2017美赞臣水奶新品发布会执行方案【发布会】【快消】_27页_1mb

美赞臣Liquid新品发布会执行方案总结

核心内容

美赞臣Liquid新品发布会于2017年11月21日在北京京东会议室举行，旨在推广其全新配方液态奶产品，并探讨新时代妈妈的喂养观念与方式。发布会围绕“扭开喂养新潮流”的主题，通过多种环节展示产品优势，强调其在母婴市场中的划时代意义。

主要观点

• 产品定位：配方液态奶作为新一代喂养解决方案，强调便捷性、营养性和创新性。
• 市场趋势：产品顺应现代职场妈妈的需求，致力于改变传统喂养方式，成为母婴市场的新爆品。
• 品牌合作：美赞臣与京东合作，选择京东作为新品首发平台，彰显双方对市场趋势的共同洞察与信心。
• 消费者洞察：通过街头采访了解妈妈们的喂养习惯与烦恼，为产品定位和宣传策略提供依据。
• 现场互动：通过主持人开场、产品经理讲解、座谈会、高层致辞、启动仪式及合影留念等环节，增强现场氛围与品牌影响力。

关键信息

发布会基本信息

• 时间：2017年11月21日
• 地点：北京京东会议室
• 参与人员：美赞臣及京东高管、母婴行业嘉宾、媒体代表

发布会流程概览

筹备时间安排

• 规划期：10月31日—11月5日
• 筹备期：11月6日—11月12日
• 制作期：11月13日—11月19日
• 执行期：11月20日—11月21日

筹备内容

• 提案：10月31日
• 视频脚本初稿：10月31日
• 细化流程提交：11月6日—11月12日
• 敲定嘉宾名单：11月6日—11月12日
• 设计工作：11月6日—11月12日
• 视频前期准备：11月6日—11月12日
• 物料设计及制作：11月13日—11月19日
• 消费者采访完成：11月13日—11月19日
• 电子邀请函发送：11月13日—11月19日
• 领导发言稿件定稿：11月13日—11月19日
• 物料搭建：11月20日
• 发布会执行：11月21日

现场布置与视觉元素

• 主色调：采用美赞臣简约风格，突出产品跨时代意义。
• 视觉元素：包括开场视频、现场效果示意图、易拉宝、发布会场地示意、启动装置示意等，营造沉浸式体验。

品牌与消费者互动

• 主持人：欢迎嘉宾并介绍发布会主题。
• 产品经理：深入讲解产品特点与优势。
• 座谈会：邀请不同背景的专家与父母参与，从多角度探讨喂养新方式。
• 高层致辞：强调产品市场潜力与未来展望。
• 启动仪式：通过艺术装置与灯光、干冰效果，象征新品上市的正式开启。

总结

此次发布会通过精心策划的流程与视觉元素，全面展示了美赞臣配方液态奶的创新理念与市场价值，旨在与新时代妈妈建立更深层次的连接，推动喂养方式的变革，提升品牌影响力。