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中国互联网教育市场数字化升级月度分析（2018年9月）

核心内容

2018年9月，中国互联网教育市场在政策引导、技术创新和资本支持下继续稳步发展。政策层面，教育部推动减负行动并完善相关配套措施，鼓励社会力量参与课后服务，同时试点AI助推教师队伍建设。此外，重庆等地加强中小学编程教育课程，标志着教育领域对新技术的接受度不断提高。市场层面，互联网教育整体交易规模达1066.4亿元人民币，环比增长26.5%，同比增长49.3%。资本方面，尽管融资数量有所减少，但融资金额仍保持高位，主要集中在外语学习和编程教育等细分领域。

主要观点

• 政策导向：教育部持续推动教育减负政策，鼓励引入社会力量参与课后服务，同时试点AI技术在教师队伍建设中的应用，体现了政策对教育数字化转型的支持。
• 技术赋能：AI技术在教育领域的应用不断深化，特别是在口语学习和编程教育方面，成为行业竞争的关键因素。
• 资本热度：尽管融资数量减少，但资本对在线教育的看好程度未减，尤其在外语学习和编程教育赛道，早期玩家和新入局者均获得融资支持。
• 市场表现：互联网教育市场整体交易规模持续增长，K12教育仍是主要增长动力，中小学类教育应用在开学季表现出强劲的活跃度。

关键信息

政策动态

• 减负行动：北京市教委发布《加强中小学生课后服务的指导意见》，鼓励社会力量参与课后服务，避免补课和乱收费。
• AI助推教师队伍建设：教育部启动人工智能助推教师队伍建设行动，试点在宁夏，强调教师需适应信息化和AI技术。
• 竞赛活动管理：教育部印发《关于面向中小学生的全国性竞赛活动管理办法（试行）》，限制义务教育阶段竞赛活动。
• 编程教育推广：重庆市教委要求中小学开足开齐编程课程，小学和初中阶段不少于36课时，高中按国家信息技术课程开设。

投融资表现

• 融资数量减少：9月教育市场投融资数量有所减少，但融资金额仍保持高位。
• 融资领域分布：融资主要集中在外语学习（如考虫英语、英语流利说）和编程教育（如傲梦编程、斑码编程）。
• 融资案例：
  • 考虫英语获得5500万美元D轮融资；
  • 傲梦编程获得1.2亿元人民币B轮融资；
  • 彩虹堂英语获得融资；
  • 英语流利说完成IPO上市。

行业收入表现

• 交易规模：2018年第三季度中国互联网教育市场整体交易规模达1066.4亿元人民币，同比增长49.3%。
• K12推动增长：K12教育仍是市场收入增长的主要推动力。

热点厂商动态

• 阿凡题：
  • 业务生态涵盖搜题、在线辅导和线下教育实体店；
  • 推出“人工智能题库”，构建OMO（Online Merge Offline）模式；
  • 与清华互联网产业研究院发布《云计算和人工智能产业应用白皮书2018》。
• 小猿搜题：
  • 推出“自动答疑机”，切入B端学校市场；
  • 产品矩阵包括猿辅导、猿题库、小猿搜题、小猿口算和斑马英语；
  • 小猿搜题为最大流量入口，拥有2亿用户和200多亿拍照数据。

英语口语赛道

• AI赋能：多个玩家在英语口语赛道发力，如网易有道推出“有道口语”，英语流利说完成IPO并强调“教育3.0”理念，盒子鱼英语发布智能学习2.0版，实现教学练测全环节的AI优化。
• 竞争激烈：AI技术已成行业标配，语音评测和语义分析技术的门槛逐渐降低，行业竞争加剧。

易观千帆月度榜单

• 活跃用户增长：9月中小学类教育应用活跃用户普遍上涨，得益于开学季带来的学习需求。
• 应用类型表现：
  • 辅导类应用：以内容和师资为基础，形式多样，大数据积累丰富。
  • 作业答疑类应用：拥有大量用户，产品延展性强，数字化竞争力突出。

总结

2018年9月，中国互联网教育市场在政策、技术和资本的多重推动下，呈现出持续增长的趋势。减负政策与AI技术的结合成为行业发展的新方向，编程教育和英语口语成为资本关注的重点领域。同时，中小学校园场景的开放为市场提供了新的增长机会，而数据驱动的个性化服务正成为企业竞争的核心策略。