2018年-数据局_易观：中国互联网教育市场数字化升级月度分析_14页_3mb

中国互联网教育市场数字化升级月度分析（2018年10月）

核心内容概述

2018年10月，中国互联网教育市场在政策驱动、投融资活跃及厂商动态等方面呈现出显著的发展趋势。政策层面，国家进一步加强对青少年身体素质和在线课程质量的监管，强调课程参与度作为重要评价维度。同时，市场投融资主要集中在种子轮和天使轮，显示出行业持续细分与新玩家的加入。在线数学思维教育成为本月融资热点，多家企业获得融资支持，显示出该领域的发展潜力。此外，头部企业如好未来、精锐教育等积极布局，拓展素质教育与个性化教育产品，推动教育内容的数字化进程。

主要观点

1. 政策导向

• 青少年近视防控：教育部发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》，强调合理管控电子产品使用，区分学习与娱乐使用。
• 体育素质纳入评价体系：体育类培训迎来政策利好，成为素质教育的重要组成部分。
• 在线课程国家标准：国家发布《信息技术学习、教育和培训在线课程》国家标准，明确课程参与度为重要评价指标。

2. 投融资动态

• 融资集中于早期阶段：本月教育市场投融资主要集中在种子轮和天使轮，显示出市场对新兴教育模式的关注。
• 数学思维教育受资本青睐：在线数学思维教育成为融资热点，多个平台获得融资，包括一休数学思维、天赋通、火花思维等。
• 编程教育与教育信息化：资本对编程教育和教育信息化的关注度上升，显示出对教育科技的持续投入。

3. 厂商动态

• 好未来：推出“AI英语外教互动课”，融合人教版教材与数字互动教学，进一步完善其教育内容生态。
• 精锐教育：整合旗下子品牌，推出在线数学思维教育品牌“佳学慧”，并拓展家庭亲子教育产品。
• 知识付费平台崛起：知乎、得到、喜马拉雅FM等知识付费平台在内容教育赛道发力，推动知识新经济的发展。

关键信息

投融资表现

• 本月教育市场投融资数量较9月有所增加。
• 在线数学思维教育成为融资重点，11笔投融资事件，7个厂商获得融资。
• 融资轮次覆盖种子轮、天使轮、B轮及C轮，显示该领域已具备一定成熟度。

重点厂商表现

• 好未来：

  • 业务覆盖55个城市，648个教学中心。
  • 线上注册用户达3600万+，线下学生450万+。
  • 营收（2018年第3季度）为6.998亿美元。
  • 战略布局包括K12教育、学前教育、外语学习、国际教育等多个领域。

• 精锐教育：

  • 完成净收入28.627亿元，同比增长39.1%。
  • 个性化业务“精锐·个性化”收入达24.162亿元，同比增长31.3%。
  • 推出“佳学慧”在线数学思维教育品牌，融合STEAM、国学、史地等内容。
  • 拓展家庭亲子教育产品，如“精锐学霸帮”与“学霸训练营”。

月度活跃应用榜单（TOP10）

易观千帆“A3”算法升级说明

• 引入机器学习方法，提升用户行为识别的准确性。
• 优化数据采集、清洗与计算过程，减少误判，提高数据质量。
• 增加异常设备行为过滤算法，提升数据的客观性与可靠性。

行业趋势与展望

• 素质教育成为重点：政策推动下，素质教育理念逐步深入，体育、数学思维等非传统学科获得政策与资本双重支持。
• 内容数字化加速：头部企业持续推动教育内容的数字化构建，提升用户体验与学习效果。
• 细分赛道发展迅速：随着市场细分，更多垂直领域如编程教育、数学思维教育等成为资本关注焦点，预计未来市场将呈现更精细化的发展趋势。