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中国互联网教育市场数字化升级月度分析（2018年9月）

核心内容概述

2018年9月，中国互联网教育市场在政策引导、技术应用和资本支持下持续发展。整体交易规模达到1066.4亿元人民币，环比增长26.5%，同比增长49.3%。市场表现平稳，资本对在线教育仍保持较高关注度，尤其在STEM领域和编程教育方面。

主要政策动态

• 中小学减负政策：教育部推动减负行动，要求学校课后服务时间延长至下午5:30，禁止补课和乱收费，并鼓励社会力量参与课后服务，为市场玩家提供新的机会。
• AI助推教师队伍建设：教育部启动人工智能助推教师队伍建设行动，以宁夏为试点，推动教育与AI技术的深度融合。
• 竞赛活动管理：教育部出台《全国性竞赛活动管理办法（试行）》，限制义务教育阶段的竞赛活动，强调规范性。
• 编程教育推广：重庆市要求中小学开足开齐编程课程，编程教育成为政策支持的重点领域。

投融资表现

• 融资数量减少，但分布更广：9月投融资数量有所下降，但融资金额依然较高，资本持续看好在线教育市场。
• 热门领域：外语学习（尤其是少儿英语）和编程教育是本月融资的两大热点。
• 融资案例：
  • 考虫英语：获得D轮融资，显示外语学习赛道已较为成熟。
  • 傲梦编程：获得1.2亿人民币B轮融资，编程教育持续受到资本青睐。
  • 新玩家：如彩虹堂英语、斑码编程、妙小程、WECODE等获得天使轮或A轮融资。

行业收入表现

• 市场交易规模：2018年第三季度中国互联网教育市场交易规模达1066.4亿元人民币，K12教育是主要收入来源。
• 资本热度：资本对编程教育和AI技术赋能的教育产品持续投入，显示对教育科技的长期看好。

热点厂商动态

阿凡题

• 业务生态：涵盖拍搜APP、1对1在线辅导、线下教育实体店，构建OMO（Online Merge Offline）模式。
• 技术驱动：以AI引擎为核心，通过数据+技术双引擎推动业务成长。
• 战略动作：发布《云计算和人工智能产业应用白皮书2018》，进一步聚焦AI赋能方向。
• 差异化竞争：通过重构“人、课、场”，升级供应链，建立“人工智能题库”，实现线上线下深度融合。

小猿搜题

• 产品矩阵：包括小猿搜题、猿题库、猿辅导等，覆盖K12全科教育。
• 流量入口：小猿搜题是其最大的流量入口，拥有2亿用户和200多亿拍照数据。
• B端拓展：推出“自动答疑机”并交付给公立学校，进一步切入B端市场。
• 商业化路径：通过直播、课程和自营模式实现变现，但面临研发成本高、客单价低等问题。

英语口语赛道创新

• AI赋能：多个玩家如网易有道、英语流利说、盒子鱼英语等在英语口语领域发力，利用AI技术进行语音评测、自适应学习和实时对话。
• 产品升级：
  • 网易有道：推出“AI+口语练习”APP有道口语，提供自适应学习和语音评测功能。
  • 英语流利说：完成纽交所上市，强调“AI+教育”战略，加大技术投入。
  • 盒子鱼英语：发布智能学习2.0版，实现教学练测全环节智能化，并新增“名师课”专栏。

易观千帆9月月度榜单表现

• 中小学类教育应用活跃用户上涨：受开学季影响，中小学类教育应用活跃用户普遍增长。
• 用户需求稳定：作业练习、搜题、解题、辅导类应用需求稳定，家校类应用使用频率出现爆发式增长。
• 产品类型差异：
  • 辅导类应用：以内容和师资为基础，形式多样，大数据积累丰富。
  • 作业答疑类应用：拥有较大流量基础，产品延展性强，数字化竞争力突出。

总结

2018年9月，中国互联网教育市场在政策、技术与资本的多重推动下，呈现出稳步增长的趋势。政策层面强调减负与AI赋能，鼓励社会力量参与教育服务；技术层面，AI在教育产品中的应用不断深化，尤其在口语学习和编程教育领域；资本层面，尽管融资数量减少，但投资更广泛，重点聚焦在AI技术驱动的细分赛道。整体来看，市场正在向更加智能化、个性化的方向发展，竞争也日益激烈。