2014年-艾瑞咨询_2013年中国职业社交行业研究报告_86页_2mb

中国职业社交行业研究报告（2013年）

核心内容概览

职业社交行业在2013年展现出强劲的增长势头，与传统社交网络服务和娱乐化社交网络服务形成鲜明对比。尽管整体社交网络用户活跃度下降，但职业社交网站的用户活跃度逆势上升，尤其在2014-2015年预计出现爆发式增长。职业社交网站在用户粘性、访问时长和用户规模增长方面优于传统招聘网站，显示出其在市场中的独特价值。

主要观点

• 用户活跃度与增长：职业社交网站的用户活跃度逆势上扬，2013年11月用户规模增幅达91%，预计2014年将接近1亿用户。
• 用户画像：职业社交网站用户以80后男性为主，平均年龄30岁，学历高，收入高，家庭稳定，多集中在经济发达地区。
• 商业模式：职业社交网站以“免费+增值服务”为主，核心业务包括招聘、市场推广和付费订阅，其中招聘业务占比最高，是主要的商业主线。
• 市场趋势：职业社交行业在SNS市场成熟的基础上顺势发展，与传统招聘网站形成竞争与互补关系，用户对职业社交的需求逐渐成熟。
• 移动端布局：随着手机网民的迅速增长，职业社交网站纷纷加强移动端布局，提升用户体验，拓展用户群体。

关键信息

职业社交行业与传统招聘行业对比

用户行为研究

• 用户访问方式：54.5%用户通过站内跳转访问职业社交网站，31.4%通过直接访问，若邻网则依赖搜索引擎引流。
• 访问时间段：用户访问时间集中在10:01~12:00和19:01~22:00。
• 平均停留时间：为32分钟，用户粘性较强。
• 用户构成：81%为求职者，19%为招聘者，求职者年龄均值为30岁，招聘者为33岁。

主要竞争者

• 大街网：用户规模最大，注册用户超过2400万，日均覆盖人数和月度覆盖人数均居行业前列。
• 若邻网：2013年用户规模增长迅速，尤其在7月毕业季和产品改版后，月度覆盖人数达到峰值。
• 天际网：与Viadeo合并后发展迅速，用户规模增长显著，但相较于大街网和若邻网仍有一定差距。

职业社交行业发展趋势

• 用户增长：职业社交行业用户规模增长迅速，主要得益于用户习惯的转变和互联网的普及。
• 商业模式：职业社交网站逐渐形成以招聘为核心的商业模式，同时拓展市场推广和付费订阅业务。
• 移动端发展：随着移动互联网的兴起，职业社交网站纷纷布局移动端，提升用户体验和市场竞争力。

结构总结

1. 职业社交行业研究

• 行业概况：职业社交行业在2013年表现出强劲的增长趋势，用户规模和活跃度均高于传统社交网络。
• 发展趋势：预计2014-2015年将出现爆发式增长，移动端成为重要的流量来源。
• 商业模式：主要以招聘、市场推广和付费订阅为主，其中招聘业务占比最高。
• 竞争格局：大街网、若邻网和天际网为主要竞争者，其中大街网占据主导地位。

2. 典型企业研究

• 大街网：成立于2009年，专注于招聘和职业社交，注册用户规模最大，用户粘性高。
• 若邻网：成立于2004年，2011年调整定位，专注于社交招聘，用户增长迅速。
• 天际网：与Viadeo合并后发展迅速，用户规模增长显著，但相较于大街网和若邻网仍有差距。

3. 职业社交网站与传统招聘网站对比

• 形态与价值：职业社交网站更注重社交互动和职业发展，而传统招聘网站以信息展示为主。
• 用户属性：职业社交网站用户收入更高、家庭更稳定，多为高学历白领和专业技术人员。
• 使用情况：职业社交网站用户使用时间更长，访问频率更高，用户需求更广泛。
• 用户体验：职业社交网站更年轻、创新、亲切活泼，而传统招聘网站更专业、值得信赖。
• 媒介成长力：职业社交网站用户规模和访问次数增长显著，远高于传统招聘网站。

4. 职业社交用户研究

• 用户属性：以男性为主，平均年龄30岁，学历高，收入高，家庭稳定。
• 用户行为：用户主要通过搜索引擎和站内跳转访问，使用时间集中在工作日的早晚高峰。
• 用户构成：81%为求职者，19%为招聘者，求职者更年轻，招聘者多为公司管理层。
• 用户需求：更注重交流互动和人脉拓展，对搜索功能和注册登录体验满意度较高。

结论

职业社交行业在2013年展现出强劲的发展势头，用户规模和活跃度持续增长，尤其在移动端布局和商业模式创新方面表现突出。职业社交网站凭借其独特的社交属性和职业价值，逐渐成为求职者和招聘者的重要平台，未来发展前景广阔。