消费零售洞察2023之“她经济”-安永_36页_34mb

报告摘要

消费零售洞察2023之她经济报告总结

宏观环境影响
2022年中国经济总量达121万亿元，稳居世界第二，消费市场在疫情后逐步恢复，旅游业、餐饮业等社交消费率先受益。政策支持下，海南自贸港免税政策推动离岛免税店销售额同比增长20.69%，成为吸引全球消费者的重点区域。2023年消费预算趋于理性，超半数消费者计划减少非必要开支，报复性消费特征减弱，但女性消费仍具潜力。

她经济消费模式特点

珠宝首饰：
- 女性消费占比高，下沉市场快速扩展，三四线城市门店数量增长显著。
- 消费场景多元化，线下门店与电商结合，直播电商提升互动体验，追捧素金类产品（如K金、铂金）。
- 款式设计（76%用户首要关注）和保值性（57%用户关注）成为核心需求，按克计价产品更受欢迎。
- 国货品牌崛起（如黄金饰品），结合传统文化与现代工艺，满足年轻女性审美。
奢侈品：
- 女性仍是主要消费群体，64%选择线下门店，28%通过电商平台购买。
- 包袋作为核心品类，兼具实用性与社交属性，品牌故事与文化价值受重视（52%用户关注）。
- 女性消费更注重自我悦纳，购买场景包括奖励自我、重要活动等，推动奢侈品市场细分。
美妆护肤：
- 行业增速放缓，但潜力仍存，2025年市场规模预计达5400亿元。
- 消费者更注重产品功效、口碑和性价比，国货品牌因高性价比获青睐。
- 电商平台稳固主导地位，内容分享平台（如抖音）成为关键推广渠道，近80%用户依赖种草效应。
- 国际品牌通过折扣策略（如免税店七折）维持竞争力，但国货需强化研发与品牌力。