2018中国互联网医疗下半场专题分析_31页_5mb

互联网医疗下半场总结

核心内容

互联网医疗下半场是指在经历初期发展后，行业进入深化发展阶段，注重资源整合、技术应用和生态构建。此阶段，行业重点从流量获取转向服务深化和效率提升，推动医疗资源合理配置，实现线上线下一体化服务。

主要观点

• 行业进入高速发展期：2018年移动医疗应用全网渗透率增加，医疗领域增速领先全网增速，政策推动与行业成熟是主要因素。
• 政策利好持续释放：社会办医开放、医生多点执业政策、互联网+医疗健康政策等推动行业进一步发展，提升医疗资源的可及性和服务效率。
• 技术推动行业发展：云计算、人工智能、区块链、5G和物联网等技术的成熟与应用，成为推动互联网医疗进入下半场的重要支撑。
• 资本关注转向成熟企业：投资端口后移，资本更倾向于支持产品成熟、团队稳定的厂商，推动行业从快速扩张向精细化运营转变。
• 线下布局加速：头部厂商加快线下布局，释放医疗服务能力，提升用户体验，形成线上线下联动的服务闭环。
• 信任构建成为核心：用户选择互联网医疗的前提是信任，建立以用户健康大数据为基础的个性化健康管理体系是提升市场渗透率的关键。
• 精准营销与会员价值挖掘：医药新零售需要提升专业能力，并借助技术、大数据等手段，实现精准营销和会员价值挖掘。

关键信息

市场规模预测

• 预计2019年中国移动医疗市场规模将超过200亿元，增速回落，但行业仍保持增长。
• 2018-2020年市场规模预测显示，行业将逐步向院内拓展，形成新增长点。

用户行为与数据监测

• 易观千帆监测显示，2018年10月移动医疗行业活跃人数全网渗透率为3.6%，仍处于较低水平。
• 用户行为数据表明，移动问诊作为主要入口，可以满足从挂号、预约到远程诊疗、复诊、随诊等多种医疗需求。

厂商表现

• 平安好医生：以AI+自有医生团队为核心，推动医院功能外延，与3100多家医院合作，形成线上线下服务闭环。
• 春雨医生：构建以患者为中心的健康生态系统，提供全生命周期健康管理，覆盖37774家医院，343个地区。
• 企鹅杏仁：通过共享诊所和医生合伙人模式，提升医生多点执业效率，降低运营成本，探索医生自由执业的新路径。

技术应用

• 云计算：进入行业云应用时代，提升医疗数据处理与共享能力。
• 人工智能：图像识别、深度学习等技术在疾病诊断中广泛应用。
• 区块链：提升医疗数据交换的安全性和互操作性。
• 5G与物联网：提升信息传输速度与稳定性，应用于医疗过程数字化、远程医疗监护等。
• 虚拟现实：为医生提供模拟练习环境，提高诊断与治疗成功率。

医疗服务趋势

• 分级诊疗落地：通过互联网平台实现资源合理配置，推动远程诊疗、会诊、复诊等服务。
• 院内数字化：医院通过云平台实现内部管理优化与服务升级。
• 医药新零售变革：通过处方外流、线上线下的结合，推动药品直销与零售药房协同发展。
• 健康大数据应用：建立以用户健康数据为基础的个性化健康管理平台，提升疾病预防能力。

市场机会

• 医院端：通过云平台实现医疗服务分级转化，降低中小型医疗机构转型成本。
• 患者端：以问诊为入口，拓宽医疗健康服务范围，构建全生命周期健康管理体系。
• 医药端：备战处方外流，通过数字化提升药品供应链效率，推动医药新零售发展。
• 医生端：推动多点执业落地，构建医生共享平台，提升医生服务效率与收益。

发展趋势

• 线上线下联动：互联网医疗逐步进入医疗核心领域，形成服务闭环，提升用户体验。
• 技术驱动：技术成为推动行业发展的核心力量，助力健康大数据应用与医疗服务优化。
• 信任构建：建立以用户为中心的信任体系，是提升市场渗透率的关键。
• 精准营销与会员管理：通过数据驱动，实现精准营销，挖掘超级用户价值，推动行业精益成长。

厂商表现总结

• 平安好医生：AI赋能提升服务输出能力，推动医院功能外延，形成医疗健康生态圈。
• 春雨医生：构建健康大数据平台，提供全生命周期健康管理，提升用户服务体验。
• 企鹅杏仁：通过共享诊所与医生合伙人模式，推动医生多点执业，探索医生自由执业的新模式。

结论

互联网医疗下半场将更加注重技术应用、资源整合与信任体系建设，推动行业从流量驱动向服务驱动转变，实现医疗资源的合理配置和高效利用。未来，行业将围绕用户需求，构建更加完善的健康服务体系，提升医疗服务质量与效率。