AppGrowing-全球移动市场广告创意与策略分析白皮书（2025-Q1）_56页_9mb

全球移动市场广告创意与策略分析白皮书 - 2025 Q1

核心内容概述

本报告分析了2025年第一季度全球移动广告市场，重点探讨了手游与非游应用的广告投放趋势、热门品类竞争格局、广告主策略及创意形式。报告指出，手游市场整体保持增长，非游应用市场则以购物类为主力，同时AI应用和短剧、网文小说等泛娱乐内容类型成为新兴增长点。

主要观点与关键信息

手游市场

大盘总览

• 2025年Q1，海外手游广告投放量达近5万款，同比增长30.6%，显示市场持续活跃。
• 新投放手游数量环比增长，表明行业对广告推广的信心增强。

品类趋势

• 休闲类、益智解谜类、角色扮演类仍是广告量前三，但广告量呈现环比下降趋势。
• 策略类广告投放量环比增长12.8%，反映SLG类游戏的热度上升。
• 小游戏Like品类增长迅速，2024年总收入过亿的产品已有7款，其中《菇勇者传说》表现最佳。

广告流向

• 东南亚超越北美，成为益智解谜、休闲类游戏的主要投放市场。
• 拉美与中东市场增长迅速，广告总量已超过西欧，成为新兴市场。

广告主竞争格局

• 中国休闲厂商倾向于集中式推广，如乐信圣文，广告量最高。
• Voodoo、SayGames等厂商采用精准获取高价值用户策略，广告投放量相对较低。
• 点点互动为中重度手游广告量最高厂商，通过“轻量化SLG”策略突围市场。

创意策略

• 混合休闲类游戏常使用“黄金3秒”解压片段开头，增强用户吸引力。
• 失败结局激发玩家挑战欲，提升转化效果。
• AI生成内容被广泛用于素材制作，提升效率并降低成本。

非游应用市场

大盘总览

• 2025年Q1，非游应用在投产品数达10.9万，同比增长43.7%，但新投放产品数环比下降。
• 购物类仍是广告投放主力，其广告量接近娱乐类的两倍。

品类趋势

• 娱乐类、旅游类广告量环比增长超30%，反映广告主投放活跃。
• 工具类、娱乐类在投产品数略有增长，其余品类普遍下降。

广告流向

• 北美为新闻、购物、娱乐类应用的主要目标市场。
• 中东为购物类第二大市场，拉美为娱乐类第二大市场。
• 东南亚对娱乐类应用广告投放增加。

广告素材特征

• 竖版视频成为主流，占比达73%。
• 视频素材占比近80%，部分产品使用60秒以上视频，以高能片段剪辑吸引用户。
• 广告受众以男性为主，占比超过50%，但女性用户占比也达40%以上。
• 25-44岁为主要用户群体，广告变现以IAP为主，混合变现占比达36.9%。

投放榜

• Temu（拼多多）登顶，TikTok与Shopee紧随其后。
• 短剧类应用竞争加剧，ShortMax与ReelShort进入投放榜前五。
• 中国厂商占据投放榜TOP5，如Temu、TikTok、Shopee、NewLeaf Publishing等。

关键赛道分析

混合休闲

• 混合休闲类游戏结合超休闲玩法与中度游戏机制，满足更广泛用户群体。
• Voodoo的《Mob Control》仍是头部产品，其余14款头部产品也表现不俗。
• 创意策略以解压片段+实机演示为主，AI人口播和失败结局提升转化率。

小游戏Like

• 小游戏Like市场正在经历玩法创新爆发，如轰隆隆Like、背包Like、LD Like等。
• 2024年总收入过亿的小游戏Like产品有7款，其中《菇勇者传说》表现最佳。
• 创意以真人口播+玩法演示为主，部分产品结合副玩法和题材差异化包装提升吸引力。

AI应用

• AI类应用整体保持增长，AI图像生成/编辑和AI文本生成为投放主力。
• AI伴侣、AI教育、AI音乐等细分赛道增长显著。
• 中国厂商在AI应用出海中表现突出，如字节跳动的《Cici》和Gauth。

AI类应用投放排行

• 《Cici》、《Gauth》、《Photoroom》等产品在AI类应用中占据头部位置。
• 创意策略以真人情景剧引出用户痛点，AI仿真人口播提升制作效率。

小说类应用

趋势洞察

• 英语小说为主流，同时葡萄牙语、西班牙语等小语种市场增长显著。
• 女性用户为主要受众，占比超90%，年龄集中在25-44岁。

投放排行

• 中国厂商在小说类应用投放中占据主导地位，如Gauth、MyTunes等。
• 广告变现以订阅制为主，混合变现占比达37.2%，广告变现仍处于探索阶段。

创意策略

• 创意以真人情景剧展示产品价值，AI人口播提升效率。
• 部分产品结合AI生成内容与实际功能演示，增强用户信任。

总结

• 手游市场：整体保持增长，休闲、策略类产品表现突出，新兴市场如东南亚、拉美和中东成为重点。
• 非游应用市场：购物类仍是主力，娱乐、旅游类广告量增长显著，AI应用和短剧、网文小说等泛娱乐内容成为新趋势。
• 广告创意：短视频、真人情景剧、AI生成内容成为主流，精准获取高价值用户策略逐渐普及。
• 中国厂商：在手游和非游应用市场均占据重要位置，尤其在AI应用和小说类应用中表现突出。
• 市场趋势：用户娱乐需求碎片化促使游戏内容向休闲化、轻度化转变，广告创意和变现方式不断进化。