食品饮料行业深度报告_新消费研究之一_生活方式重塑消费场景_新消费方兴未艾_40页_10mb

核心观点
新消费源于生活方式的迭代，消费业态受社会经济文化综合影响演进。中国当前高效、低成本、健康环保的生活方式奠定了消费品企业出海基础。

新消费趋势

1. 数字经济：数字技术改变生产与消费方式，直播电商、在线教育等新业态崛起。
2. 悦己消费：高端服务和个性化商品需求上升，追求心理与精神层面满足。
3. 情绪消费：疲乏人群付费情绪舒缓，如宠物经济、谷子经济等。
4. 大健康经济：保健品、健康管理服务增长，传统产品健康化改造进展快。
5. 便利经济：即时零售、预制菜等高时效性产品受益于快节奏生活。
6. 平替经济：理性消费趋势下，折扣零售、成本优化商品占比提升。
7. 价值观驱动消费：国潮、绿色可持续等理念引领消费趋势，新能源汽车等行业渗透率高。

投资机会

• 卫龙美味、盐津铺子、东鹏饮料、山西汾酒、贵州茅台、华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒、海天味业等公司在新消费需求下表现强劲。

风险提示
需求恢复不达预期；国际贸易摩擦；原材料价格波动；行业竞争加剧；市场资金动荡。