小红书2023年6月大健康行业月报-小红书_20页_2mb

2023年6月小红书大健康行业数据分析总结

一、行业概览

1. 搜索及人群画像：6月大健康领域搜索量上升，高活跃人群以女性为主，年龄集中在19-35岁，一线及新一线城市用户占比最高。
2. 成分与功效占比：成分类搜索占比高于功效类，但功效相关关键词（如减肥、护肝、护眼等）仍占重要位置，尤其减肥类搜索量增长显著。
3. 搜索趋势：成分类搜索中，钙、维生素、益生菌、胶原蛋白等关键词活跃；功效类搜索则聚焦护眼、护肝、祛湿、助眠等需求，部分品类（如褪黑素、鱼油）因健康焦虑需求上升。

二、广告投放概览

1. 竞争格局：6月保健品广告主数量增加迅速，钙、益生菌、维生素等品类广告主数量达到峰值，其中钙类广告主数量及PV量均领先。
2. 品类表现：钙、益生菌、维生素广告主数量及曝光量显著增长，其他品类如鱼油、胶原蛋白、辅酶等表现相对稳定。

三、细分品类排名

1. 维生素：维生素C重新成为搜索量最高的关键词，维生素D、B族、E等细分功效搜索量较高，用户关注缺乏症状及具体功效。
2. 钙：钙片、液体钙、儿童钙等关键词热度持续，用户倾向对比不同品牌效果及适用人群（如孕妇、儿童）。
3. 益生菌：婴幼儿益生菌、女性益生菌、调理肠胃等细分方向受关注，需明确产品定位及功效依据。
4. 鱼油：针对特定人群（如儿童、学生）的推荐及副作用讨论增多，广告主需强化科学依据。
5. 胶原蛋白：产品形式（饮、肽、粉）多样化，用户侧重效果对比及成分安全性，需避免夸大宣传。
6. 蛋白粉：关注增肌、减肥及适用人群（如中老年、女性），需注意区分乳清蛋白与增肌粉的功能差异。

四、优质笔记策略

1. 产品直推类：首图突出促销活动或囤货攻略，标题使用夸张语气或疑问句式（如“相见恨晚！”）吸引点击；正文结合个人体验或场景化描述，强调产品效果及购买技巧。
2. 科普类：首图采用漫画或符号增强视觉冲击，标题聚焦功效关键词；正文从用户痛点出发，通过科普内容自然引入产品，需确保信息专业性。
3. 日常分享类：首图使用真人素颜照，标题以“漂亮”“素颜”等关键词引发共鸣；正文通过长期效果对比展示产品价值，需提供真实使用场景。

五、审核规范要点

1. 功效宣称限制：保健品不得涉及医疗效果，需严格遵守《食品安全国家标准》。跨境产品需提供文献证明，国内产品需基于“蓝帽子”认证文件。
2. 风险提示要求：广告需标注“保健食品不是药物，本品不能代替药物”，字体颜色需清晰可见，视频内容需全程显示。
3. 禁止推荐证明：不得使用“我吃了两周感觉掉秤快”等个人受益案例，禁止以患者、受益者名义推荐，需删除相关表述。
4. 行业认证合规：推广内容需与账户认证行业匹配，超出范围（如婴幼儿食品、OTC药品）将被驳回，需调整内容或补充认证类别。

数据来源：小红书商业数据中台，2023年6月。