20250508-交银国际证券-_五一_假期数据一览_消费市场显韧性_新兴消费势头良好_8页_450kb

报告摘要

2025年“五一”假期消费市场分析总结

一、整体消费表现

2025年“五一”假期消费市场展现出较强韧性。全国国内出游人次达314亿，同比增长64%；游客总花费180269亿元，同比增长80%；人均消费5741元，同比提升15%（2019年为603元）。在促消费政策叠加假期效应下，餐饮及零售收入显著增长，显示内需动能持续恢复，新兴消费领域表现良好，政策支持与居民收入增长预期将推动整体消费复苏。

二、出行趋势

居民跨区域人流量达1467亿人次，同比增长8%。公路客运量为1344亿人次（同比增76%），自驾仍为主流出行方式；铁路客运量102亿人次（同比增108%），水路客运量861万人次（同比增238%），民航客运量1115万人次（同比增118%）。整体出行意愿增强，但国际和地区航线航班数仍低于2019年水平。

三、旅游市场结构

国内游下沉：县域游和长线游热度提升，海南、伊宁等长线目的地订单量同比增超130%，小城经济消费潜力加速释放。
县域游升级：通过“微度假综合体”融合非遗文化，推动基础设施优化，县域旅游热度同比增25%（三线及以上城市增速低11个百分点），高星级酒店预订占比反超高线城市。
出入境游回暖：国际航线复航及国内免签政策推动入境游订单量同比激增130%，离境退税“即买即退”机制和签证优化进一步助力。
“去景区化”趋势：小众旅游目的地被深度挖掘，消费者偏好错峰出行和深度体验。