20150415-艾瑞市场咨询-互联网行业_大数据时代下的数字营销新趋势_11页_1mb

大数据时代下的数字营销新趋势总结

核心内容

随着大数据技术的发展，数字营销正在经历深刻的变革。2014年成为移动互联网市场快速增长的一年，市场规模突破千亿元大关，同比增长115.5%。同时，网络广告市场也保持强劲增长，达到1540亿元，同比增长40.0%。在这一背景下，程式化购买（DSP）行业迅速崛起，成为广告主关注的重点。

主要观点

移动互联网市场增长迅猛

• 市场规模：2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，同比增长115.5%，标志着市场进入高速增长阶段。
• 统计方式：从2014年Q4开始，移动广告市场规模统计方式有所调整，涵盖移动展示广告、搜索广告、社交信息流广告等，不包括短彩信、手机报等传统形式。

程式化购买行业发展迅速

• 市场规模：2014年DSP程式化购买市场规模约48.4亿元，同比增长216.5%，占广告整体的8.9%。
• 增长优势：程式化购买在移动端表现优于PC端，主要得益于移动端公开平台资源供给增长10倍以上。
• 交易模式：私有平台资源Non-RTB模式被媒体广泛接受，推动了程式化视频广告购买的发展。

广告主的策略建议

• 品牌类广告主：应重视视频类广告资源、移动私有广告资源以及公关公司资源整合能力。
• 电商类广告主：需接入客户找回系统、利用情景类广告资源、加强爆款资源整合能力。
• 游戏类广告主：同样应接入客户找回系统、使用客户端消息通知、注重品牌IP资源整合。

关键信息

2015年增长较快的营销模式

• 原生内容广告：在视频、新闻等单向媒体中，原生内容广告成为新的趋势。
• 公平透明的交易市场：程式化广告交易市场推动了更公平、透明的广告投放环境，带来更多真实销售机会。

移动端购物与支付入口竞争激烈

• 入口争夺：移动端购物和支付入口成为行业竞争的焦点，各大平台争相布局，以提升用户粘性和转化率。

微商与微信公众平台

• 第三方服务商：微信公众平台作为重要的营销渠道，吸引了大量第三方服务商参与，推动了微商生态的发展。

谷歌ActiveView可见曝光的影响

• 可见曝光计价方式：谷歌推出的ActiveView可见曝光计价方式，虽然有助于提升广告效果，但在中国市场面临一定阻力，主要是由于广告主对新计价模式的适应需要时间。

营销效率提升公式

提升营销效率的关键在于提高曝光效率、转化概率和留存比率，三者相乘即为营销效率的整体表现。

产品式营销模式

产品式营销模式强调广告如同产品一样，具有可重复使用性、版本迭代性、品牌独立性和运营团队支持，有助于构建更系统化的营销体系。

爆款广告传单的打造

• 情感共鸣：如“Love Me”这样的广告语，能够引发用户情感共鸣，提升广告吸引力。
• 互动体验：通过地推人员的互动和个性化的广告内容，增强用户的参与感和购买意愿。

艾瑞咨询建议

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以上总结涵盖了2014年移动互联网和网络广告市场的主要发展趋势、程式化购买的兴起、不同广告主的策略建议、2015年增长较快的营销模式、移动端竞争格局、产品式营销模式及爆款广告传单的打造要点，为数字营销从业者提供了全面的行业参考。