2022年智能家居系列：_中国衣物护理机行业展望_25页_3mb

2022年中国衣物护理机行业总结

核心内容

中国衣物护理机行业自2021年起进入快速发展阶段，线上零售量和品牌数量均显著增长。行业发展趋势包括中小品牌拓展低端市场、女性群体成为消费主力等。行业竞争格局中，LG、三星、松下占据第一梯队，而美的、卡萨帝、大宇等则位于第二梯队。衣物护理机作为智能家电的重要组成部分，因其便捷性和多功能性，受到懒人群体和高资产家庭的青睐。

主要观点

• 衣物护理机是集烘干、熨烫、消毒等功能于一体的智能家电，主要分为电热式和热泵式两类。
• 衣物护理机的市场发展主要由懒人经济、服装消费需求增长以及高资产家庭数量增加三大因素驱动。
• 衣物护理机的终端售价较高，且操作简便，功能全面，是懒人经济的代表产品。
• 2021年，中国衣物护理机线上零售量同比增长384.4%，首次突破1万台。
• 3,000元以下的低端市场开始形成，吸引了更多消费者尝试。
• 女性群体对衣物护理机兴趣较高，24-40岁人群为主要消费群体。
• 衣物护理机的市场集中于沿海亚热带和温带季风气候区域，如广东、江苏、河南、山东、浙江。

行业发展概况

品牌与市场增长

• 2021年第四季度，线上销售衣物护理机的品牌数量达到34个。
• 2020年，衣物护理机的线上销量为1.7万台，线上销售额达4,860万元。
• 2021年，线上销量达到1万+，实现行业爆发式增长。

市场现状

• 衣物护理机在2021年进入高速发展期，线上零售量和品牌数量均大幅增长。
• 2022年第一季度线上销量为4,731台，同比增长578.8%。
• 行业景气度高，预计2022年中国衣物护理机零售规模将保持快速增长态势。

驱动因素

懒人经济的发展

• 中国懒人群体规模从2017年的1.3亿人增长至2021年的2.5亿人。
• 衣物护理机因其操作简便和多功能性，成为懒人群体的首选产品。
• 2021年，懒人经济的消费规模中，31.1%来自智能家用产品，其中衣物护理机占比显著。

服装消费需求的增长

• 中国居民的人均衣着支出逐年上升，推动衣物护理需求增长。
• 衣物护理机相比干衣机和挂烫机，功能更全面，护理效果更专业，成为市场新宠。

高资产家庭数量的增长

• 高资产家庭群体对高档服饰护理需求高，推动中高端衣物护理机市场发展。
• 2021年，8,000元及以上的中高端衣物护理机线上零售额占比超过70%。
• 热泵系统对高品质织物护理效果更好，满足高资产家庭对衣物护理的高标准需求。

行业发展趋势

中小品牌拓展低端市场

• 2020年，衣物护理机行业开始开拓3,000元以下的低端市场。
• 2021年，低端市场线上零售额占比上涨至15.3%，上涨11.7个百分点。
• 低端产品主打性价比，提供基础护理功能，有助于培养消费者使用习惯。

女性群体将成为消费主力

• 女性对衣物护理机的兴趣明显高于男性，24-40岁人群为主要潜在消费群体。
• 衣物护理机市场集中于沿海地区，尤其是广东、江苏、河南、山东、浙江。
• 女性消费者对衣物护理的需求更高，推动市场进一步扩大。

竞争格局

• 中国消费者对衣物护理机品牌依赖性强，LG、三星、松下为第一梯队品牌。
• DAOGRS、美的、卡萨帝、大宇为第二梯队品牌。
• 头豹研究院基于品牌影响力、市场均价及品牌认知度综合评估，得出上述竞争格局。

企业推荐

LG

• 行业地位：衣物护理机行业的开拓者，具有明显先发优势。
• 产品特点：推出10种不同机型，满足差异化需求。
• 技术优势：自主研发LG ThinQ™ APP，实现智能家电体验迭代。
• 市场表现：2018-2021年白色家电营业收入保持稳定增长。

松下

• 行业地位：产品研发和制造能力领先，主打精细化衣物护理。
• 产品特点：搭载nanoe™核心技术，提供17个模组和5种护理模式。
• 技术优势：具备纳米负离子净化技术，提升使用体验。
• 市场表现：在中国设立多个研发和制造公司，科研团队规模庞大。

美的

• 行业地位：品牌号召力强，市场认可度高。
• 产品特点：提供多样化衣物护理方案，满足不同用户需求。
• 技术优势：通过全产业链数字化管理体系提升用户体验。
• 市场表现：2021年消费电器营业收入达1,318.7亿元，表现稳健。

方法论

• 头豹研究院深入研究19大行业，跟踪532个垂直市场，沉淀超过100万数据元素。
• 研究方法融合传统与新型方法论，采用自主研发算法，结合行业交叉大数据，提供客观、真实、前瞻性的研究报告。
• 报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化等不断更新与优化。

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