【AppGrowing】2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书_44页_7mb

游戏出海移动广告创意与策略白皮书 - 2024 Q1

核心内容概览

本报告基于AppGrowing国际版的数据分析，探讨了2024年第一季度海外手游广告市场的整体趋势、主要广告主的策略、创意案例分析以及构建全球移动广告策略分析体系的方法。报告强调了市场变化对广告策略的影响，以及AI技术在广告创意制作中的应用。

主要观点

1. 大盘总览

• 广告规模增长：2024年第一季度，海外手游广告市场活跃，投放游戏数量同比增长25.8%，环比增长3.3%。
• 市场分布：欧美市场仍是休闲、益智解谜类游戏的主要目标市场，拉美市场因快速增长成为新热点。
• 推广策略多样性：不同游戏厂商在推广策略和产品布局上存在显著差异，成功策略需结合产品特性、目标用户和市场环境。

2. 市场趋势

混合休闲游戏崛起

• 混合休闲游戏结合超休闲玩法和中度游戏机制，满足更广泛玩家需求，提升付费意愿。
• Voodoo通过混合休闲转型，成功吸引高价值用户，广告创意内容更加复杂，以匹配不同玩家群体。

副玩法买量策略

• 中重度游戏采用副玩法买量策略，通过简短、娱乐性强的小游戏吸引用户。
• 然而，该策略可能影响获客成本与玩家留存，需在游戏内加入副玩法元素以减少落差感。

AI技术应用

• AI生成内容（AIGC）提升了广告制作效率与个性化程度。
• 需要建立标准化提示词和素材标签体系，以确保AI生成内容与广告策略一致。

3. 广告创意案例解读

• 4399《叭叭叭叭》：采用本土明星/KOL消除距离感，结合游戏内高福利吸引用户，设计明确的行动号召。
• 网易《Eggy Party》：结合现实生活情景，突出适配多年龄段，通过广泛地区定向和多媒体推广提升市场认知度。
• 三七互娱《Nobody's Adventure》：利用真人荒诞视频和3D画风吸引欧美用户，配合精准投放提升可见度。
• Wildlife Studio《Gilded Gardens》：以3D剧情动画和“主角身陷险境”开头吸引用户，结合emoji提升趣味性。
• Gravity《Ragnarok Origin: ROO》：通过复仇剧情和快速升级体验增强吸引力，加入搞笑猫咪片段增加趣味性。

关键信息

4399《菇勇者传说（韩服）》

• 投放策略：主要投放韩国市场，集中于Google Ads和Facebook Ads。
• 创意策略：利用KOL出演情景剧消除距离感，展示角色战力对比引发好奇心，结合兑换码福利促进下载。

网易《蛋仔派对（国际服）》

• 市场表现：在美洲、亚洲、非洲、欧洲多个国家上线，获得AppStore精品推荐。
• 广告策略：结合现实生活情景，突出适配多年龄段，通过广泛地区定向和多媒体推广提升市场认知度。

三七互娱《小妖问道（国际服）》

• 市场表现：海外月度流水预估破亿，结合港台服和韩服表现良好。
• 广告策略：利用真人荒诞视频和3D画风吸引欧美用户，配合精准投放提升可见度。

Wildlife Studio《Gilded Gardens》

• 市场表现：上线日本，登顶双平台免费榜，3月开启假面骑士联动。
• 广告策略：采用3D剧情动画和独特开头吸引用户，结合直观玩法展示与剧情呼应，使用emoji增加趣味性。

Gravity《Ragnarok Origin: ROO》

• 市场表现：开启海外公测，与Crunchyroll、A Plus Japan联合发行。
• 广告策略：通过强刺激剧情和快速升级体验吸引用户，加入搞笑猫咪片段增强吸引力。

数据说明及版权声明

• 数据来源：AppGrowing国际版，统计时间为2024年第一季度，覆盖50+国家和地区。
• 投放排行榜依据广告投放数，不涉及SEM广告。
• 所有内容受法律保护，引用公开信息需注明来源。

构建广告策略分析体系

• AppGrowing平台：助力出海企业构建全球移动广告策略分析体系，提升数据驱动、本地化适配和创意捕捉能力。
• 全营销周期分析：将广告投放分为预热期、大推期、平推期等阶段，以精准洞察市场趋势和竞品策略。
• 创意精细化分析：通过视频素材三段结构（吸睛、推进、号召）优化广告效果，同时建立灵感库和素材标签体系。

广告创意结构与策略

• 片头吸睛：使用高辨识度声音、问题或挑战、夸张特效、真人KOL等吸引观众注意力。
• 中段推进：展示产品卖点、用户评价、攻略教程、故事延续等，引导观众兴趣。
• 行动号召：明确的“Free to Play”信息、限时活动、按钮设计、官方标识展示等，促进用户下载。

海外手游营销案例研究

• 4399《菇勇者传说（韩服）》：韩国市场为主要投放地区，通过情景剧和角色战力对比引发用户兴趣。
• 网易《Eggy Party》：国际服上线多国，结合广泛定向和多媒体推广提升市场认知度。
• 三七互娱《小妖问道（国际服）》：通过真人素材和3D画风吸引欧美用户，配合精准投放策略。
• Wildlife Studio《Gilded Gardens》：采用3D剧情动画和独特开头，结合emoji提升趣味性。
• Gravity《Ragnarok Origin: ROO》：通过复仇剧情和快速升级体验吸引用户，加入搞笑元素增强吸引力。

广告营销困境

• 外部挑战：快速变化的市场环境要求广告团队保持敏锐洞察力，及时调整策略。
• 内部挑战：缺少体系化的广告营销工作流程，需建立高效的团队协作机制和数据驱动策略。

总结

本报告全面分析了2024年第一季度海外手游广告市场的趋势与策略，强调了混合休闲、副玩法买量和AI技术在广告创意中的重要性。通过案例解读和策略分析，为游戏出海提供了有价值的参考，助力企业在全球市场中取得成功。