2024年应用增长集中在以RPG和MMO为主的游戏类型，TikTok与Google Ads成为核心推广渠道，用户活跃时间呈现短时偏好。关键游戏开发商如Supercell、IGG、Playrix持续主导市场，部分通过IP授权增强竞争力。数据对比显示，广告渠道分布与游戏排名趋势发生显著变化，需关注短时内容优化及多渠道投放策略调整。