2022-10-27-阿里研究院-重磅发布_2022非物质文化遗产消费创新报告_35页_2mb

非物质文化遗产消费现状与趋势分析总结

一、非遗消费新趋势

1. 传播渠道多样化：非遗传播渠道日趋多元，直播、短视频影响力最大。
2. 消费持续增长：淘宝非遗店铺数量与交易额逐年增长，90后、00后成为消费主力。
3. 非遗与国潮相互助力：国潮热推动非遗产品品质提升和市场化，非遗为国货注入文化内涵。
4. 数字化成为关键驱动力：直播、数字藏品等技术推动非遗传播与销售，淘宝非遗直播场次超百万场。
5. 传承保护模式创新：通过“非遗+”跨界融合，实现生产性保护与创新性发展。

二、非遗助力区域产业振兴

1. 区域影响力提升：东部沿海地区非遗产业竞争力强，西部地区通过资源整合实现快速发展。
2. 非遗产业带增长：淘宝天猫非遗产业带成交额逐年增长，景德镇、东阳木雕、扬州民乐等特色产业带带动地方经济。
3. 乡村振兴与非遗结合：非遗与乡村旅游、合作社模式结合，促进村民增收和文化振兴。

三、平台推动老字号转型升级

1. 天猫成为老字号第一销售平台：带动38个老字号品牌成交额超1亿元，助力品牌数字化转型。
2. 老字号与非遗融合：72.9%的老字号具有非遗要素，通过电商直播和跨界营销重获市场关注。

四、淘宝非遗店铺推动高质量发展

1. 直播成为销售助推力：2022年非遗直播场次超百万，引导交易额近80亿元。
2. 年轻手艺人成为创新发展主力：非遗手艺人中40%为90后，女性占比超半数，学历高、创新能力强。
3. 淘宝店铺助力传承保护：非遗店铺为传承人提供发展平台，强烈看好未来发展前景。

五、建议

1. 以开放式创新推动非遗产品开发；
2. 构建非遗品牌矩阵，提升产业竞争力；
3. 利用数字科技赋能非遗营销；
4. 坚守匠心品质，打造核心竞争力；
5. 拓展非遗助力乡村振兴的多元路径。