20210921-开源证券-传媒行业周报_互联互通_或推动头部互联网平台变现效率提升_19页_2mb

传媒行业周报总结（2021年9月21日）

核心内容概览

本报告分析了2021年9月13日至9月18日期间传媒行业的市场动态、行业数据及投资建议，主要涵盖游戏、互联网、电影、教育、体育等领域。

主要观点

• 互联互通：工信部推动即时通信软件互联互通，微信率先迈出第一步，有助于提升平台变现效率。预计长期利好平台型公司，如腾讯、阿里巴巴、字节跳动等。
• 国庆档电影：2021年国庆档电影阵容强大，预计票房表现优异，建议提前布局电影板块，关注相关出品方及院线公司。
• 游戏市场：《哈利波特》在iOS游戏免费榜排名第一，畅销榜排名第二；《和平精英》在iOS畅销榜排名第一，表现强劲。多款新游在TapTap平台预约榜上占据前列，如《明末：渊虚之羽》和《人生重开模拟器》。
• 直播与电商：雪梨_Cherie和薇娅等主播在直播热度上表现突出，淘宝直播机构谦寻文化继续领跑，天猫超市在店铺指数上排名首位。
• 传媒板块行情：A股传媒板块整体下跌1.84%，表现弱于创业板指但强于上证综指。游戏板块跌幅最小，获得超额收益。鼎龙文化涨幅最大，盛通股份跌幅最大。

关键信息

互联互通对行业的影响

• 工信部提出即时通信软件互联互通标准，微信于9月17日启动，允许用户在一对一聊天场景中访问外部链接。
• 互联互通可能带来多方面利好，尤其是抖音和淘宝可通过微信获取更多流量，而微信则能提升用户信任与私域流量变现效率。
• 目前互联互通仅在部分场景实施，跳转和API接口尚未开放，各平台将分阶段推进。

国庆档电影预期

• 国庆档票房有望冲击历史记录，多部新片如《长津湖》、《我和我的父辈》等已定档。
• 建议关注电影板块，受益标的包括中国电影、光线传媒、上海电影、万达电影、横店影视、金逸影视、华谊兄弟。

游戏行业动态

• 8月全球移动游戏收入榜前三为《PUBG Mobile》、《王者荣耀》和《原神》。
• 《绝地求生》开发商推出即时战略手游《Castle Craft:WorldWar》。
• 《哈利波特》、《和平精英》等多款游戏在iOS畅销榜和免费榜上表现优异。
• TapTap平台新游预约榜前列包括《明末：渊虚之羽》、《人生重开模拟器》等。

直播与电商数据

• 雪梨_Cherie在直播热度指数上排名首位，场均观看人数达385.08万。
• 淘宝直播机构谦寻文化蝉联第一，机构指数达8.804。
• 天猫超市在店铺指数上排名第一，合作商品数和直播场次均表现优异。

传媒板块表现

• A股传媒板块第37周下跌1.84%，弱于创业板指但强于上证综指。
• 游戏板块跌幅最小（-0.39%），获得最高超额收益。
• 鼎龙文化涨幅最大（+28.73%），盛通股份跌幅最大（-18.72%）。
• 美股传媒个股中，新闻集团-A涨幅最大（+2.57%），朴新教育跌幅最大（-18.23%）。
• 港股传媒个股中，民生教育涨幅最大（+0.83%），美图公司跌幅最大（-10.05%）。

风险提示

• 互联互通推进的进度存在不确定性。
• 电影上映可能因疫情或其它因素导致延期或票房不达预期。

行业新闻综述

游戏

• 《绝地求生》开发商推出即时战略手游《Castle Craft:WorldWar》。
• 8月全球移动游戏收入榜发布，《PUBG Mobile》、《王者荣耀》、《原神》位列前三。

互联网

• Facebook为AR/VR招募大量OLED人才，计划优化显示技术。
• 爱奇艺推出“一键起量”产品，助力广告主实现高效流量获取。

教育

• 中国音像与数字出版协会与腾讯课堂达成战略合作。
• 教育部发布《校外培训机构从业人员管理办法（试行）》，明确从业禁止条件。

体育

• 皇马、巴萨、毕巴联合拒绝西甲注资计划。
• 第十四届全运会在西安开幕，以大学生为主进行组织和招募。

公告总结

• 芒果超媒将使用募集资金向子公司增资，用于内容资源库扩建和智慧视听媒体服务平台建设。
• 东方明珠拟挂牌转让上海东方龙新媒体有限公司50%股权。
• 万达电影发行股份购买万达影视传媒有限公司95.7683%股权。

板块行情综述

• A股传媒板块整体下跌1.84%，游戏板块跌幅最小（-0.39%）。
• 游戏板块相对传媒指数和沪深300均获得最高超额收益。
• 鼎龙文化周涨幅最大（+28.73%），盛通股份周跌幅最大（-18.72%）。

表格与图表

• 图1：iOS游戏免费榜排名，《哈利波特》为第一。

• 图2：iOS游戏畅销榜排名，《和平精英》为第一。

• 图3：广电板块周跌幅最大，游戏板块周跌幅最小。

• 图4：游戏板块相对传媒指数和沪深300获得最高超额收益。

• 表1：重点公司游戏产品iOS畅销榜排名，腾讯旗下游戏表现突出。

• 表2：TapTap新游安卓预约榜排名，《明末：渊虚之羽》为第一。

• 表3：TapTap新游iOS预约榜排名，《人生重开模拟器》为第一。

• 表4：雪梨_Cherie直播间热度指数排第一。

• 表5：淘宝直播谦寻文化机构指数蝉联第一。

• 表6：天猫超市位居店铺指数第一。

• 表7：院线电影数据，《峰爆》获周票房第一。

• 表8：即将上映影片信息，如《不死鸟之恋》、《嫌疑人之长夜将尽》等。

• 表9：网播剧数据，《一生一世》周播映指数第一。

• 表10：网播综艺数据，《披荆斩棘的哥哥》周播映指数第一。

• 表11：台播剧数据，《我的砍价女王》获卫视晚间时段收视率第一。

• 表12：台播综艺数据，《中国好声音》获卫视晚间时段自办节目收视率第一。

• 表13：传媒板块多家公司股东质押及解除质押股份。

• 表14：传媒板块多家公司将召开股东大会。

总结

本报告总结了2021年9月13日至18日传媒行业的核心动态，包括互联互通对平台变现效率的提升、国庆档电影的预期、游戏市场表现、直播与电商数据以及传媒板块的市场表现。同时，涵盖了行业新闻、公告及财务数据，为投资者提供了详尽的参考信息。