2018年中国共享单车行业发展分析报告_11页-1mb

2018年中国共享单车行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，基于其自建的安卓样本集（日活跃用户超7000万，月活跃用户超2亿）进行数据分析，结合用户行为、城市分布、市场格局等多维度信息，对2018年1月至5月中国共享单车行业的发展情况进行深入分析。

主要观点与关键信息

1. 用户使用行为特征

• 解决最后一公里问题：共享单车在解决上班族最后一公里出行难题方面表现突出，使用时段分布较为均衡，尤其在周末，其作为短距离休闲工具的角色显著。
• 用户忠诚度高：近60%的共享单车用户仅安装一款应用，其中ofo单车用户具有绝对优势，显示出较高的品牌忠诚度。
• 用户偏好：共享单车用户以年轻群体为主，偏好娱乐、海淘购物，尤其是喜欢拍照、热爱健身和旅游的用户更倾向于使用ofo单车。

2. 城市分布情况

• 一线城市主导市场：共享单车的主力使用区域集中在一线城市，占比近70%，三四线城市整体占比不足30%，且在1月至5月期间保持持平走势。
• 区域渗透差异：ofo单车在沿海旅游城市具有较高的渗透率，显示出其在旅游市场的竞争力。相比之下，哈罗单车在一线城市难以突破，摩拜单车在三四线城市的占比较低。

3. 市场格局分析

• 一梯队格局稳固：ofo单车稳居行业第一，占据市场主导地位。
• 二梯队压力大：二梯队企业面临较大的生存压力，成长前景不明朗。
• 头部应用抢夺用户：2018年1月至5月，头部应用抢获近70%的新增用户，其中ofo单车独占40%，显示出其强大的市场吸引力。

4. 数据指标说明

• DAU与MAU：报告中使用了日活跃用户量（DAU）和月活跃用户量（MAU）作为衡量用户活跃度的重要指标。
• 月度覆盖率：指应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例。
• 使用时长占比：指月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例。
• 月度留存率：指新增用户在接下来的一个月内重复使用过1天及以上的概率。
• 月新增：指每月新增用户数。

结论

2018年1月至5月，中国共享单车行业呈现出明显的头部效应，ofo单车在市场中占据主导地位，用户忠诚度高，主要集中在一线城市。同时，共享单车在沿海旅游城市有较高的渗透率，成为短距离出行和休闲的重要工具。然而，二梯队企业面临较大的市场压力，行业整体增长放缓，未来发展前景仍需进一步观察。