2013年中国职业社交行业研究报告_86页_2mb

中国职业社交行业研究报告（2013年）

核心内容概述

本报告分析了中国职业社交行业的发展现状、用户特征、商业模式及与传统招聘行业的对比，指出职业社交行业正处于快速成长阶段，并在用户活跃度、用户粘性、商业价值等方面表现出显著优势。报告还列举了多个典型企业的发展情况，并预测了2014-2015年行业将迎来爆发式增长。

主要观点与关键信息

职业社交行业发展趋势

• 社交网络服务整体用户活跃度下降，但职业社交网站用户活跃度逆势上扬。
• 2013年11月，职业社交行业用户规模增幅高达91%，预计2014年将接近1亿用户，迎来爆发式增长。
• 职业社交行业在用户粘性、访问时长、用户活跃度等方面优于传统招聘网站。

职业社交与传统招聘对比

• 用户粘性：职业社交网站用户访问时长和访问频率明显高于传统招聘网站。
• 用户属性：职业社交网站用户以80后男性为主，平均年龄30岁，高学历、高收入、家庭稳定，主要集中在经济发达地区。
• 用户行为：职业社交网站用户更注重交流互动、人脉拓展和职业发展机会，而传统招聘网站用户更关注简历创建和职位搜索。
• 媒介成长力：职业社交网站用户规模和访问次数增长明显高于传统招聘网站，显示出更强的成长潜力。

职业社交网站的用户构成

• 81%为求职者，19%为招聘者。
• 求职者多通过搜索引擎进入网站，招聘者则倾向于直接输入网址。

职业社交网站主要特征

• 职业备份：职业社交网站用户更注重职业形象的维护和职业关系的沉淀。
• 商务价值：相较于普通社交平台，职业社交网站的商务价值更高。
• 用户登录目的：用户登录职业社交网站多为职业发展目的，而非无目的消遣。
• 用户行为时间：用户主要在工作时间（10:01~12:00）和下班后（19:01~22:00）使用职业社交网站。

职业社交网站的商业模式

• 核心模式：以“免费+增值服务”为主，包括招聘、市场推广、付费订阅等。
• 典型企业：
  • 大街网：以招聘和市场为主，用户规模最大，注册用户突破2400万，用户粘性强，产品创新带来增长。
  • 若邻网：专注于社交招聘，2013年用户规模增长显著，产品改版提升SEO效果，移动端布局成功。
  • 天际网：与Viadeo合并，成为全球职业社交平台的一部分，用户规模稳步增长。

职业社交网站与传统招聘网站对比

职业社交行业未来展望

• 移动互联网趋势：随着手机网民规模扩大，职业社交网站开始发力移动端，用户访问量稳定增长。
• 行业增长潜力：2014-2015年职业社交行业将出现爆发式增长，尤其是LinkedIn等国外平台的进入进一步推动市场成熟。
• 商业化进程：职业社交网站逐渐形成成熟的商业模式，招聘和市场推广成为主要收入来源，未来可能进一步拓展至品牌建设、数据分析等。

用户研究关键数据

• 用户性别：67.3%为男性，32.7%为女性。
• 用户年龄：平均30岁，25~30岁用户占比最高，80后成为主力。
• 用户学历：大学本科及以上学历占比达68.1%。
• 用户收入：平均月收入7501元，72.3%的用户收入高于3000元。
• 用户地域：主要集中在广东、北京、山东等经济发达地区。
• 用户访问方式：54.5%通过站内跳转，31.4%通过直接访问，若邻网通过搜索引擎引流效果显著。
• 用户满意度：89.5%的用户对搜索功能和注册登录功能满意。

职业社交网站用户行为

• 访问目的：62.7%的用户访问目的是求职，36.8%是为了浏览泛职业相关内容。
• 访问时间段：主要集中在上午和晚上，符合工作和休息时间。
• 平均停留时间：32分钟，用户浏览内容较深，粘性较强。
• 需求特性：用户更关注交流互动、人脉拓展和职业发展机会。

附录与说明

• 数据来源：艾瑞咨询基于对40万名家庭及办公样本的长期监测数据，以及企业访谈、公开资料、行业调研等。
• 研究方法：包括行业访谈、桌面研究、iClick社区调研、iUserTracker和mUserTracker数据监测等。
• 版权信息：本报告为艾瑞咨询集团所有，未经授权不得用于其他商业目的。

总结

职业社交行业在中国市场表现出强劲的增长势头和良好的发展潜力，其用户活跃度、用户粘性、商业价值等均优于传统招聘网站。随着移动互联网的普及和用户需求的变化，职业社交网站在2014-2015年将迎来爆发式增长，成为网络招聘的重要组成部分。大街网、若邻网、天际网等核心企业通过产品创新、移动端布局和用户运营，占据行业主导地位，未来发展前景广阔。