2017-要客境外生活方式报告_38页-4mb

《中国要客境外生活方式报告》总结

核心内容

本报告分析了中国高净值人群（即“要客”，指净资产超过1000万元人民币的人群）在境外旅游及生活方式消费方面的趋势、需求与市场影响。报告指出，中国要客群体已形成规模，成为全球高端旅游与奢侈品消费的重要驱动力。

主要观点

• 要客定义：要客是净资产在1000万人民币以上的高净值人群，截至2016年，中国拥有超过400万千万富豪和15万亿万富豪。
• 旅游消费增长：2016年中国要客境外旅游消费达6000亿人民币，占中国人出境旅游消费总额近一半。预计2017年将突破7000亿人民币。
• 消费结构变化：随着人均GDP和可支配收入增长，中国社会消费结构由温饱消费转向高端奢侈消费，要客成为这一趋势的引领者。
• 旅游方式转变：中国要客更倾向于自由行、定制游和商务考察，追求高品质、个性化的生活方式体验。
• 旅游趋势：从“走马观花”转向“慢下来”、“躺下来”，注重深度体验与放松；从“跟团”转向“自由出行”，强调社交与人脉拓展。

关键信息

中国要客境外旅游特征

• 消费能力：人均境外旅游消费达7万元人民币，部分亿万资产者单日消费超过1000美元。
• 旅游形式：自由行（27%）与商务考察（20%）是主要旅游形式，预计2020年将分别提升至60%和40%。
• 旅游频次：中国要客年均出境旅游2.7次，每次平均7.8天，每年境外休闲度假天数≥30天。
• 旅游目的地：欧洲（尤其是英国、法国、意大利）和亚洲（日本、韩国）是中国要客的主要目的地，同时南美、极地、中东欧及海岛等小众目的地也逐渐受到青睐。

境外生活方式消费趋势

• 奢侈品消费：中国要客买走全球近一半的奢侈品，2016年境外奢侈品消费达928亿美元，其中皮具、名表、珠宝为最受欢迎品类。
• 旅游消费升级：要客追求的不仅是物质消费，更是精神层面的满足，如生活方式体验、文化学习、社交圈层融入等。
• 线上预订：超过50%的要客通过旅游类App预订境外旅游产品，偏好在线智能预订系统，以获取更透明、更定制化的服务。

境外旅游面临的痛点与机遇

• 四大痛点：行程规划耗时耗力、特定需求无法满足、无法融入上流圈层、不了解目的地资源。
• 六大心态转变：从“逛逛逛”到“慢慢慢”；从“买买买”到“学学学”；从“吃吃吃”到“品品品”；从“走走走”到“躺躺躺”；从“团团团”到“交交交”；从“跟跟跟”到“约约约”。
• 六大趋势：以家庭为单位出游；重视私密性和自由度；由个性化向多元化转变；圈层社交活动需求上升；更关注性价比；预订方式向智能终端转变。
• 三大机遇：推动高端消费；带动旅游与服务产业；促进投资全球化。

境外旅游对全球市场的影响

• 旅游带动奢侈品消费：要客在境外旅游时，不仅消费高，还推动了目的地奢侈品市场的发展。
• 旅游带动生活方式升级：要客希望通过旅游深入体验当地生活，提升自身生活方式与文化素养。
• 旅游带动投资全球化：要客在境外旅游的同时，也倾向于投资海外资产，如高端地产、小众酒庄、艺术文化等。

数据支持

• 中国要客境外旅游消费占中国人出境旅游消费总额近一半。
• 2016年中国人境外奢侈品消费额达928亿美元，占全球奢侈品消费总额近一半。
• 中国要客境外旅游时，倾向于选择国际五星级酒店，同时小众精品酒店、主题酒店、古堡酒店等也逐渐受到青睐。
• 中国要客境外旅游主要通过旅游类App预订，占比超过50%。
• 中国要客最青睐的奢侈品购买地包括瑞士、法国、意大利、日本、韩国、新加坡等。

未来展望

• 随着中国城市国际化程度的提升，要客对生活方式的需求将更加多样化和个性化。
• 境外旅游将推动全球高端旅游、奢侈品消费及生活方式服务产业的发展。
• 互联网技术与移动终端将重塑高端旅游市场，提升服务效率与消费体验。

财富品质研究院观点

• 中国要客市场已突破单一旅游市场，影响多个高端消费领域。
• 高端生活方式产业的发展趋势包括：目的地优质资源产品化、生活方式体验碎片化、预订模式移动终端化、消费与服务多地场景化。
• 要客的境外旅游行为不仅带动消费，也推动了全球奢侈品行业及高端服务产业的变革与发展。