易观-中国互联网教育市场数字化升级月度分析-2018.12.26-14页_3mb

中国互联网教育市场数字化升级月度分析（2018年11月）

核心内容

2018年11月，中国互联网教育市场在政策与资本双重驱动下持续发展。政策层面，学前教育和在线培训机构成为重点监管对象，推动行业向规范化、普惠化方向发展。资本方面，K12教育、素质教育和儿童早教领域获得较多关注，融资轮次主要集中在早期阶段，显示市场仍处于探索与布局期。同时，大语文赛道成为素质教育和K12教育领域的共同热点，AI技术在教育场景中的应用不断深化，推动行业数字化升级。

主要观点

政策动态

• 推进幼教普惠化：《关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》强调加强幼儿园教师队伍建设，抑制民办园资产证券化，推动学前教育普惠化。
• 线上培训机构纳入监管体系：《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》首次将在线教育纳入监管，提高了行业门槛，对中小教培机构形成压力，促使市场向头部企业集中。

融资表现

• 融资数量小幅下降：11月互联网教育行业融资笔数较上月略有下降。
• 重点投向K12与素质教育：K12教育和素质教育成为资本关注的热点，其中K12在线辅导类厂商获得较多融资。
• 早期轮次为主：融资主要集中在种子轮至A轮，素质教育和儿童早教赛道仍吸引新玩家进入。

大语文赛道

• 概念范畴广泛：涵盖语言文字认知、文学常识、传统文化素养、阅读理解能力、表达能力、写作能力等。
• 政策与需求双重驱动：高考语文改革和素质教育倡导推动大语文需求增长。
• 厂商布局多样：学而思、新东方、立思辰等企业通过不同方式切入大语文领域，如分级阅读体系、人文学科课程、文学史课程体系等。
• 痛点明显：依赖师资力量、缺乏教学效果评价标准、短期效果不明显等问题制约大语文发展。

关键信息

热点厂商动态

• 腾讯课堂：推出“101计划”，扶持101家教育机构，提供定制成长计划、流量和资源支持，通过直播课、录播课、教务工具等完善内容体系，提升机构运营效率。
• 网易有道：上线有道作业宝，主打K12拍照搜题功能，目标客群为家长，形成教育工具与课程产品的良性循环。K12业务增长显著，用户和营收分别增长5倍和3倍。

AI+教育趋势

• 技术落地加速：AI技术被广泛应用于教学场景，如学生情绪识别、课程设计、答疑、激励监督等。
• 典型案例：
  • 百度教育：发布“百度教育大脑3.0”，提升内容资源、知识图谱和智能交互能力。
  • 网易教育：与浙江大学联合成立智能教育研究中心，聚焦STEAM教育。
  • 新东方：推出“AI班主任”，利用AI技术分析学生课堂表现。
  • 作业盒子：开设AI教育实验班，提供定制智能自适应学习体系。

易观千帆榜单表现

• 教育平台活跃用户增长：11月教育平台活跃用户规模TOP10中，智学网活跃用户环比增长38.2%，达656.1万。
• 教育平台作用显著：通过提供综合教学资源和教务服务，教育平台助力行业数字化转型，促进学生自主学习热情，提升活跃用户留存。

易观点评

• 政策与资本协同作用：政策规范推动行业洗牌，资本则聚焦于K12和素质教育，形成行业集中度提升的趋势。
• 大语文赛道潜力与挑战并存：尽管市场需求增长，但其发展仍面临师资依赖、效果评估和长期投入等挑战。
• AI技术推动教育变革：AI技术在教育场景中的应用日益深入，助力教学效率提升和个性化学习发展，成为行业数字化升级的重要驱动力。
• 教育平台生态构建：教育平台通过整合资源与服务，形成线上线下结合的综合生态，推动教育行业的整体转型。